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如今,隨著智能手機的普及,移動支付在市場越來越受歡迎。根據(jù)研究機構(gòu)iresearch的數(shù)據(jù),2016年第三方移動支付的規(guī)模增長了兩倍多,達到38萬億元(5.5萬億美元)。就國內(nèi)第三方移動支付市場而言,支付寶和支付占據(jù)了大部分市場份額。與之相對應(yīng)的是,蘋果支付雖然擁有上億的智能終端,卻并沒有在的移動支付市場火起來。為什么?
首先,相對于支付和支付寶,apple pay的使用門檻相對較高。就支付和支付寶而言,一般只需要一個二維碼,而在智能終端上,支付和支付寶也支持大部分智能手機。不過就apple pay而言,需要iphone6以上版本支持。換句話說,智能終端的限制對apple pay的擴張造成了不利影響。同時,對于很多商家來說,使用apple pay收款并不熟練。
其次,在具體推廣線下場景時,apple pay往往注重高端消費場景的覆蓋。但就支付和支付寶而言,不僅注重高端消費場景的覆蓋,還積極推廣早餐點、便利店等高頻消費場景。相比對設(shè)備要求更高的蘋果支付,商家只需要一個二維碼就可以使用支付和支付寶支付。這對商家和消費者來說都是一件更方便的事情。
最后,在具體的市場操作中,支付寶和支付往往會對商家和消費者進行補貼,比如推出一系列的獎勵活動。相應(yīng)的,店鋪要想開通apple pay的支付通道,一般需要自己花錢購買或升級pos設(shè)備。這些最終都導(dǎo)致apple pay在的移動支付市場沒有火起來。
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