在剛過(guò)去的一年里，拼多多的海外分支temu揮舞著超高性價(jià)比的旗幟，在一眾電商巨頭中脫穎而出，成為國(guó)際市場(chǎng)一顆耀眼的超新星。
日前，研究機(jī)構(gòu)similarweb發(fā)布消息稱，2023年下半年，temu的用戶數(shù)量不斷攀升，截至2023年12月，該平臺(tái)的獨(dú)立用戶數(shù)量已達(dá)4.67億，與全球速賣通齊平，位列全球電商排行榜第二名。而亞馬遜以26.59億的具體數(shù)值穩(wěn)居第二，第三名則是知名快時(shí)尚平臺(tái)shein。
值得一提的是，similarweb此前的數(shù)據(jù)顯示，2023年6月份，temu全球用戶規(guī)模僅為2.263億，位居第四，次于亞馬遜(23.45億)、全球速賣通(4.21億)、shein(2.51億)這三個(gè)平臺(tái)。
換句話說(shuō)，在短短6個(gè)月的時(shí)間里，temu就狂攬了近2.41億新用戶，總用戶規(guī)模直接擴(kuò)大了一倍，增長(zhǎng)速度相當(dāng)驚人。
事實(shí)上，temu能實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模急速擴(kuò)張并不讓人意外，畢竟進(jìn)入2023年下半年后，該平臺(tái)就捷報(bào)不斷，全面開花。
其中最值得一提的莫過(guò)于去年9月份，也就是temu上線一周年之際，該平臺(tái)流量迅速攀升，單月交易額直逼30億美元大關(guān)，與2023年上半年的總交易額幾乎持平。得益于此，去年第三季度，temu平臺(tái)交易總額成功突破50億美元，創(chuàng)下去年單季度交易總額增長(zhǎng)的新紀(jì)錄。
在去年第三季度取得傲人成績(jī)之后，temu并沒(méi)有止步不前，反而是多渠道發(fā)力，繼續(xù)開拓并深耕跨境電商。
一方面，temu積極發(fā)揮營(yíng)銷天賦，利用裂變營(yíng)銷、廣告投放等方式在多個(gè)市場(chǎng)跑出知名度，并成功以2850%的搜索量增速登頂2023年度英國(guó)熱搜榜榜首;另一方面，temu查漏補(bǔ)缺，主動(dòng)補(bǔ)全平臺(tái)物流短板，不僅宣布與馬士基等貨運(yùn)公司合作推出海運(yùn)服務(wù)，而且還承諾與多家歐洲快遞商共同建設(shè)歐洲配送網(wǎng)絡(luò)。
顯而易見，temu野心勃勃，勢(shì)要成為跨境電商舞臺(tái)的中心人物。而不斷膨脹的野心也使temu的步伐越邁越大，在2023年取得井噴式成績(jī)之后，temu緊鑼密鼓地定下了2024gmv達(dá)到300億美元的宏偉目標(biāo)，是2023年140億目標(biāo)的兩倍還多。
不過(guò)，市場(chǎng)格局瞬息萬(wàn)變，一時(shí)的勝利并不意味著temu從此便可高枕無(wú)憂。不久前gmv magnify發(fā)布的研究報(bào)告就揭示了目前temu發(fā)展的一大瓶頸。數(shù)據(jù)顯示，temu超4200萬(wàn)的網(wǎng)站獨(dú)立用戶中，只有不到5%的用戶進(jìn)行了實(shí)際交易，而亞馬遜則是56%。
當(dāng)然，除了流量轉(zhuǎn)化率低外，temu還要面臨同行競(jìng)爭(zhēng)加劇、平臺(tái)口碑不佳等種種問(wèn)題，可謂道阻且長(zhǎng)。新的一年究竟temu能否破除萬(wàn)難成功跨越300億gmv的里程碑?明年這個(gè)時(shí)候我們便可知道答案。