去年，在知名茶文化論壇——三醉齋里，有一篇《賣茶葉還是賣文化》的帖子引起了熱議，該貼直指茶葉的過度文化營銷，增加了與老百姓的距離，不利于茶葉的快消化。這個帖子在某種程度上是有一定道理的，但我更傾向于認為產(chǎn)品與文化不能割離開來看，兩者要有機的結合，以形成獨特的產(chǎn)品文化。產(chǎn)品是身體，文化是外衣，哪有身體不需要外衣的，關鍵要找到適合自己的產(chǎn)品文化。在茶界中，觀自在可謂把文化做到了極致，至今尚無一個茶企超其右。
觀自在的茶，是畫是禪是小品文。說它是畫，是因為觀自在的女主人黃枝紅女士給每一款茶都畫上一幅意境清新淡雅的畫，印在茶葉的綿紙包裝上，茶葉的名字也起得很清奇，比如凌波青帶、香如故等等，不看茶，關看包裝上的畫與名字，就讓人聯(lián)想翩翩，愛不釋手，這哪里是在賣茶，簡直是在賣藝術品。說它是禪，乃是觀自在援禪入茶，自古就有禪茶一味的說法，但將佛教文化與茶葉結合得這么好，觀自在做得實在嘆為觀止了，品其茶、觀其畫、讀其文，處處給人一種充滿活潑禪機的感覺。說它是小品文，乃是觀自在的產(chǎn)品介紹，深得明清小品文的精髓，追求文章的靈韻之氣，美不勝收，韻味悠長。
如果說，書呆子的武器是剛烈的，那么觀自在的武器就是陰柔的。觀自在在網(wǎng)絡上做推廣，選擇的是“周博文”的形式，也就是建立一個博客，堅持每個禮拜寫一篇美文，配上美圖，放在博客里供人欣賞，以博客為核心來開展網(wǎng)絡推廣、整合論壇與淘寶，就是觀自在的最大特色。如果說，書呆子走的是大眾市場，追求的是市場占有率，那么觀自在做的是小眾市場，追求的是利潤。因觀自在獨特的文化營銷，目前其已經(jīng)成為普洱茶文化的一道亮麗風景線。