經(jīng)常在樓道看到一些“免費(fèi)”的送禮品廣告，參加者有一個(gè)條件，那就是年滿55周歲，其實(shí)明白的人都知道，這是一場(chǎng)以老年人為目標(biāo)用戶的營銷活動(dòng)，這些廣告常年不覺，說明一問題，肯定很賺錢呀!這不阿里巴巴集團(tuán)也開始把用戶拓展到老年這個(gè)人群。
阿里年薪40萬招聘60周歲老人，其營新聞性、營銷效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一次千萬元的廣告效應(yīng)，不論是主流媒體還是自媒體都在持續(xù)關(guān)注，從招聘開始起，很多人都在拭目以待到底這些“高薪”崗位到底被什么樣的老人獲得。據(jù)說已經(jīng)有10位初選者亮相阿里巴巴杭州總部，這些老人的互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)讓人嘆為觀止。
阿里早早就開始盯向老年人市場(chǎng)，最初淘寶網(wǎng)向農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)軍的時(shí)候，有意還是無意中，阿里探到老年市場(chǎng)強(qiáng)大的購買力，這不僅僅是老年人自己的購買力，還包括兒女孝敬老人的消費(fèi)。營銷大王史玉柱絕境逢生其實(shí)也和老人沾邊，“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”，早已經(jīng)以“病毒”的形式植入用戶腦海中，而腦白金定位用戶就是老年群體，同時(shí)，帶上孝心和春節(jié)兩大“ip”，不火都不行。
今年的年貨節(jié)，阿里在電視媒體投放的廣告，也是主打老人牌，親情牌，“天貓到了，兒子馬上就要到家了!”這句廣告語很貼心。中國很多城市一開啟過年模式，馬上就變成一座空城，而如今便利的物流設(shè)施，網(wǎng)購可以直達(dá)農(nóng)村，那么，通過網(wǎng)購給父母買東西，直接到家，是不是很便利，不僅如此，從一線城市涌向二線三線城市，網(wǎng)購更為便利，很多網(wǎng)購達(dá)人其實(shí)都有通過網(wǎng)購方式給老人購買節(jié)日禮品的習(xí)慣。
那么，老年人是什么情況呢?他們有沒有消費(fèi)能力呢?依托淘寶大數(shù)據(jù)，阿里巴巴集團(tuán)是最有發(fā)言權(quán)的，還記得2016年支付寶線下支付活動(dòng)嗎，當(dāng)時(shí)，支付寶在各大超市舉行了購物返一半的活動(dòng)，據(jù)說很多超市都被大媽們“霸占”，就好像我們經(jīng)常在大街上看到老年人排隊(duì)買打折商品一樣，支付寶也有意還是無意中也撬動(dòng)了老年經(jīng)濟(jì)。
相對(duì)“年輕氣盛”的騰訊來說，在“社交電商、網(wǎng)絡(luò)”屢次難以和騰訊抗衡的時(shí)候，支付寶唯一的優(yōu)勢(shì)，就是擁有近二十年的網(wǎng)購數(shù)據(jù)，依托大數(shù)據(jù)支持，隨著支付寶用戶的“老齡化”，阿里更懂老年消費(fèi)者的心，在這個(gè)市場(chǎng)上絕對(duì)比騰訊優(yōu)勢(shì)，從微信網(wǎng)絡(luò)游戲年收入上百億不難看出，騰訊主要以年輕用戶為主，而在中老年人市場(chǎng)，阿里巴巴更有優(yōu)勢(shì)，這從另一個(gè)方面是不是說明阿里已經(jīng)老了?想當(dāng)年，微軟曾經(jīng)這樣笑話騰訊的qq，那都是小孩子玩的東西，等到他們大了，就會(huì)用我們的msn，結(jié)果呢，卻成了一個(gè)笑話!
“天貓到了，兒子就到家了!”這個(gè)廣告詞很洗腦，年薪40萬招聘60周歲的老人與當(dāng)下的延遲退休很合拍，但是，抓住老年人市場(chǎng)的同時(shí)，難道不是一種妥協(xié)嗎?向老年市場(chǎng)邁進(jìn)，向社交網(wǎng)絡(luò)妥協(xié)，阿里是不是有點(diǎn)老了!