近年來，顏值經(jīng)濟大行其道，個護小家電異軍突起。“口罩”宅家期間，家用美容儀作為“線下醫(yī)美店”的延伸和補充，成為繼輕醫(yī)美和功效護膚品之外的最熱門美容賽道。在行業(yè)的一遍遍“淘沙”下，競爭格局在酣戰(zhàn)中分層。
jovs作為國產(chǎn)美容儀品牌在熙熙攘攘賽道中破圈。成立以來，jovs先后斬獲兩輪億級融資。據(jù)悉，上線第一年，jovs便實現(xiàn)單品gmv破3億+。出海日本兩年，jovs累計售出10萬脫毛儀，拿下日本樂天家電、美容健康、脫毛等15個類目中的銷量第一。
過去，“中國制造=便宜貨”這一刻板認知一度成為國貨的痛點，美容儀品類亦是如此。早在2016年，就有一批白牌賣家將國內(nèi)的百元級美容儀搬到了亞馬遜上，主打價格低廉。
據(jù)一名賣“去黑頭儀”的亞馬遜賣家回憶，2018年的時候是最好賣的。去黑頭儀是個很細分的品類，市面上幾乎沒什么競爭，日銷可以達到300-400個。再后來深圳有一批工廠入局，一樣的賣通貨、卷價格，許多鋪貨型賣家卷不過陸續(xù)退出市場。
美容儀賽道深陷內(nèi)卷泥潭之際，正值“消費升級元年”，jovs便是在這時選定兩千元級的高端脫毛儀做切入。