9月8日消息，阿里巴巴全球速賣通發(fā)文稱，速賣通數(shù)據(jù)顯示，從銷售規(guī)模、增長(zhǎng)和利潤(rùn)上看，玩具行業(yè)成為最好的行業(yè)之一。根據(jù)statista提供的數(shù)據(jù)，2021年巴西玩具市場(chǎng)零售總規(guī)模61億美元，線上5億美元，至2025年線上滲透率將翻倍。
速賣通表示，綜合看來(lái)，巴西玩具電商市場(chǎng)屬于典型的低滲透高增長(zhǎng)藍(lán)海型市場(chǎng)，值得賣家重點(diǎn)投入。
（巴西玩具線上銷售占比）
從巴西玩具用戶特點(diǎn)來(lái)看，男性偏多，且會(huì)進(jìn)行持續(xù)消費(fèi)；年齡結(jié)構(gòu)以18-44之間為主；玩具類目主力消費(fèi)者平均月收入在4200brl，他們更加在乎產(chǎn)品的性價(jià)比，更享受低價(jià)的產(chǎn)品；在巴西大都區(qū)cdmx和東南區(qū)電商是主要核心電商區(qū)域。
從巴西玩具市場(chǎng)特色來(lái)看，巴西玩具三巨頭美泰、孩之寶、樂(lè)高占玩具零售市場(chǎng)銷售總額的28.3%；熱血?jiǎng)勇p包括龍珠、死神、圣斗士、史萊姆、進(jìn)擊的巨人、pokemon和漫威系列最受巴西人歡迎。
（2021年巴西玩具人均消費(fèi)水平）
同時(shí)，巴西民眾來(lái)源復(fù)雜，節(jié)假日在文化和習(xí)俗上吸納了各個(gè)種族的傳統(tǒng)，大部分源自歐洲的伊比利亞半島、非洲和當(dāng)?shù)赝林〉诎膊柯?，故巴西的?jié)曰多，形式豐富。伴隨節(jié)慶而來(lái)的是各類促銷，速賣通稱，商家結(jié)合節(jié)慶特色提前差異化備貨會(huì)有非常好的效果。
11月20日到12月18日進(jìn)行的卡塔爾世界杯，迎合了巴西全民狂歡潮，將帶動(dòng)足球、運(yùn)動(dòng)、歡慶類玩具的暴漲。11月11日到11月13日，f1系列大獎(jiǎng)賽將來(lái)到巴西圣保羅，屆時(shí)，車模、遙控玩具類目也將有機(jī)會(huì)爆發(fā)。此外，今年9月到明年3月，在巴西上映的ip電影也為手辦類目帶來(lái)機(jī)會(huì)。
在巴西玩具策略和商家行動(dòng)建議上，速賣通建議商家根據(jù)節(jié)慶、季節(jié)進(jìn)行補(bǔ)品，同時(shí)合理定價(jià)來(lái)獲得專屬流量?jī)A斜，針對(duì)不同市場(chǎng)務(wù)必做到商品合規(guī)，避免因?yàn)榄h(huán)保、帶電等因素影響上架。
同時(shí)，商家72小時(shí)上網(wǎng)率應(yīng)提升至90%以上，店鋪可以享受額外的流量加權(quán)和物流補(bǔ)貼；提前備貨優(yōu)選倉(cāng)，提高買家體驗(yàn)。針對(duì)11月熱銷品類，商家應(yīng)及時(shí)報(bào)名雙11大促滿減活動(dòng)，提前曝光；同時(shí)搭建傳播矩陣（社交/網(wǎng)紅/媒體）進(jìn)行站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)推廣，將產(chǎn)品主圖、詳情頁(yè)、店鋪裝修與客服準(zhǔn)備妥當(dāng)。