新年伊始，各地就傳來很多促進茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好消息。比較集中的是各茶區(qū)都在組織“山+茶“區(qū)域品牌的統(tǒng)一打造和統(tǒng)一管理。但仔細分析他們的舉措，發(fā)現(xiàn)有不少茶區(qū)品牌建設(shè)和管理的意愿是好的，但如果僅僅以行政手段推進，能不能實現(xiàn)初衷，還實在讓人擔(dān)憂。所以我們提醒茶區(qū)政府和協(xié)會——品牌建設(shè)別忘了先加把“法律“鎖。
☆為什么武夷山市剮市長發(fā)出如此感嘆?
不久前，福建省武夷山市副市長江書華在接受采訪時曾表示：2013年為確保武夷山市茶產(chǎn)業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展，市政府提出的第一項舉措就是統(tǒng)一認識，提高管理的自覺性和主動性。通過規(guī)范管理活動的內(nèi)容和政策導(dǎo)向，使全市各級各部門和廣大茶企、茶農(nóng)認識到無序言目發(fā)展的危害性，認識到有序規(guī)范發(fā)展的意義和好處。他強調(diào)說，這樣做的目的是因為茶界普遍存在兩個模糊思想和認識一一茶業(yè)總量小，不需要規(guī)范;先無序后有序，先盲目后規(guī)范。顯然武夷山市政府是想通過以上這些舉措，澄清并改變上面這兩個認識。聯(lián)想到發(fā)生在武夷山市茶行業(yè)的“金駿眉“商標糾紛案，人們能從這個強調(diào)中感受到江副市長深深的感嘆。
我們試著這樣解讀這個感嘆。首先是感嘆“金駿眉“的“眉“中不足。從金駿眉誕生，誰也沒有意識到將來需要用5年時間為商標歸屬問題大動干戈。金駿眉為武夷山茶界爭得了無上榮光和豐厚利潤，也讓武夷山茶人法律意識、市場意識的淡薄，事后追名逐利的相互攻訐一一上演。最后國家工商總局責(zé)令政府出面收拾亂局，面子丟得不可謂不大，教訓(xùn)買得不可謂不深。
其次，一定是感嘆這些舊習(xí)慣改變的不易。市場經(jīng)濟中，分散的個體本身就難以規(guī)避發(fā)展的盲目性，茶企業(yè)小規(guī)模、大分散就更成為盲目、無序的溫床。如果再持有先無序后有序、先盲目后規(guī)范是行業(yè)固有規(guī)律的認識，今后的銅駿眉鐵駿眉肯定要重蹈覆轍。
正因為有如此之深的切膚之痛和發(fā)展的緊迫需要，所以武夷山市對茶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的第一個舉措才顯得與眾不同。
★為什么會“天下名山茶占多“?
過去有句話概括佛教在中國的影響叫“天下名山僧 占多“，名山總與名剎相連。今天從茶產(chǎn)業(yè)角度看， “天下名山茶占多“正逐漸成為蔚為壯觀的景象。這里 面既有茶產(chǎn)業(yè)的獨特本性，更彰顯了新時期茶區(qū)政府和 企業(yè)品牌意識的覺醒和品牌打造的活躍。
茶出高山，山高霧濃決定了茶的優(yōu)異品質(zhì)。茶天然是山的饋贈，是山的瑰寶。從這個角度說，用山來指 ：代、表明茶的產(chǎn)地、品質(zhì)是再合適不過了。但這里的山與茶還是一種天然的聯(lián)系、原始的血緣，還沒有進入到現(xiàn)代社會法律關(guān)系的界定和認定。所以，先是茶以山名，山以茶榮，約定俗成，兩相無爭。但一旦進入到商品經(jīng)濟、市場經(jīng)濟時代，茶與山的這種關(guān)系就賦予了權(quán) 利和利益，就成為人們爭相追逐的對象。這時，茶與山 法律關(guān)系的確認就成為必然的事情。這種確認就是商標的注冊和維護，以及其后的規(guī)范和管理。不用統(tǒng)計，只要是產(chǎn)茶的山，現(xiàn)在幾乎都有一個綴在其后的茶;只要是來自山的茶，都有一個冠名于前的山。這種綁定折射了茶產(chǎn)業(yè)在這個維度的繁榮。
★如何讓茶與山結(jié)成美滿的姻緣?
讓山與茶結(jié)成美滿姻緣，現(xiàn)代商業(yè)為我們提供了商標這種法律工具。有證明商標、地理標志、母子商標等一系列法律工具和方式為茶產(chǎn)業(yè)服務(wù)。這一系列商標的法律操作可以體現(xiàn)茶區(qū)政府和協(xié)會規(guī)范市場、打造品牌的意識和努力，是社會主義市場經(jīng)濟、法制經(jīng)濟的必然要求，值得倡導(dǎo)和推廣。同時，這個過程本身還是法制建設(shè)的過程。很多茶區(qū)政府在申請過程中，需要做大量的法制宣傳和普及教育工作。尤其“山+茶“商標往往是證明商標，將來作為公共品牌來使用，無疑需要梳理好各方利益關(guān)系，在這個過程中，茶區(qū)茶企、茶人在法律意識和維權(quán)意識方面都會有一個提升。
“山+茶“商標的誕生、發(fā)展過程本身還是提升產(chǎn)業(yè)、宣傳品牌、擴大影響的有機組成部分。以“蒙頂山茶“商標的注冊、提升過程為例，我們可以清晰地看到四川省名山縣品牌戰(zhàn)略思路、發(fā)展過程和顯著效果。2003年8月，名山縣政府授權(quán)縣茶業(yè)協(xié)會于注冊了“蒙頂山茶“證明商標。從成功注冊“蒙頂山茶“證明商標以來，名山茶產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，茶園面積從5萬畝發(fā)展到201 2年底逾30萬畝，茶葉產(chǎn)量產(chǎn)值、良種化率、機械化率、良種茶苗繁育等指標名列全國前茅。近2年來， “蒙頂山茶“先后獲得雅安市知名商標、四川省著名商標稱號，授權(quán)許可企業(yè)中有5家企業(yè)商標獲得省著名商標稱號。從201 1年開始，名山縣又組織工商、茶協(xié)、茶業(yè)局等20多個部門組成了蒙頂山茶申報中國馳名商標領(lǐng)導(dǎo)小組，經(jīng)過了近兩年的努力，今年初最終獲得中國馳名商標認定， “蒙項山茶“品牌再次提檔升級。
試想，如果當(dāng)初金駿眉誕生時就通過商標這把“鐵鎖“為它明晰了歸屬，哪里還有后來的商標紛爭?近日看到貴州《銅仁日報》有報道說，日前成立的銅仁市茶協(xié)提出要把“梵凈山茶“作為全市茶產(chǎn)業(yè)主打品牌，進行統(tǒng)一規(guī)范管理，任何企業(yè)和個人未經(jīng)允許不得擅自使用。但沒有看到“梵凈山“茶葉品牌申請、維護等內(nèi)容的報道。我們在想，如果沒有這方面的付出，這些管理不成了無源之水、無本之木。但愿我們的擔(dān)心在這里是多余的。