云南民族文化作為一個整體，從外部看，它具有自身個性特征，相對于中華民族多元文化的其他部分，它是獨立的一元；從內(nèi)部看，它又是由若干不同層次、不同特色的民族文化所組成。因此，多樣性可以說是云南民族文化的第一個鮮明特征。云南的民族，雖然發(fā)展程度不同，人口多寡不等，但每個民族都有著各自不同的歷史。一些民族，有著相同或相近的族源。經(jīng)過漫長的歷史變遷，民族之中發(fā)生過很多的分化、融合、重組，最終都形成了各個獨立的民族，形成了自己有別于其他民族的文化。豐富多樣性是云南民族文化的一個顯著特點。這樣的多元并存的民族文化,使普洱茶文化具備了斑斕生動的背景,這是其他茶類的文化所不能相比的，這使人們對產(chǎn)品進行聯(lián)想時有更大的想象空間:這些多元而又息息相關(guān)的文化形成了各民族對茶的不同理解,給非本土文化的消費者在進行普洱茶消費時直接和一個與自己生存的文化迥然不同的物態(tài)符號相遇，于是普洱茶消費更大程度上成為一種文化消費。