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這次qq真的要all in games了。
5月21日，在騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)主論壇上，騰訊副總裁朱良表示，將把qq空間游戲升級(jí)為qq小游戲中心，用10億流量推廣分發(fā)小游戲，實(shí)現(xiàn)10億分成。
今天，在qq分論壇上，朱良再次強(qiáng)調(diào)：“今年最重要的措施之一就是小游戲和小程序?！眖q產(chǎn)品負(fù)責(zé)人章昊也表示，目前小游戲項(xiàng)目正在進(jìn)行灰度測(cè)試，“數(shù)據(jù)超出預(yù)期”
聽(tīng)了下面的話，葡萄君覺(jué)得qq游戲應(yīng)該改變小游戲行業(yè)的現(xiàn)有格局了：
首先匯報(bào)一下數(shù)據(jù)：qq的mau是8.23億，智能終端的mau是7億，qq空間游戲的mau已經(jīng)超過(guò)3億，很多頭部產(chǎn)品月收入超過(guò)1000萬(wàn)。
再舉幾個(gè)頭部產(chǎn)品的例子：《斗羅大陸》早期峰值日增超過(guò)20萬(wàn)，月入迅速突破千萬(wàn)；《魔域來(lái)了》運(yùn)營(yíng)半年，
單日峰值收入已超過(guò)30萬(wàn)；《qq空間農(nóng)場(chǎng)》，運(yùn)營(yíng)2年半，假期高峰期一天賺25萬(wàn)多，收入還在增長(zhǎng)。
qq也為小游戲提供了越來(lái)越明確的固定入口，希望小游戲中心成為一個(gè)中心化的平臺(tái)，輕游戲和重度游戲都有相應(yīng)的專區(qū)。
因?yàn)榧谢^部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品得到更多支持。比如10億流量的幾項(xiàng)具體措施包括：評(píng)級(jí)為s、a的產(chǎn)品將有超過(guò)百萬(wàn)的流量推廣支持，定制產(chǎn)品上線前三個(gè)月將有600萬(wàn)的流量支持和服務(wù)器費(fèi)用減免。
首款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也是兩個(gè)月最高500萬(wàn)流量支持。此外，寬帶接入和服務(wù)器也有很多優(yōu)惠。
廣點(diǎn)通和騰訊云也將為qq游戲提供支持。日流水高于50萬(wàn)的部分，獲得廣點(diǎn)通20%虛擬金返利；高dau和高流量的產(chǎn)品將獲得騰訊云30%的服務(wù)器折扣。
qq小游戲中心的分成比例接近50%對(duì)50%，所以10億的分成大概是20億。不過(guò)，rossing也表示，平臺(tái)不會(huì)設(shè)置上限，預(yù)計(jì)60%的收入將來(lái)自輕游戲。同時(shí)，他也給了游戲團(tuán)隊(duì)一些建議：廣告最好與游戲性相結(jié)合。
保證體驗(yàn)清爽流暢；設(shè)計(jì)玩家的任務(wù)和目標(biāo)，通過(guò)看廣告鼓勵(lì)他們一步步釋放自己的價(jià)值觀；不斷校準(zhǔn)用戶下降曲線和廣告的關(guān)系，追求更長(zhǎng)的生命周期。
在后續(xù)的采訪中，qq建議游戲團(tuán)隊(duì)做的更精細(xì)一些運(yùn)營(yíng)。“我們有玩家預(yù)流失的算法模型，開(kāi)發(fā)者可以知道哪些用戶即將流失。推送消息讓玩家回來(lái)領(lǐng)取福利并重新激活。
但是這個(gè)接口很少被開(kāi)發(fā)者使用。
qq還強(qiáng)調(diào)了2018年底推出的紅包能力：對(duì)于重度游戲，100元內(nèi)充現(xiàn)金紅包可帶來(lái)1500元現(xiàn)金流；中輕度游戲，100元內(nèi)充現(xiàn)金紅包可以拉動(dòng)1000-2000個(gè)游戲安裝。
會(huì)后，騰訊社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)增值產(chǎn)品部總監(jiān)羅欣欣也接受了媒體采訪。以下是主要內(nèi)容：
