據(jù)外媒報(bào)道，沃爾瑪于近日宣布啟動(dòng)為期3天的大促節(jié)日“walmart+weekend”活動(dòng)，僅對(duì)walmart+ 會(huì)員開(kāi)放。
walmart+weekend促銷(xiāo)活動(dòng)將從6月2日開(kāi)始到6月5日結(jié)束，將為walmart+會(huì)員提供獨(dú)家的優(yōu)惠折扣，包括電子產(chǎn)品、服飾、家用電器、玩具、季節(jié)性商品等數(shù)千種熱門(mén)產(chǎn)品。
這個(gè)“walmart+weekend”的活動(dòng)雖然不是沃爾瑪?shù)谝淮伍_(kāi)展，但在時(shí)間選擇點(diǎn)上卻耐人尋味。要知道，亞馬遜的primeday將要在7月舉行，而“walmart+weekend”活動(dòng)剛好提前一個(gè)月，直接截胡primeday的流量。
大型促銷(xiāo)節(jié)的時(shí)間選擇是非常重要的，尤其是像亞馬遜、沃爾瑪這樣的普適性購(gòu)物平臺(tái)，針對(duì)的消費(fèi)者人群、產(chǎn)品定位都是高度相似的，誰(shuí)先開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，先就取得先機(jī)，消費(fèi)者也跟著被吸引，需要買(mǎi)的東西已經(jīng)在這個(gè)活動(dòng)中買(mǎi)好了，便不會(huì)在下一個(gè)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)再次購(gòu)物，對(duì)于后續(xù)開(kāi)展的平臺(tái)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，無(wú)異于大出血。對(duì)于這種開(kāi)展時(shí)間離得比較近的活動(dòng)，誰(shuí)后開(kāi)誰(shuí)倒霉，亞馬遜primeday今年的流量效果恐怕已成定局。
跟primeday一樣，walmart+weekend僅對(duì)walmart+ 會(huì)員開(kāi)放，現(xiàn)在沃爾瑪會(huì)員年費(fèi)只需98美金，訂閱人數(shù)方面雖然比不上prime會(huì)員，但憑借其線下零售店的優(yōu)勢(shì)，提供無(wú)限制的門(mén)店免費(fèi)雜貨配送、跟門(mén)店加油每加侖汽油最多可節(jié)省10美分等等福利，在這個(gè)油價(jià)飛漲的時(shí)候沃爾瑪注冊(cè)會(huì)員數(shù)量也在飛快上漲。
而亞馬遜之所以能占據(jù)美國(guó)電商領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其核心在于有著龐大的amazon prime會(huì)員體系的支撐。而現(xiàn)今，除了亞馬遜有著其amazon prime會(huì)員體系之外，更多的電商平臺(tái)也在建立自己的會(huì)員體系王國(guó)，現(xiàn)如今最為鮮明的例子就是沃爾瑪推出的這個(gè)“walmart+weekend”活動(dòng)，直接對(duì)亞馬遜primeday發(fā)起了挑戰(zhàn)。
亞馬遜如今進(jìn)入了疲軟狀態(tài)，發(fā)展整體進(jìn)入瓶頸期，跨境賣(mài)家們都在尋找下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，多平臺(tái)的布局成為大趨勢(shì)。在這個(gè)情況下，沃爾瑪是時(shí)候讓大家好好發(fā)掘和加入了。
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)