從消費(fèi)文化及市場行為學(xué)分析,茶飲料喝的是一種時(shí)尚的感覺。因此,抓住年輕人,就抓住了市場。據(jù)調(diào)查顯示,茶飲料的主流消費(fèi)人群是14歲至35歲的年輕人。眾多廠家的廣告都把年輕人作為目標(biāo),使強(qiáng)調(diào)/天然、健康、快捷、方便0的茶飲料成了年輕人的時(shí)尚新寵。從某種意義上說,鋪天蓋地的廣告砸出了茶飲料這一時(shí)尚飲品。然而,國內(nèi)市場上真正意義上的純茶飲料還很少。眾多廠家多以調(diào)味茶為主打產(chǎn)品。而且國內(nèi)飲料中茶干物質(zhì)含量與日本相比低10%~20%,許多衛(wèi)生指標(biāo)也比國外要低,防腐劑在我國更是尚未完全明確禁絕使用,這顯然與國際上茶飲料向更純、不加任何添加劑的純茶飲料發(fā)展趨勢存在一定的距離。
盡管如此,在中國茶飲料的市場,新型茶飲料的不斷推出,茶飲料技術(shù)含量的不斷提高,離不開市場推廣和促銷。從廣告學(xué)的角度來看pet容器具有極大的優(yōu)勢。pet容器透明,消費(fèi)者能夠清楚看見容器內(nèi)的產(chǎn)品,很大程度地給予消費(fèi)者購買的信心。與此同時(shí),產(chǎn)品的特性能夠直接顯示出來,在推廣產(chǎn)品的高品質(zhì)印象時(shí)起到很大作用。在瓶身的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面,pet容器能提供極大的自由度,可隨不同的要求進(jìn)行特殊的設(shè)計(jì),使其外形變化多端,并大大地提高產(chǎn)品的吸引力。所以pet瓶包裝的茶飲料在市場推廣及促銷方面具有極大的優(yōu)勢。