根據(jù)市場調研公司yipitdata的2022年家居用品市場報告，受通貨膨脹、經濟衰退和消費需求下降的影響，美國家居零售商們紛紛陷入困境，僅亞馬遜的市場份額明顯增長。
亞馬遜的市場份額不斷增長
報告顯示，2022年1月至10月，亞馬遜占美國家居用品市場的份額同比增長2.34％，達到86.13%，而沃爾瑪和target的市場份額都有所下降。包括wayfair、homegoods、ikea、big lots、ashley和rh在內的其他家居零售商，也看到銷售增長出現(xiàn)低迷。
美國家居零售商前10名中，wayfair排在第二，以13.72%的市場份額占領有利地位。值得注意的是，今年，排名第三的宜家、第七的pottery barn、第八的rh、第九的la-z-boy和第10的west elm，市場份額都有所上升（增幅在0.02％至1.5％之間）。
但是，homegoods（排名第二）、big lots（第四）、bed, bath and beyond（第五）、ashley（第六）的市場份額卻出現(xiàn)了下降。其中，bed, bath and beyond受到的打擊最大，市場份額下降了近2個百分點，僅占不到6%。
家居用品成亞馬遜“神仙”品類
yipitdata在報告中指出，在亞馬遜上，家居品類一直都表現(xiàn)得非常亮眼。在2020年第一季度到2022年第一季度期間，亞馬遜上家居品類的gmv增長了84%。直到2022年第二季度，亞馬遜在美國家居市場份額同比增長4.7%，數(shù)據(jù)也顯示，在今年prime day活動中，家居用品打敗電子產品，一躍成為亞馬遜銷售額榜單的“大哥”。
今年1月至10月，亞馬遜家居買家的平均訂單價值（aov）單從150美元到166美元不等，購買頻率為每月1.5次左右。相較于其他家居零售商（26美元至32美元之間，每月2次至2.2次之間），亞馬遜客戶的平均訂單價值更高，但是購買頻率更低。
從平均訂單價值來看，la-z-boy位居第一，aov從1300美元（1月）上升至1600美元（10月）。其次是rh，aov從1000美元上升至1300美元。1月至10月期間，ashley的aov也有所上升，從850美元上升到略高于1000美元。wayfair的aov在這一年保持穩(wěn)定，在200美元至300美元之間。
通脹推動家居品類價格上漲
通貨膨脹是推動平均訂單價值和平均銷售價格上漲的主要原因。從1月到10月，美國家具的平均銷售價格（asp）上升了5%以上，床上用品的平均銷售價格也上升了10%以上。另一方面，家居裝飾品的平均銷售價格大幅下降，從5月到10月，下降了20%以上。