一、虛假宣傳行為的構(gòu)成要件包括什么
1.主體
行為的主體是廣告主、廣告代理制作者和廣告發(fā)布者。
2.行為
上述主體在客觀上對其商品或服務(wù)做虛假廣告或以其他方式進(jìn)行虛假宣傳。
3.結(jié)果
上述虛假廣告或虛假宣傳達(dá)到了引人誤解的程度，因而具有社會危害性。
4.主觀方面
主觀方面，廣告經(jīng)營者在明知或應(yīng)知情況下，方對虛假廣告負(fù)法律責(zé)任；對廣告主，則不論其主觀上處于何種狀態(tài)，均必須對虛假廣告承擔(dān)法律責(zé)任。
二、虛假廣告行為有哪些
1.廣告主介紹的商品、服務(wù)本身即是虛假的。
（1）廣告中有關(guān)商品質(zhì)量、性能、功效等的說明，不符合商品的實(shí)際質(zhì)量、性能、功效等。
（2）擅自改變食品、藥品、農(nóng)藥等特殊商品的《廣告審批表》批準(zhǔn)宣傳的內(nèi)容，進(jìn)行虛假、夸大宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
（3）利用虛假廣告招生辦學(xué)、培訓(xùn)技術(shù)。
（4）發(fā)布虛假的“致富信息、實(shí)用技術(shù)”廣告騙取錢財。
（5）無商品可供，或以次充好，以郵購為名騙取購物款，非法牟利。
2.廣告主自我介紹的內(nèi)容與實(shí)際不符。
（1）謊稱自己已取得生產(chǎn)許可證、商品注冊證；謊稱產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證合格，并獲得專利等；謊稱產(chǎn)品獲獎、獲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號等。
（2）假冒他人注冊商標(biāo)、科技成果以及假冒他人名義為自己的企業(yè)或產(chǎn)品作廣告宣傳。
3.對產(chǎn)品、服務(wù)的部分承諾是虛假的，不能兌現(xiàn)的且?guī)в衅垓_性的。
三、虛假宣傳的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的
虛假宣傳的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是：
1.從目的上看——虛假宣傳的目的是欺騙和誤導(dǎo)公眾，這種廣告通過多種形式虛假的推介自己的商品或服務(wù)，欺詐和誤導(dǎo)公眾進(jìn)行消費(fèi)，并從從中獲利。
2.從事實(shí)上看——廣告內(nèi)容含有關(guān)系商品或服務(wù)的表述，如對商品名稱、質(zhì)量、性能、產(chǎn)地、成份、用途和價格等的說明。如果一則廣告沒有和商品或服務(wù)的相關(guān)說明，這則廣告不能被認(rèn)定為虛假宣傳。