本文為大家介紹自媒體廣告投放平臺有哪些(自媒體廣告投放是什么意思)，下面和小編一起看看詳細(xì)內(nèi)容吧。
現(xiàn)在越來越多的人加入自媒體行業(yè)，因?yàn)榻?jīng)常聽說有人在自媒體創(chuàng)業(yè)平臺上賺到了第一桶金。其實(shí)自媒體賺錢最重要的就是廣告收入，一起來看看吧。
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自媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢
一、多平臺發(fā)展自媒體平臺正向多元化發(fā)展。目前的自媒體領(lǐng)域，除了微博、微信等足夠大的平臺外，映客（日活超1500萬）、秒拍（注冊用戶超1000萬）、花椒（日活超500萬）、知乎（超過600萬注冊用戶）等平臺迅速崛起，流量由聚集向分散轉(zhuǎn)變。自去年直播風(fēng)靡全國以來，多平臺共生已成既定事實(shí)，各平臺以其獨(dú)特的價值吸引著品牌的入駐和發(fā)展。
2、行業(yè)細(xì)分得到加強(qiáng)如今，自媒體可以說已經(jīng)超越了“野蠻生長”的時代，進(jìn)入了“精細(xì)化、垂直化”的成長階段。這句話可以這樣理解：在早期，自媒體作為一個新生事物迅速受到人們的關(guān)注，大家對內(nèi)容的要求并不高，自媒體能引起關(guān)注就做什么，幽默搞笑的內(nèi)容迅速占據(jù)了前列。如今，受到人們關(guān)注的自媒體賬號往往都是某個領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，他們對自己的領(lǐng)域有著獨(dú)到的見解和見解。這是受受眾日益挑剔的眼光驅(qū)動，也有利于品牌對受眾的精準(zhǔn)定位。
3、ip變現(xiàn)的增加一般有媒體、廣告、電商、內(nèi)容、ip四種變現(xiàn)渠道。所謂ip，就是你的自媒體賬號總有一個給受眾的名字或形象，有足夠的特點(diǎn)和個性，讓受眾牢牢記住。比如關(guān)八（關(guān)愛八卦成長協(xié)會）就有自己的形象——蛋殼。他們的節(jié)目和視頻總是會堅持這個形象做文章，而后來的“蛋殼”可以作為一個單獨(dú)的ip變現(xiàn)，無論是品牌植入、線下活動還是品牌共建，都有很多玩法。
4、付費(fèi)閱讀走紅近日，微信公眾號“付費(fèi)閱讀功能”的小規(guī)模公測一時間被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。付費(fèi)閱讀在“奮達(dá)”和“微博”上廣泛推廣。近期，微信也開始內(nèi)測“付費(fèi)閱讀”功能?？恐R賺錢的內(nèi)容變現(xiàn)時代真的要來了。但對于品牌來說，這將既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)?？梢酝ㄟ^“知識輸出”變現(xiàn)的kol，未來極有可能減少廣告投放量。品牌應(yīng)該如何應(yīng)對這種變化？在這篇文章的后面，我會給你一些提示。
品牌更青睞自媒體廣告
1、“錢”向自媒體靠攏，但不會一蹴而就。品牌的預(yù)算正從“傳統(tǒng)廣告”向“自媒體廣告”遷移，這一趨勢不可逆轉(zhuǎn)。雖然是自媒體，但客戶預(yù)算的遷移絕非一蹴而就，需要時間去撬動，而且這個時間可能比想象的要長。
2. 直播、短視頻等需求增加品牌方對短視頻、直播等廣告形式的需求增加。在2016年成為“視頻營銷元年”之后，2017年視頻將受到市場更多的關(guān)注，品牌商在該領(lǐng)域的投入將持續(xù)增長。
3、中高端自媒體更受歡迎。非知名自媒體“抱團(tuán)取暖”品牌的客戶越來越愿意將預(yù)算投入到中高端自媒體上。送貨。未來會出現(xiàn)兩極分化的局面。貴的自媒體不乏廣告，而大量名不見經(jīng)傳的自媒體“因?yàn)楦偁幜?qiáng)、同質(zhì)化嚴(yán)重、價值低下，鮮有人問津”。未來，這些賬號會呈現(xiàn)出自己的生存法則，需要有實(shí)力的代理機(jī)構(gòu)，以效果為導(dǎo)向，為品牌整合服務(wù)。
警惕自媒體廣告的雷區(qū)
