社交、電商，前者注重交流，后者專攻消費(fèi)，兩個(gè)從本質(zhì)上看著毫不搭邊的領(lǐng)域現(xiàn)如今卻衍生出了“社交電商”這個(gè)風(fēng)頭正勁的行業(yè)，誕生了拼多多、云集、禮物說(shuō)、有贊…等等眾多的平臺(tái)或app。
曾經(jīng)傳統(tǒng)的電商模式，可以說(shuō)被淘寶、京東這兩大巨頭稱霸多年，但現(xiàn)如今隨著社交電商的興起，格局已然發(fā)生改變。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)社交零售用戶規(guī)模達(dá)2.23億人，而2018年這個(gè)數(shù)值將突破3億。
新潮流沖擊之下，淘寶、京東這些依靠傳統(tǒng)電商模式登頂?shù)念^部玩家，自然坐立不安并開(kāi)始多方試探，比如淘寶前不久推出了短視頻app“鹿刻”也是想從社交切入，為其帶來(lái)流量和商業(yè)轉(zhuǎn)化。京東，自然也在行動(dòng)……
近日消息，京東推出了第一款社交電商app“京惠賺”，這是一款依靠京東商城賺錢的手機(jī)購(gòu)物軟件，軟件商發(fā)放的超值優(yōu)惠券也可以在京東上消費(fèi)使用；同時(shí)，一些用戶還可以通過(guò)這款軟件進(jìn)行分享，并賺取傭金。目前，這款app已經(jīng)正式上線。
據(jù)我查詢發(fā)現(xiàn)，和“京惠賺”相關(guān)的域名中，目前并無(wú)一枚顯示在京東集團(tuán)的名下，比如相關(guān)的三拼域名jinghuizhuan.com/.cn/.com.cn/.net等，目前均為個(gè)人持有，而且注冊(cè)時(shí)間都是在近期，可見(jiàn)米農(nóng)下手的速度還是很快的。
此外，和“京惠賺”相關(guān)的三聲母域名jhz.com/.cn/.com.cn等自然也不在京東手里。
在商標(biāo)這方面，商標(biāo)局官網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，京東集團(tuán)名下目前暫未有“京惠賺”相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?？礃幼?，京東這次行動(dòng)是有些著急了，或者說(shuō)至少在域名、商標(biāo)方面的保護(hù)還沒(méi)來(lái)得及行動(dòng)就推出了“京惠賺”這款社交電商app，是怕來(lái)晚了就吃不到肉嗎？
社交電商已經(jīng)成為了當(dāng)下零售領(lǐng)域的投資風(fēng)口，通過(guò)裂變式的傳播效應(yīng)，拼多多、云集微店等迅速獲得巨額的資本加持。
再看看阿里、京東、蘇寧這些體量級(jí)別較大的電商玩家，其實(shí)一直希望能從社交這個(gè)入口去尋找突破，為自己的電商業(yè)務(wù)帶來(lái)更大的發(fā)展，比如當(dāng)下很火的短視頻就成了他們的一個(gè)契機(jī)：阿里淘寶推出的“鹿刻”；京東此前推出“種草tv”并且申請(qǐng)了“蒜苔視頻”等相關(guān)商標(biāo)；蘇寧在今年8月也上線了短視頻購(gòu)物平臺(tái)“頭號(hào)買家”。
這一次，京東上線社交電商“京惠賺”app，似乎更能體現(xiàn)老牌電商玩家的著急心態(tài)，畢竟現(xiàn)在年輕人追求時(shí)尚和好玩，單純依靠古老的電商模式必然會(huì)被拋棄。