你一直說(shuō)要更適合年輕用戶的游戲。年輕用戶更喜歡什么題材和玩法？
羅欣欣：qq用戶更年輕，更喜歡運(yùn)動(dòng)。但是由于技術(shù)架構(gòu)的原因，目前很難出現(xiàn)支持同屏競(jìng)技的游戲，這個(gè)品類比較空缺。此外，還有模擬管理、愛(ài)女等品類的大量用戶。
但是這些產(chǎn)品在小游戲這個(gè)品類中還是比較空缺的。
你為什么選擇中心化？這是否會(huì)影響一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)尾團(tuán)隊(duì)的生存？如何理解集權(quán)和分權(quán)的利弊？
羅辛辛：qq用戶的訴求比較集中，所以中心化的推廣對(duì)我們來(lái)說(shuō)效率最高。我們會(huì)向精品產(chǎn)品傾注最多的資源，在短期內(nèi)輸送最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這是我們未來(lái)最重要的事情。
至于小團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品會(huì)獲得比較充足的測(cè)試環(huán)境。在幾輪前期測(cè)試中我們會(huì)拉出具體的歷史數(shù)據(jù)，看看是否符合我們用戶的調(diào)性，再導(dǎo)入相應(yīng)的用戶。所以我們其實(shí)不是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的扶持，而是在海量的池子里篩選精品游戲。
不過(guò)中心化的推廣可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)導(dǎo)入大量用戶，這對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)架構(gòu)會(huì)提出更高的要求。不能像qq空間早期一樣，經(jīng)常出現(xiàn)推廣期的問(wèn)題。
10億的商業(yè)化分成對(duì)應(yīng)多少流水？其中輕度游戲的比例計(jì)劃有多少？
羅辛辛：我們的分成比例接近5成，對(duì)照的大概是20億的流水——當(dāng)然我們是不設(shè)上限的，我們預(yù)估6成都來(lái)自輕度游戲。因?yàn)槭侵行幕姆职l(fā)模式，游戲團(tuán)隊(duì)更依賴中心化資源分發(fā)，再適度輔以一些買量，
利潤(rùn)還是比較高的。
所以會(huì)計(jì)劃增大輕度游戲的比重？
羅辛辛：對(duì)，我們希望進(jìn)一步擴(kuò)大用戶盤子，輕度休閑游戲的地位肯定更加重要。我們對(duì)重度游戲的了解已經(jīng)比較深入，但還是缺乏輕度產(chǎn)品，未來(lái)在商務(wù)引入上也會(huì)花更多精力。
我們希望早期輕度產(chǎn)品能達(dá)到占平臺(tái)產(chǎn)品數(shù)量的6成以上。
你認(rèn)為小游戲的紅利還在么？
羅辛辛：和頁(yè)游類似，隨著小游戲人口紅利的消失，研發(fā)成本肯定會(huì)越來(lái)越高，運(yùn)營(yíng)也要越來(lái)越精細(xì)化。所以頭部團(tuán)隊(duì)在對(duì)流量的理解、自己的流量矩陣、研發(fā)能力上都會(huì)有更多的優(yōu)勢(shì)。門檻這么高，
做前人做過(guò)的事情，成功概率一定很低。
但現(xiàn)在小游戲也需要更多的創(chuàng)新?，F(xiàn)在的輕度游戲都是微創(chuàng)新，重度游戲也是以掛機(jī)產(chǎn)品為主，所以建議開(kāi)發(fā)者找到更多藍(lán)海，比如試試女性向和競(jìng)技產(chǎn)品。
你認(rèn)為現(xiàn)在小游戲處在什么階段？
羅辛辛：現(xiàn)在是非常重要的起飛階段，很多渠道都拿出自己的流量，鼓勵(lì)研發(fā)做更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我認(rèn)為這個(gè)領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到天花板。