1、價格昂貴，假賬戶泛濫。假賬號泛濫是現(xiàn)階段自媒體行業(yè)的一大毒瘤。在市場上，欺詐點(diǎn)擊和頂帖的成本極低。品牌自媒體投放幾萬、幾十萬的廣告，“不懷好意”的賬號只需要不到1000元就可以“原創(chuàng)”一個10萬元+。這種破壞市場競爭的現(xiàn)象，讓廣告主對數(shù)據(jù)產(chǎn)生懷疑，也大大降低了社交營銷效果的真實(shí)性。
2、效果評估不完善自媒體廣告在數(shù)據(jù)監(jiān)控和執(zhí)行監(jiān)控方面存在一定的局限性。廣告主想評估品牌在受眾中的知名度和美譽(yù)度，但代理商往往交出的數(shù)據(jù)是轉(zhuǎn)發(fā)量、評論數(shù)和閱讀量，在自己懷疑的基礎(chǔ)上，廣告主更加懷疑該數(shù)據(jù)所代表的市場反饋的真實(shí)性。
3、品牌與自媒體匹配度低考慮一個自媒體號能否上線，除了自身的粉絲量和閱讀量外，還要考慮其與品牌基調(diào)的匹配度。這一切都是基于對觀眾群體的分析。代理公司應(yīng)該幫助品牌洞察受眾。他們通常聚集在哪里？他們接受什么樣的想法？同時，只有擁有龐大的高端自媒體資源庫的企業(yè)，才能幫助品牌準(zhǔn)確定位自己，合適的自媒體賬號才能帶來營銷效果。如果沒有數(shù)據(jù)監(jiān)控，品牌商將很難通過營銷活動準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)受眾。就算自媒體擁有百萬粉絲，也于事無補(bǔ)。
品牌如何應(yīng)對自媒體行業(yè)的變化
1.建立自媒體全平臺戰(zhàn)略思維品牌方應(yīng)根據(jù)品牌調(diào)性及自媒體廣告位布局進(jìn)行全平臺思考。不能只考慮微博、微信等大型平臺，要有系統(tǒng)、有選擇地發(fā)展新的自媒體平臺。多維度的力量，多維度的勝利。例如，2016年真維斯發(fā)現(xiàn)，快時尚服裝品牌很少嘗試社交營銷，而國產(chǎn)品牌正在被國外競爭對手?jǐn)D壓，生存空間越來越小。于是決定實(shí)施“娛樂化生活”的傳播策略，繞過傳統(tǒng)的明星代言模式，通過微信+微博+秒拍+的多社交傳播平臺聯(lián)合發(fā)聲，“貼地飛行”斗魚，借助微信文章、微博大v、視頻博主、直播主全方位觸達(dá)受眾，最終曝光量輕松破億，多個微信kol圖文突破10萬+，網(wǎng)紅直播沖頂，與原視頻有近10萬條網(wǎng)友評論互動。在建立精準(zhǔn)有效的kol資源庫的同時，也為真維斯品牌帶來了新的活力。
2、品牌與自媒體內(nèi)容共建在“內(nèi)容ip”的驅(qū)動下，品牌方應(yīng)考慮與自媒體建立長期的內(nèi)容共建合作關(guān)系。比如“12缸”可以與某汽車品牌共同創(chuàng)建一個公眾號。內(nèi)容是自媒體出品，但寫的車都是品牌的。這樣，品牌與自媒體共同構(gòu)建媒體，共同創(chuàng)造內(nèi)容。
3、全程數(shù)據(jù)追蹤“全程數(shù)據(jù)追蹤”也是
點(diǎn)要做的事。以前我們在投自媒體廣告時對數(shù)據(jù)比較模糊，大致看到一個流量不錯的號就投，但對投放之后的效果卻無從評估?？蛇@在全流程的數(shù)據(jù)跟蹤正式上線后將變得可控。投放廣告之前，我們對所有的數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤，投放廣告之后，所有的數(shù)據(jù)也要跟蹤，以此對投放效果、轉(zhuǎn)化率等等進(jìn)行一個精確化分析。
4、社會化營銷閉環(huán)完整的社會化媒體營銷閉環(huán)中，考慮的不僅僅是品牌如何在社交媒體上發(fā)聲的問題，更多的是從一開始的數(shù)據(jù)分析到最后達(dá)成銷售的全過程。歸根結(jié)底，自媒體行業(yè)的種種變化勢必“牽一發(fā)而動全身”，而任何一種變化都不會是“突然”而至。循著變化顯露的跡象，無論是自媒體、品牌主亦或是代理方都應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)對，借勢行業(yè)發(fā)展大勢完善自身的 “蛻變”。
好了，自媒體廣告投放平臺有哪些(自媒體廣告投放是什么意思)的介紹到這里就結(jié)束了，想知道更多相關(guān)資料可以收藏我們的網(wǎng)站。