在2008年全球金融危機(jī)的大背景下，加之人民幣升值和勞動力成本持續(xù)上升的影響，我國傳統(tǒng)的外貿(mào)行業(yè)遭受很大的打擊，進(jìn)出口增速明顯下跌，很多外貿(mào)企業(yè)尤其是中小外貿(mào)企業(yè)紛紛倒閉，與此形成鮮明對比的是，跨境電子商務(wù)因為具備中間環(huán)節(jié)少、價格低廉和利潤率高等優(yōu)點還呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。其中的原因分析如下:
傳統(tǒng)外貿(mào)出口，一般包括“中國工廠-中國出口商-外國進(jìn)口商-外國批發(fā)商-外國零售商-外國消費(fèi)者”6個環(huán)節(jié)。這種模式下，外貿(mào)中的最大份額的利潤被流通中介獲得，例如，一個在義烏市場售價為1元的鑰匙扣，出口到澳大利亞后的售價將達(dá)1澳元(約合5元人民幣)，其中的4元除去物流費(fèi)用后都被中間商所得。引入跨境電子商務(wù)后，出口環(huán)節(jié)可以簡化為“中國工廠-外國零售商-外國消費(fèi)者或者進(jìn)一步簡化為“中國工廠-外國消費(fèi)者” ，繞開很多外貿(mào)中間商，一方面出口商品的價格可以進(jìn)一步下降，提高我國商品在國外市場的競爭力，另一方艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國跨境電商進(jìn)出口交易額為2.3萬億元，同比增長32.0%，艾瑞預(yù)測，在全球電商快速發(fā)展和中國電商全球化的大趨勢下，中國跨境電商交易規(guī)模將持續(xù)高速發(fā)展，電子商務(wù)在中國進(jìn)出口貿(mào)易中的比重將會越來越大 。
另外，我國政府非常重視跨境電子商務(wù)的發(fā)展，目前，除了第一批跨境電商試點城市上海、重慶、杭州、寧波、鄭州5個城市之外，廣州、深圳前海以及青島也相繼獲批了跨境電子商務(wù)試點城市。2014年國家關(guān)于跨境電子商務(wù)的一系列措施將會逐步落地，今年會有更多條件合適的城市申請跨境電商試點。
雖然我國跨境電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出非常好的形勢，甚至有很人大膽預(yù)測，跨國貿(mào)易的電商巨頭有可能在中國出現(xiàn)，但是我們要清楚意識到，我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展還處于初級階段，存在的問題還不少。
跨境電子商務(wù)發(fā)展前景分析
有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測:全球跨境b2c電子商務(wù)市場交易額將由2014年的2300億美元升至2020年的9940億美元，屆時，跨境b2c電商消費(fèi)者總數(shù)也將由2014年的3.09億人增加到2020年的超過9億人。發(fā)展跨境電子商務(wù)不僅可以帶動我國對外貿(mào)易和國民經(jīng)濟(jì)增長，還可以促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，提升“中國制造”和“中國服務(wù)”的國際競爭力，培育我國開放型經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢。
為支持跨境電子商務(wù)這一新型貿(mào)易方式和新型業(yè)態(tài)發(fā)展，我國政府逐步建立適應(yīng)跨境電子商務(wù)發(fā)展特點的政策體系和監(jiān)管體系，著力解決制約跨境電子商務(wù)發(fā)展的突出問題，引導(dǎo)企業(yè)用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，推動跨境電子商務(wù)在發(fā)展中逐步規(guī)范、在規(guī)范中健康發(fā)展。
近幾年，國內(nèi)消費(fèi)者一般采取代購或轉(zhuǎn)運(yùn)公司轉(zhuǎn)運(yùn)的方式海淘商品，商品真?zhèn)?、質(zhì)量、售后等均無法充分保障。2015年，青島、廣州、南京、廈門等城市開通了跨境電子商務(wù)直購進(jìn)口業(yè)務(wù)。“直購進(jìn)口”接近于“海淘”概念。國內(nèi)消費(fèi)者在跨境電商網(wǎng)站訂購境外商品，企業(yè)將電子訂單、支付憑證、電子運(yùn)單等實時傳輸給海關(guān)，隨后在海外將商品打包，以海運(yùn)、空運(yùn)、郵遞等方式直接運(yùn)輸進(jìn)境，通過電商交易平臺和海關(guān)通關(guān)管理系統(tǒng)對訂單、支付、運(yùn)單等進(jìn)行信息申報，并按稅率繳納關(guān)稅，實現(xiàn)快速通關(guān)。與傳統(tǒng)“海淘”相比，跨境電商直購進(jìn)口稅費(fèi)信息透明、通關(guān)時間短，并且購買平臺均經(jīng)合法注冊備案，商品的質(zhì)量、售后等得到了保障。通過直購進(jìn)口模式，消費(fèi)者從下單到收貨的時間大大縮短，運(yùn)輸成本大幅降低。
