對(duì)于創(chuàng)作者來說，想要把視頻號(hào)做起來，首先還是要弄清楚平臺(tái)本身重要的流量和推薦算法。
今天主要來說一下微信視頻號(hào)分發(fā)機(jī)制中的社交推薦和個(gè)性化算法推薦：
一、社交推薦
1、社交關(guān)系
社交關(guān)系鏈在微信視頻號(hào)的推薦邏輯中是非常重要的，比如你的好友發(fā)布和點(diǎn)贊的內(nèi)容，會(huì)優(yōu)先推薦，這一點(diǎn)從微信視頻號(hào)入口顯示的“關(guān)注、朋友?、熱門”三個(gè)選項(xiàng)就可以看出。
2、內(nèi)容價(jià)值
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是任何自媒體平臺(tái)都堅(jiān)守的永恒話題，平臺(tái)想要獲得用戶，最終依靠的始終是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以視頻號(hào)也會(huì)優(yōu)先推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
事實(shí)上，這種規(guī)則在微信好友中創(chuàng)作視頻號(hào)內(nèi)容較多的時(shí)候最為明顯，打開視頻號(hào)你會(huì)發(fā)現(xiàn)能看到的好友視頻都是一些相對(duì)較好的視頻內(nèi)容。
3、點(diǎn)贊及互動(dòng)評(píng)論
所謂“社交推薦”，就離不開互動(dòng)行為，通過用戶的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等來判斷內(nèi)容的價(jià)值以及受歡迎程度，從而進(jìn)入更大的流量池而獲得更多的曝光推薦。
二、個(gè)性化推薦
據(jù)分析了解，目前視頻號(hào)的個(gè)性化推薦算法采用“興趣標(biāo)簽 定位 熱點(diǎn) 隨機(jī)推薦”的方式。
1、興趣標(biāo)簽
系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的日常行為、活動(dòng)軌跡以及興趣、職業(yè)、年齡等標(biāo)簽，通過一系列大數(shù)據(jù)算法，推測(cè)出用戶可能喜歡的內(nèi)容。
2、地理定位
同城或者距離相近的人群會(huì)因?yàn)榈乩砦恢玫脑蚨a(chǎn)生興趣上的某些交集，比如“同一個(gè)城市、某一個(gè)旅游景點(diǎn)”等，所以地理定位常常作為個(gè)性化推薦的重要組成部分。
3、熱點(diǎn)話題
實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，網(wǎng)絡(luò)熱門話題作為公眾事件，往往能引起廣大用戶的關(guān)注。
然后基于用戶的協(xié)同過濾（分析用戶興趣，在用戶群中找到指定用戶的相似（興趣）用戶，綜合這些相似用戶對(duì)某一信息的評(píng)價(jià)，形成系統(tǒng)對(duì)該指定用戶對(duì)此信息的喜好程度預(yù)測(cè)）推薦系統(tǒng)，將網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)話題相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦到用戶。
三、流量分發(fā)規(guī)則
經(jīng)過我們長(zhǎng)時(shí)間對(duì)視頻號(hào)的使用分析，我們將視頻號(hào)的推薦機(jī)制進(jìn)行了以下總結(jié)：
1、創(chuàng)作者發(fā)布視頻后，會(huì)首先推給已關(guān)注視頻號(hào)的好友用戶，若其好友不感興趣，則不會(huì)觸發(fā)視頻號(hào)的曝光推薦機(jī)制，該視頻僅獲得一次瀏覽流量，不會(huì)進(jìn)入更高的流量池，但未來有可能會(huì)再次被推薦；
2、若其好友感興趣，并且對(duì)視頻進(jìn)行了點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論，則會(huì)觸發(fā)推薦機(jī)制，當(dāng)有多位好友共同評(píng)論時(shí)，該內(nèi)容將進(jìn)入到更大的流量池中，獲得更高的權(quán)重，從而被推薦機(jī)率會(huì)更高；
3、經(jīng)常聯(lián)系聊天互動(dòng)的好友頻繁關(guān)注瀏覽的大號(hào)也會(huì)被推薦給好友，以此循環(huán)，基于熟人社交的次級(jí)關(guān)系產(chǎn)生裂變。
視頻號(hào)的整個(gè)推薦環(huán)節(jié)，雖然是以熟人社交為基礎(chǔ)，但是被推薦后呈現(xiàn)的內(nèi)容，反而是一個(gè)陌生的社交環(huán)境，我們不知道視頻號(hào)里會(huì)出現(xiàn)誰、是哪個(gè)好友感興趣的、是不是自己感興趣的。
由此可以判斷，目前視頻號(hào)的這種推薦機(jī)制社交權(quán)重是相對(duì)較大的。在這樣的推薦機(jī)制下，那些擁有大量好友、多個(gè)社群、有公眾號(hào)的人，將會(huì)成為助力視頻號(hào)營銷推廣的重點(diǎn)，也很大可能會(huì)比普通人更容易成為頭部賬號(hào)。
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