在過去的一年里，出口跨境電商行業(yè)面對(duì)了全球經(jīng)濟(jì)不確定性所帶來的一系列挑戰(zhàn)，中國賣家在這一過程中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性。
最新亞馬遜數(shù)據(jù)顯示：中國賣家通過亞馬遜18大站點(diǎn)向全球消費(fèi)者銷售了數(shù)十億件商品；使用亞馬遜物流（fba）的中國賣家數(shù)量同比增長超過20%，這些賣家的銷售額實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長；品牌型賣家的表現(xiàn)尤為亮眼，過去三年中，亞馬遜上的中國品牌型賣家數(shù)量增長近3倍；這些品牌型賣家的銷售額，在過去一年里實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，在過去兩年的年復(fù)合增長率，較非品牌賣家平均高50個(gè)百分點(diǎn)以上；同時(shí)，中國賣家在產(chǎn)品品類、技術(shù)創(chuàng)新、出海站點(diǎn)、品牌類別和業(yè)務(wù)類型等方面表現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。
亞馬遜從全球創(chuàng)新和本地賦能兩大維度發(fā)力，支持賣家抓住變局中的商機(jī)。
在全球創(chuàng)新層面，根據(jù)中國賣家的實(shí)際需求和痛點(diǎn)，推出了一系列項(xiàng)目和產(chǎn)品創(chuàng)新，其中包括廣受賣家歡迎的商機(jī)探測(cè)器、亞馬遜入倉分銷網(wǎng)絡(luò)（awd）、亞馬遜物流跨境承運(yùn)人伙伴方案（send）、賬戶狀況評(píng)級(jí)（ahr）、品牌分析工具、買家互動(dòng)、prime會(huì)員早享日等。
在本地賦能層面，陸續(xù)在10個(gè)城市開設(shè)了辦公室，輻射全國數(shù)百個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，并積極根據(jù)當(dāng)?shù)刭u家的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展階段的獨(dú)特需求，開發(fā)了具有本地特色的專屬賣家服務(wù)和項(xiàng)目。
最新亞馬遜全球開店針對(duì)中國賣家的調(diào)查顯示，選擇亞馬遜作為唯一出海渠道的受訪賣家占比，比去年第一季度增加了近30個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)，超過80%的受訪中國賣家表示亞馬遜是他們最滿意的出海渠道。在持續(xù)的變化中，亞馬遜與賣家的同心篤行，再次證明了出口跨境電商堅(jiān)挺的增長動(dòng)力與長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Α?br>亞馬遜商城全球首席執(zhí)行官道格·赫林頓（doug herrington）首次出席大會(huì)并發(fā)表致辭，并且大會(huì)首次發(fā)布了亞馬遜全球開店中國2023年全新戰(zhàn)略。
亞馬遜全球開店中國2023年全新戰(zhàn)略
亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐指出，2023年將圍繞“做寬供應(yīng)鏈解決方案、做深新選品全過程解決方案、做輕品牌全球化出海路徑、做厚本地化服務(wù)”等四個(gè)方面，助力中國賣家實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。
一是做“寬”供應(yīng)鏈解決方案：
在物流方面，進(jìn)一步優(yōu)化亞馬遜全球物流（agl），并拓展跨境承運(yùn)人伙伴方案（send）；在倉儲(chǔ)管理方面，繼續(xù)拓展在亞馬遜入倉分銷網(wǎng)絡(luò)（awd）等服務(wù)上的創(chuàng)新，幫助賣家通過促銷、庫存轉(zhuǎn)移至第三方等方式，便捷管理庫存，提供集成運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和智能補(bǔ)貨功能于一體的柔性供應(yīng)鏈解決方案。
二是做“深”新選品全過程解決方案：
在新選品上線前階段，為賣家繼續(xù)升級(jí)商機(jī)探測(cè)器、選品指南針等大數(shù)據(jù)工具；上線時(shí)，為賣家升級(jí)亞馬遜物流新品入倉優(yōu)惠計(jì)劃等福利政策；上線后，提供多樣化的品牌分析和打造工具，幫助賣家提高產(chǎn)品曝光和復(fù)購率，并將與全球團(tuán)隊(duì)協(xié)作，探索優(yōu)化新產(chǎn)品搜索結(jié)果展示和提升客戶評(píng)論獲取的效率。
三是做“輕”品牌全球化的出海路徑：
在品牌打造方面，繼續(xù)優(yōu)化品牌分析工具、管理實(shí)驗(yàn)、買家互動(dòng)等重點(diǎn)工具的創(chuàng)新；在全球布局方面，繼續(xù)探索全球各站點(diǎn)的增長潛力，推出各站點(diǎn)上線激勵(lì)計(jì)劃和優(yōu)惠政策，并不斷優(yōu)化全球運(yùn)營和管理工具，在注冊(cè)、驗(yàn)證、listing等運(yùn)營方面，化繁為簡(jiǎn)，提升賣家全球運(yùn)營效率。
四是做“厚”本地化服務(wù)：
2023年，亞馬遜全球開店中國將聚焦三大重點(diǎn)，首先是正式啟用亞馬遜全球開店亞太區(qū)賣家培訓(xùn)中心，滿足不同發(fā)展階段、不同地區(qū)賣家的差異化培訓(xùn)需求；其次，繼續(xù)深化和提高在全國不同城市的服務(wù)能力，建立一支更懂中國賣家的團(tuán)隊(duì)；第三，繼續(xù)深入中國各大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶，挖掘優(yōu)質(zhì)工廠和品牌，幫助地方企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商，抓住出海浪潮。
亞馬遜全球副總裁戴竫斐（cindy tai）表示“出口跨境電商的發(fā)展日新月異，盡管存在短期挑戰(zhàn)，但海外消費(fèi)者的實(shí)際需求正在給行業(yè)源源不斷注入新的商機(jī)。對(duì)產(chǎn)品力、認(rèn)知力、品牌力、渠道力這些核心能力的把控，將給賣家的長期發(fā)展帶來持久動(dòng)力。我們支持中國賣家嘗試新選品、新品類；認(rèn)知和嘗試direct to buyer（dtb）等新型業(yè)務(wù)模式；堅(jiān)定走打造國際化品牌的道路；持續(xù)拓展新站點(diǎn)渠道，同心篤行，共創(chuàng)長贏?！?br>亞馬遜商城全球首席執(zhí)行官doug herrington表示“亞馬遜致力于成為全球企業(yè)家開創(chuàng)和運(yùn)營業(yè)務(wù)的最佳線上站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)韌性增長和長期成功。長期以來，廣大賣家憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)惠的價(jià)格和便捷的服務(wù)，贏得了全球消費(fèi)者的喜愛。亞馬遜對(duì)賣家朋友們持續(xù)不斷的創(chuàng)新與支持表示感謝?！?br>想要抓住藍(lán)海機(jī)會(huì)迅速布局，部分有資金需求的賣家可借助亞馬遜賣家貸款計(jì)劃，符合申請(qǐng)資格的賣家將有機(jī)會(huì)獲得國內(nèi)金融機(jī)構(gòu)推出的貸款產(chǎn)品，有效緩解現(xiàn)金流問題、發(fā)展業(yè)務(wù)、運(yùn)營備貨并擴(kuò)大經(jīng)營版圖。