杭州跨境電商試驗區(qū)2015年推出了保稅備貨模式，商家將熱門商品提前備貨到保稅倉庫，由于保稅倉系統(tǒng)平臺上協(xié)同對接了海關(guān)、商檢等部門，訂單產(chǎn)生后根據(jù)前置信息可以迅速地完成清關(guān)環(huán)節(jié)，正常情況下通關(guān)過程在1小時之內(nèi)可完成。2015年8月，寧波海關(guān)正式啟動跨境貿(mào)易電子商務(wù)“一般進(jìn)口”(跨境直購)模式。該模式允許特定商品在進(jìn)口前完成海關(guān)備案手續(xù)，消費(fèi)者購買商品后，海關(guān)給予跨境商品相應(yīng)的通關(guān)便利。這些貨物到寧波后，24小時以內(nèi)就能通關(guān)。今后，我國政府要繼續(xù)進(jìn)行政策創(chuàng)新，促進(jìn)跨境電子商務(wù)直購進(jìn)口、保稅備貨等新業(yè)態(tài)發(fā)展，滿足消費(fèi)者的個性化需求并提高我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量。
跨境電商發(fā)展第一階段
屆時谷歌剛剛進(jìn)入中國，其基本算法和搜索方法相對較low，有一群人從中看到了無限的商機(jī)。于是，他們自己搭建自建站，這群人剛開始來自于工廠群體，他們通過自建站，將自己生產(chǎn)的商品放在自己的網(wǎng)站上。用不太成熟的英語表述出來，關(guān)于網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化和seo基本上沒有太豐富的運(yùn)營思路和推廣思路。然后招聘年輕懂英語的員工，每天海量的向國外的企業(yè)發(fā)海量的產(chǎn)品介紹和推廣郵件。又有一些人，利用網(wǎng)絡(luò)搜索和優(yōu)化的基本知識，通過谷歌low的算法將自己經(jīng)營的獨立網(wǎng)站表現(xiàn)出來，也達(dá)到了不錯的收益效果。
綜合來看，這樣的跨境雛形應(yīng)該就是所謂的b2b開端吧。由此，大浪淘沙后，催生了一個現(xiàn)在家喻戶曉的互聯(lián)網(wǎng)跨境巨無霸企業(yè)----阿里巴巴。
跨境電商發(fā)展第二階段
新世紀(jì)初，很多投身這個行業(yè)的人慢慢發(fā)現(xiàn)，谷歌的算法越來越hard，自建站的推廣和表現(xiàn)越來越難。有一批人從中發(fā)現(xiàn)，如果海量的搭建自建站，把中國價值高的產(chǎn)品海量的投放在海量的自建站上，稍微運(yùn)用基本的seo優(yōu)化知識，竟也有非常不錯的收益。于是，這群人慢慢琢磨，什么樣的產(chǎn)品價值高成本低呢?當(dāng)然是仿牌產(chǎn)品了。他們把仿牌鞋子，仿牌包，仿牌手表，仿牌太陽鏡等等通過搭建的自建站，海量的鋪向互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行銷售。由此，催生了一批批的富豪，這些富豪中，因為擁有得天獨厚的產(chǎn)品，且對大牌產(chǎn)品的生產(chǎn)制造頗有經(jīng)驗的優(yōu)勢，做得最好的就是當(dāng)時的一個系-----福建莆田系。
跨境電商發(fā)展第三階段
慢慢的，隨著國外大牌企業(yè)的維權(quán)意識的憤怒暴漲，以及谷歌的無情打壓，很多這行業(yè)人已經(jīng)無法長期暴富，甚至也無法長期生存。同時，在跨境電商第二階段發(fā)展的瘋狂階段，享受了賺快錢的賭感后，鮮有人利用自己的財富升級換代創(chuàng)新洗白自己，也鮮有人像馬云那樣從戰(zhàn)略角度看待互聯(lián)網(wǎng)長期發(fā)展經(jīng)營方向。
除了獲取資本轉(zhuǎn)型的人之外。又有一批人，他們發(fā)現(xiàn)國外尤其是美國，有很多電商銷售平臺也可以銷售仿牌產(chǎn)品。并且產(chǎn)品可以像市場上討價還價那樣來銷售。這個平臺就是ioffer。ioffer是創(chuàng)造競價銷售模式的鼻祖。他們說干就干。于是乎，ioffer上面涌蕩著無數(shù)仿牌大牌產(chǎn)品的身影，這其中，也造就了很大一批年輕的富豪。
至此，跨境電商b2c的形態(tài)已經(jīng)顯現(xiàn)。從ioffer上面經(jīng)營嘗到了甜頭的年輕人并不止步于此，他們不斷挖掘其他的平臺，比如：ebay，etsy，newegg，amazon等等。與此同時，國內(nèi)有獨到眼光的企業(yè)家也從中嗅到了未來行業(yè)發(fā)展的先機(jī)，漸漸也在國內(nèi)建立起跨境電商平臺呼喚入駐，比如敦煌，接下來的蘭亭集勢等。
跨境電商發(fā)展的第四階段
后來，這行業(yè)從事的年輕人尤其是南方的年輕人漸漸瘋狂的多了起來。他們經(jīng)營的產(chǎn)品不限于仿牌產(chǎn)品，隨著行業(yè)規(guī)則的收緊和完善，他們甚至拒絕仿牌產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而經(jīng)營其他國貨。3c，服飾，美容化妝，等等等等。在此風(fēng)口之際，有一個依靠大數(shù)據(jù)利用推送算法，通過手機(jī)pc端銷售的平臺出現(xiàn)了。這就是wish，時間是2013年。wish出現(xiàn)的節(jié)點，跨境電商行業(yè)競爭漸漸開始如火如荼了起來。這里的競爭，不僅僅是有賣家與賣家的競爭，也更有平臺之間的相互競爭，這是跨境電商發(fā)展的第四階段。
跨境電商行業(yè)發(fā)展的第四階段，必然會造就一大批高素質(zhì)的創(chuàng)富者和從業(yè)者，這些人會漸漸成為電商精神和電商文化的引領(lǐng)者。如何既創(chuàng)造行業(yè)財富，又擁有一種行業(yè)精神和文化來浸入到社會文明里面，這需要這群引領(lǐng)者來突破。