雀巢公司（nestlé s.a.）創(chuàng)立于1867年，起源于瑞士，總部設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦湖畔的韋威（vevey），在全球擁有500多家工廠，為全球知名的食品飲料制造商。雀巢最初以生產(chǎn)嬰兒食品起家，后來(lái)以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名全球。雀巢的企業(yè)目標(biāo)是，提升生活品質(zhì)，貢獻(xiàn)于更健康的未來(lái)。雀巢致力于幫助人們建設(shè)更美好健康的世界，激勵(lì)人們追求更健康的生活。
兒童禁糖營(yíng)銷政策”將在全球范圍內(nèi)實(shí)施
雀巢宣布自2023年7月1日起將禁止全球范圍內(nèi)旗下產(chǎn)品向16歲以下兒童直接宣傳糖果、冰淇淋以及添加糖的水基飲料的廣告，該禁令將適用于所有在線營(yíng)銷廣告，包括社交媒體、游戲平臺(tái)和電視廣告，其受眾中約25%為16歲以下觀眾。此外，雀巢不會(huì)收集未成年人的數(shù)據(jù)，只會(huì)與18歲以上的社交媒體影響者合作。
雀巢通過(guò)開(kāi)展健康兒童計(jì)劃和各種營(yíng)養(yǎng)活動(dòng)，如“未來(lái)健康食品”等，讓全球8000多萬(wàn)兒童了解到營(yíng)養(yǎng)、均衡飲食和健康的生活方式。
節(jié)日營(yíng)銷也是雀巢的重要市場(chǎng)戰(zhàn)略之一
雀巢珍視每一個(gè)對(duì)人們而言有意義的日子，在節(jié)日這天獻(xiàn)上精美的產(chǎn)品，送上一份美好的祝福，讓人們?cè)谙硎苊朗车耐瑫r(shí)與品牌共同度過(guò)美好時(shí)刻。這也正呼應(yīng)了品牌名——nestle的“舒適、安頓、依偎”之意。在充滿歡樂(lè)的節(jié)日中，雀巢選擇主推廣經(jīng)典的黃油餅干（petit buerre），讓它成為人們宴席間的“閃亮之星”。雀巢的品牌標(biāo)語(yǔ)是“good food，good life”（優(yōu)質(zhì)食品，美好生活 )，雀巢食品在特殊的日子能夠給人們帶來(lái)超過(guò)食品價(jià)值本身的美好，其健康未來(lái)的理念也十分切合消費(fèi)者的需求。
視頻營(yíng)銷：如何提高視頻完播率？
雀巢面臨的挑戰(zhàn)在于，如何制作引人入勝的視頻，并在海量的視頻廣告中脫穎而出，提高品牌知名度，并抓住提升銷量的好時(shí)機(jī)。選擇一個(gè)高完播率的長(zhǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)行投放是關(guān)鍵所在。
解決方案-outbrain click-to-watch
outbrain作為領(lǐng)先的開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)推薦平臺(tái)，其click-to-watch（點(diǎn)擊放映視頻）廣告形式支持用戶選擇自己想要收看的廣告，提高用戶參與度。根據(jù)數(shù)據(jù)表明，其有效性遠(yuǎn)超標(biāo)準(zhǔn)的流媒體視頻。與youtube、facebook相比，outbrain平臺(tái)的廣告完播率和頁(yè)面停留時(shí)間的數(shù)據(jù)明顯更好。在outbrain各種形式的視頻廣告類型中，如outstream、clip smartads等，97%的受訪者表示他們更喜歡click-to-watch這種廣告形式。
雀巢制作了一段時(shí)長(zhǎng)為49秒的視頻廣告，廣告中有大量令人垂涎的美食鏡頭，由go moblin采用outbrain的click-to-watch進(jìn)行推送，最終實(shí)現(xiàn)了：
定位用戶真實(shí)興趣（例如烘焙，經(jīng)典懷舊口味等關(guān)鍵詞）定位積極觀看視頻的高參與度用戶，而不是僅僅將廣告展現(xiàn)在用戶面前（有助于更多用戶選擇點(diǎn)擊放映而不是點(diǎn)擊跳過(guò)）在用戶積極探索新品牌或新產(chǎn)品的“發(fā)現(xiàn)時(shí)刻”精準(zhǔn)捕獲觀眾的注意力基于cpc對(duì)投放進(jìn)行優(yōu)化
廣告效果
雀巢的視頻廣告通過(guò)outbrain的click-to-watch獲得了大量的點(diǎn)擊量：
用戶平均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)35秒，64%的用戶觀看的視頻廣告進(jìn)度為75%半數(shù)用戶通過(guò)outbrain平臺(tái)觀看了整段視頻，其完播率明顯高于其他平臺(tái)若用戶主動(dòng)選擇觀看視頻，而不是被動(dòng)觀看那些自動(dòng)播放的廣告，完播率可能會(huì)高出兩倍以上
雀巢公司數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)理yair rastecher表示：“為增加品牌與消費(fèi)者之間的接觸點(diǎn)，我們選擇了outbrain click-to-watch，成功使雀巢的廣告完播率明顯高于平均水平?！?br>