公布最新營(yíng)收
10億月活，對(duì)tiktok來(lái)說(shuō)還不夠。
近日，tiktok 公開了2021年歐洲地區(qū)的營(yíng)收，文件顯示，2021年，tiktok在歐洲的營(yíng)收超過(guò)9.9億美元，相比去年的1.72億美元，增加了近六倍。其中大部分收入來(lái)自歐盟，為5.32億美元，英國(guó)則為2.79億美元。
不過(guò)，tiktok也在文件中披露了其8.96億美元的年度運(yùn)營(yíng)虧損 ，與2020年的6.542億美元虧損相比，增長(zhǎng)超三分之一。
tiktok方面解釋，虧損主要是由于人員成本增加。此前，tiktok在歐洲大舉招聘，月平均員工人數(shù)已經(jīng)從2020年的1302人增加到了2021年的4396人。
而關(guān)于上一年度營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)，則主要得益于其持續(xù)增長(zhǎng)的用戶群和廣告支出增加之后，對(duì)短視頻平臺(tái)用戶的廣告定位的改善。
tiktok透露，其在歐洲的廣告業(yè)務(wù)在2021年創(chuàng)造了8.023億美元，比前一年增長(zhǎng)了五倍，可見廣告對(duì)于tiktok收入的重要性，tiktok表示之后還會(huì)不斷改進(jìn)其運(yùn)營(yíng)和服務(wù)模式，以確保能夠?yàn)閺V告商提供高質(zhì)量的服務(wù)和解決方案。
營(yíng)收的增長(zhǎng)透露出tiktok在歐洲的發(fā)展還算穩(wěn)定，通過(guò)龐大的用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)了自身廣告及銷售業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
但同時(shí)，巨大的虧損背后，也表明tiktok還在人才招募方面探索，希望做出更多貼近本土的內(nèi)容進(jìn)而留住現(xiàn)有用戶。
這正對(duì)應(yīng)了和文件中的業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)部分，tiktok特別指出自身正在面臨著來(lái)自其他社交平臺(tái)和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，tiktok需要繼續(xù)提供對(duì)用戶有用的服務(wù)，以此保持用戶參與度并不斷獲得新用戶。
遭受營(yíng)收壓力
實(shí)際上，tiktok的營(yíng)收壓力一直都在。
進(jìn)軍海外市場(chǎng)之初，tiktok就已經(jīng)取得了飛速的用戶增長(zhǎng)，但收入并沒(méi)有像預(yù)期那般發(fā)展，因?yàn)楹蛧?guó)內(nèi)抖音一家獨(dú)大不同，海外facebook、google等大平臺(tái)無(wú)形中削弱了tiktok的競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致了tiktok廣告收入的增長(zhǎng)緩慢。
據(jù)悉，曾經(jīng)的tiktok定下用三年時(shí)間超過(guò)facebook移動(dòng)端廣告收入的目標(biāo)，但目前tiktok的廣告收入僅僅相當(dāng)于 facebook 2021年廣告收入的三十分之一左右。
而除了廣告業(yè)務(wù)，電商方面的拓展也并不順利。
去年以來(lái)，tiktok在英國(guó)率先運(yùn)行了tiktok shop功能，試圖把平臺(tái)自帶的巨大流量轉(zhuǎn)化為商品銷量，但由于海外市場(chǎng)還未適應(yīng)在直播間下單的消費(fèi)模式，因此銷售效果并不理想。
同時(shí)，由于公司上層和當(dāng)?shù)貑T工之間存在的文化沖突，倫敦的電商團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)了頻繁的人員流動(dòng)，這無(wú)疑使得英國(guó)電商業(yè)務(wù)的推進(jìn)變得更加艱難。
但正如文件所顯示的那樣，tiktok并沒(méi)有退縮，加大了人才招募的規(guī)模，并且也在努力改變以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)隊(duì)作風(fēng)。
近期，tiktok還被傳出正在接觸外包技術(shù)公司，似乎想要將tiktok shop拓展到北美市場(chǎng)。
營(yíng)收和虧損的雙雙增長(zhǎng)，證明了歐洲地區(qū)對(duì)tiktok來(lái)說(shuō)，并存著機(jī)遇與險(xiǎn)灘，而如今擴(kuò)張北美市場(chǎng)，或許表明tiktok還要接著征服下一片險(xiǎn)灘。賣家們也可以瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，參考熱門品類進(jìn)行選品，提前做好本土化的營(yíng)銷策略，為之后的流量轉(zhuǎn)化做好準(zhǔn)備。
（來(lái)源：跨境必讀）