在谷歌廣告算法系統(tǒng)中，自從引入了質(zhì)量得分權(quán)重后，無(wú)論是對(duì)投放廣告的賣(mài)家還是買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，用戶(hù)體驗(yàn)都得到了改善。那么關(guān)鍵詞質(zhì)量得分如何提高？
1、看后臺(tái)的質(zhì)量得分
在每個(gè)廣告組中，都可以從1-10分中看到每個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。根據(jù)之前的經(jīng)驗(yàn)，如果低于7分，應(yīng)該檢查是否有問(wèn)題。同時(shí)，還可以檢查登錄頁(yè)面的分?jǐn)?shù)、廣告質(zhì)量等，并參考發(fā)布的廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)、轉(zhuǎn)化率和質(zhì)量分?jǐn)?shù)，廣告相關(guān)性有著密切相關(guān)。
2、相關(guān)關(guān)鍵詞的選擇
這個(gè)關(guān)鍵詞一定要選擇準(zhǔn)確，不要投放泛流量的詞，否則整個(gè)預(yù)算很快就會(huì)燒光。
廣告組分組可以根據(jù)賣(mài)家產(chǎn)品的種類(lèi)來(lái)分組，但是不要把產(chǎn)品的詞全部放在一個(gè)分組里面，會(huì)搞的亂糟糟的。
3、將特定關(guān)鍵詞添加到廣告文案中，提高點(diǎn)擊率
現(xiàn)在的搜索廣告是responsive ads，賣(mài)家可以設(shè)置15個(gè)headline給1個(gè)廣告，賣(mài)家盡量設(shè)置10個(gè)左右的headlines，然后谷歌會(huì)根據(jù)用戶(hù)的喜好自動(dòng)給賣(mài)家排列廣告。
4、關(guān)鍵詞分組要適當(dāng)
在同一句話(huà)中，賣(mài)家的廣告組中的關(guān)鍵詞必須圍繞一個(gè)主題展開(kāi)。
例如，如果賣(mài)家計(jì)劃投放natural dog food，那么不要把cat food放在里面，或者像dog food這樣的泛詞，這些詞沒(méi)有啥用。
投放廣告要的是roi，越細(xì)分越好。
5、否定關(guān)鍵詞要排除
在投放的過(guò)程中，一定要即時(shí)觀察那些搜索字詞，針對(duì)不精準(zhǔn)的搜索詞即時(shí)排除，不然整個(gè)廣告預(yù)算會(huì)被這些毫不相關(guān)的詞浪費(fèi)掉。
否定詞的匹配方式盡量使用精準(zhǔn)匹配，如果是廣泛匹配的話(huà)可能有效的關(guān)鍵詞也會(huì)被否定掉。