日前，tiktok shop跨境電商正式開啟其年終旺季黑五網(wǎng)一大促活動。這將是tiktok shop跨境電商年度最大規(guī)模的平臺活動，并且首次覆蓋美國市場，匯聚美國、英國、沙特等多國資源，為全托管商家?guī)砣蛏虣C(jī)。為了吸引賣家參與，將為賣家提供高達(dá)50%的折扣補(bǔ)貼。
今年的旺季在不知不覺中已悄然開啟，亞馬遜prime會員大促將在10月10日至11日舉行，離傳統(tǒng)的跨境電商促銷節(jié)日黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一也已經(jīng)不到70天了。
tiktok shop、temu、shein等平臺的崛起更是給今年的旺季帶來了更多的不確定性。
01 tiktok將提供高達(dá)50%的折扣補(bǔ)貼
據(jù)彭博社報道，tiktok計劃在即將開始的假日購物季提供大額的補(bǔ)貼，不止有針對賣家的培訓(xùn)課程，還希望通過提供高達(dá)50%的折扣補(bǔ)貼來吸引更多的商家參與到黑五網(wǎng)一的優(yōu)惠活動中。該計劃從 10 月 27 日開始，一直持續(xù)到 11 月 30 日。
tiktok的發(fā)言人證實了這些計劃。黑色星期五的正式促銷活動于 11 月 23 日晚上 8 點開始，網(wǎng)絡(luò)星期一的促銷活動從 11 月 28 日至 11 月 30 日進(jìn)行。
這將是tiktok shop年度最大規(guī)模的促銷活動，也是第一次覆蓋到美國市場。整個活動將貫穿10月-12月，一舉囊括q4的所有營銷節(jié)點。在9月30日前完成入駐，10月27日前完成商品上架的賣家將可以全程享受到該大促活動的流量和優(yōu)惠。
通過內(nèi)容+貨架雙驅(qū)動的賣貨場景，助力賣家截獲更多流量，孵化更多爆品。邀請各國市場優(yōu)質(zhì)帶貨達(dá)人合作，借助達(dá)人的內(nèi)容和帶貨能力帶動商品種草;同時在app設(shè)置了黑五特色商城入口，并結(jié)合多項資源，如搜索banner、折扣券彈窗等為商家賦能。
02 tiktok shop在美國的關(guān)鍵一戰(zhàn)
美國市場這塊電商沃土不僅是電商巨頭亞馬遜的老家，也是其他電商平臺虎視眈眈的一塊肥肉。
去年黑五，美國消費(fèi)者當(dāng)日線上的銷售額就創(chuàng)下紀(jì)錄，達(dá)到91.2億美元。而根據(jù)德勤的數(shù)據(jù)顯示，美國購物者預(yù)計將在今年這個假日購物季花費(fèi)高達(dá)2840億美元。
tiktok發(fā)展電商，美國是必須也是應(yīng)該攻下的市場。一方面美國擁有超過1.5億tiktok用戶，是全球tiktok用戶最多的國家。
另一方面，對于tiktok來說，現(xiàn)在也是一個絕佳的時機(jī)。就在9月12日，tiktok正式關(guān)閉美區(qū)半閉環(huán)，取消了鏈接外部第三方平臺的入口，也就是說在美國市場，tiktok電商全面轉(zhuǎn)向自營。
同時tiktok商城也已經(jīng)在美國開始了小規(guī)模的測試。目前約有40%的美國tiktok用戶可以在app的首頁界面中看到“商城”入口，預(yù)計到10月初，將覆蓋到所有美國用戶。
tiktok shop美國站的增長速度非常快，小店數(shù)量在3個月時間內(nèi)增長超過20倍，gmv增長也超過了100%。