網(wǎng)絡(luò)品牌主要指企業(yè)注冊在通用網(wǎng)址的域名與企業(yè)名稱、商標(biāo)一起構(gòu)成企業(yè)的名牌，是一種無形資產(chǎn)，因此可以說網(wǎng)絡(luò)品牌與域名息息相關(guān)。
好的域名方便訪問者記住，域名若與企業(yè)名字有聯(lián)系，更可以作為一扇窗戶，使訪問者一眼就可以辨認(rèn)出這是什么性質(zhì)的網(wǎng)站，或者是哪個品牌。一個好域名將會成為企業(yè)在信息化時代應(yīng)對激烈市場競爭的利器，所以，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌的建立與發(fā)展，在很大程度上取決于企業(yè)域名和網(wǎng)絡(luò)平臺的管理與發(fā)展。
目前，在中文上網(wǎng)大潮的趨勢下，中文域名的行情日漸緊俏，備受企業(yè)推崇。尤其是隨著各種新版瀏覽器對中文域名的全面支持，“.中國”域名于2010年7月進(jìn)入全球互聯(lián)網(wǎng)域名根庫，中文域名的重要網(wǎng)絡(luò)價值亦被廣泛認(rèn)可。
“.中國"域名同英文域名一樣，是互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號碼。".中國"域名是全球互聯(lián)網(wǎng)上代表中國的純中文頂級域名，與.cn域名一樣，同為我國域名體系和全球互聯(lián)網(wǎng)域名體系的組成部分，全球通用，具有唯一性。
一個中文品牌可能并非只對應(yīng)一個域名，如聯(lián)想集團(tuán)中文商標(biāo)為“聯(lián)想”，其英文商標(biāo)卻為“lenovo”。聯(lián)想的漢語拼音所對應(yīng)的域名也將對聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)品牌有一定影響，但漢語拼音“lianxiang”所對應(yīng)的中文并不是惟一的，除了聯(lián)想之外，還有“戀鄉(xiāng)”等也有一定意義的詞匯，這也為網(wǎng)絡(luò)品牌推廣帶來了一定的麻煩……