企業(yè)宣傳文章包括軟文，但不能等同軟文。受多年中國式忽悠營銷的影響，軟文這個(gè)特殊年代的怪胎竟然成了企業(yè)宣傳文章的代名詞。軟文是怎么來的，估計(jì)許多老板與文案工作者都搞不清。請上帝喝茶工作室普及一下知識，揭秘軟文的前世今生，指出其是一種“時(shí)代病”。時(shí)代有病，茶企有必要跟著都吃藥嗎，都去寫忽悠人的軟文嗎？
軟文的前世今生，忽悠死人不償命
軟文誕生于80年代，當(dāng)時(shí)企業(yè)宣傳的主戰(zhàn)場是報(bào)紙與電視，一些企業(yè)想以新聞形式在報(bào)紙上做宣傳。報(bào)社說，你這些文章太軟，不能發(fā)新聞版。老板說，給錢怎樣？報(bào)社說好哈，以后這種缺乏客觀公正立場，只為企業(yè)背書的文章叫軟文。軟者，沒有骨頭立不起來，太圓滑不講原則，總之忽悠居多。從此以后，報(bào)紙上的文章分為新聞、軟文(軟性新聞、假新聞、企業(yè)忽悠文章，吹牛，還告訴你據(jù)權(quán)威人士調(diào)查)、硬廣(雖然我吹牛，但我告訴你這是廣告)。寫軟文這一招被腦白金用到極致，軟文也成為企宣文章的代名詞。
進(jìn)入了信息時(shí)代，還說自己的宣傳文章是軟文，真是無知與悲哀的?？陀^、公正、負(fù)責(zé)任應(yīng)該成為新時(shí)代企業(yè)報(bào)道的主流，軟文要邊緣化，要多寫客觀的企業(yè)新聞才是正道。現(xiàn)在的茶行業(yè)也是軟文滿天飛……
客觀、負(fù)責(zé)任的宣傳，才是信息時(shí)代的正道
我早些時(shí)候就說過，誰跟我說軟文，我跟誰急。但讓我悲哀的是，許多人缺乏基本常識，連軟文是什么都不知道。
營銷就是忽悠，傳媒就是戲子，企業(yè)文化就是洗腦，招商就是圈錢，這就是中國式營銷的流毒。不忽悠，做負(fù)責(zé)任的企業(yè)將是未來的主流。
為什么許多企業(yè)要忽悠，是因?yàn)闆]有自己核心的價(jià)值體系，既然沒原創(chuàng)，只能靠抄襲，靠吹了。還有的是生性浮躁,本身就是忽悠賣拐的。
以前傳播渠道有限，都是單向的傳播，也就是企業(yè)在電視、新聞報(bào)紙上做軟宣，觀眾、讀者被動(dòng)的接受。那是個(gè)信息極為不對稱的時(shí)代，而且老百姓非常相信媒體，披著新聞外衣出現(xiàn)的軟文老百姓也傻傻地相信，他們會(huì)說這個(gè)可能假不了，你看都上報(bào)紙、電視了。這是一個(gè)做軟文宣傳的黃金時(shí)代。再后來的事我們知道了，媒體越來越多，越做越爛，越來越?jīng)]公信力，軟文一發(fā)大家都會(huì)說太假。后來的后來，互聯(lián)網(wǎng)起來了，移動(dòng)互聯(lián)也起來了，老百姓第一次在媒體方面獲得了與企業(yè)一樣的話語權(quán)。
在人人都是自媒體的時(shí)代，茶企宣傳請讓軟文走開，負(fù)責(zé)任的宣傳應(yīng)該成為主流！