前些天，一些穿著泳裝的美女在杭州茶園表演瑜伽采茶，可謂是波濤“胸”涌，“胸”涌澎湃！這是既江蘇某景區(qū)唐裝美女“爆乳”采茶之后的又一壯舉。
這些打著各種旗號(hào)在茶園表演的人，主要目的還是為了出名，這是營(yíng)銷的關(guān)鍵一環(huán)。古今中外，無論是營(yíng)銷什么，產(chǎn)品或服務(wù)，都必須有一定的知名度做基礎(chǔ)。但既然是圍繞茶或茶園來打插邊球，那還是要講究一點(diǎn)規(guī)則的，而不能隨隨便便糟蹋了傳統(tǒng)文化，下面簡(jiǎn)要談?wù)劸烤鼓男┤嘶蚰男┬袨橛羞@樣的“嫌疑”。
第一，沒有敬畏之心，就是糟蹋傳統(tǒng)文化。無論何時(shí)何地，舉頭三尺有神明，做人都要有敬畏之心。古人在茶詩創(chuàng)作時(shí)，也流露出對(duì)天地自然的敬畏。例如，唐朝陸龜蒙《茶人》一詩所言:“天賦識(shí)靈草，自然鐘野趣。” 五代后晉鄭邀在《茶詩》中寫道：“嫩芽香且靈，吾謂草中英。”這些詩句中對(duì)茶的贊譽(yù)，實(shí)際上是對(duì)大自然的贊譽(yù)，也是對(duì)大自然的尊重，更是對(duì)大自然發(fā)自內(nèi)心的敬畏。
再如，茶文化的形成需要時(shí)間，茶葉品牌文化的形成也需要時(shí)間，絕大多數(shù)地區(qū)的茶葉都有著深厚的文化沉淀，這就需要老板心存敬畏之心，深度挖掘茶葉及相關(guān)產(chǎn)品背后的文化價(jià)值，真心保障茶葉品質(zhì)，讓品牌核心價(jià)值與消費(fèi)者的價(jià)值走向一致，從而快速減少消費(fèi)者的選購(gòu)障礙，推動(dòng)茶葉品牌健康快速崛起。至于動(dòng)不動(dòng)就“擠胸”“爆乳”“展露事業(yè)線”的做法，還是停一停吧！
第二，沒有專注之心，就是糟蹋傳統(tǒng)文化。茶葉成千上萬種，每種茶都有自己的特色，每個(gè)地區(qū)也有自己的特色，尊重這些特色，加之一方水土養(yǎng)一方人，都在提醒著茶企必須要重視茶葉特色和消費(fèi)人群的差別。也正因?yàn)榇?，謝付亮認(rèn)為“小”就是“大”，即，茶企甘愿做精做小，不盲目做大，不盲目追求規(guī)模，不追求做大的虛榮，讓整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)百花齊放，才是中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)做大的的根基。
換言之，針對(duì)當(dāng)前茶葉企業(yè)絕大多數(shù)是中小企業(yè)的事實(shí)，甚至大多是小微企業(yè)的事實(shí)，每個(gè)老板更應(yīng)當(dāng)認(rèn)清形勢(shì)和現(xiàn)實(shí)，集中現(xiàn)有資源，持續(xù)不斷挖掘各類資源，專注于某一個(gè)優(yōu)勢(shì)富集的領(lǐng)域，然后去創(chuàng)新去做強(qiáng)！否則，必然分散精力，削弱自己對(duì)茶葉營(yíng)銷的掌控度。
第三，沒有鉆研精神，就是糟蹋傳統(tǒng)文化。既然要做茶就要承前啟后，古人的文化遺產(chǎn)需要鉆研和利用，現(xiàn)代的消費(fèi)者心態(tài)更要認(rèn)真鉆研。先秦文學(xué)、唐詩、宋詞、元曲、明清小說，哪個(gè)朝代都是一座巨大的寶庫，地方政府或茶葉企業(yè)皆可在精準(zhǔn)定位和統(tǒng)一規(guī)劃下，信手拈來，巧妙組合，從而既提升品牌價(jià)值，又提高銷量。
例如，歷史上的茶詩無數(shù)，經(jīng)常被提及的茶詩并不多，元稹的寶塔詩《一字至七字詩?茶》經(jīng)常被引用，為什么？不僅是因?yàn)樵〉牟艢?，也不僅是因?yàn)樵?duì)茶葉有著深刻的洞見，其創(chuàng)作形式更是令人腦洞大開。如今是自媒體盛行的時(shí)代，大家都需要腦洞大開的內(nèi)容，就像網(wǎng)紅papi醬，不僅有才華，其表現(xiàn)形式更是令人腦洞大開，甚至是“毀三觀”！若是放在古代，也許就是“元稹醬”，其寶塔詩如下：
香葉，嫩芽，
慕詩客，愛僧家。
碾雕白玉，羅織紅紗。
銚煎黃蕊色，碗轉(zhuǎn)曲塵花。
夜后邀陪明月，晨前命對(duì)朝霞。
洗盡古今人不倦，將至醉后豈堪夸。
再如，九華山老茶人章啟虎先生響應(yīng)兩會(huì)號(hào)召，通過點(diǎn)茶成金新媒體向社會(huì)呼吁盡早保護(hù)和利用九華山徽嵐高山生態(tài)茶園附近的“佛茶古道”，即九華山登山古道，有傳說稱部分古道是宋代鋪設(shè)的，不僅是古人攀登九華山的必經(jīng)道路，也是古時(shí)候茶葉上下山的必經(jīng)道路，故又稱作“佛茶古道”。隨后新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等全國(guó)性媒體和地方媒體也予以了關(guān)注和報(bào)道，“佛茶古道”正在加速成為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)不可忽視的一道風(fēng)景線。
第四，迷信傳統(tǒng)文化，就是糟蹋傳統(tǒng)文化。只是凡事都有利弊，并不是古人留下的都好的，你就要照單全收。就像穿布鞋喝茶可以，但若覺得穿皮鞋喝茶不合適，穿球鞋喝茶貽笑大方就錯(cuò)了。發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)一定要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新就要利用“無中生有”戰(zhàn)略思維，各種照單全收的思想要警惕！現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多規(guī)則在顛覆，更不能迷信傳統(tǒng)文化，但好的東西一定要傳承！