金錯刀:汪峰這個“產(chǎn)品經(jīng)理”能打多少分?

發(fā)布時間:2024-02-29
文/金錯刀(微信id:ijincuodao。覆蓋300萬科技商業(yè)人群的每日獨家干貨)
【更正聲明:10月21日文章《一個丑到哭的“鴨子鞋”為何年年賣脫銷?》,由于編輯失誤,文中“l.l. bean今年拿出10億美元購買生產(chǎn)鞋底的模具”的“10億美元”有錯誤,應(yīng)該是“100萬美元”,特此更正!由此對讀者造成的誤解,深表歉意!】
汪峰作為產(chǎn)品經(jīng)理的第一款耳機(jī)已經(jīng)上市,有叫好的,有唱衰的,有擔(dān)心會成為下一個錘子的。
我這次不看汪峰明星的一面,就看汪峰作為產(chǎn)品經(jīng)理的一面。
好多人拿汪峰跟韓庚、周杰倫對比,韓庚的庚phone,周杰倫的tiinlab都不太成功。其實,汪峰跟他們相比,一個最強的地方就是產(chǎn)品經(jīng)理能力。
我在《金錯刀錢規(guī)則》中聊過汪峰,汪峰是很能忘掉藝術(shù)的清高,從用戶角度思考問題的。舉個例子,《怒放的生命》最開始的歌詞并不是現(xiàn)在這樣,而是一首名為《機(jī)器》的充滿壓抑、憤怒、充滿吶喊和咆哮,描述了一個丑陋的社會的歌曲。這樣的歌肯定不會火,有人建議修改。不到一周,汪峰完成了修改,還是同一首曲子,但歌詞已經(jīng)完全相反。
但是,做耳機(jī),汪峰這個產(chǎn)品經(jīng)理到底能打幾分?
產(chǎn)品經(jīng)理在很多地方已經(jīng)變成公關(guān)用語,這個詞匯背后其實更多的是血和淚。
不能光看產(chǎn)品的光鮮,更要看產(chǎn)品經(jīng)理的血淚。一個好的產(chǎn)品經(jīng)理背后,有兩大血淚斑斑的產(chǎn)品經(jīng)理指數(shù)。用這兩個指數(shù)拷問一下汪峰:
1、痛點指數(shù):70分
汪峰做的這款耳機(jī),痛點指數(shù)我打70分。
汪峰在發(fā)布會一開始就放了一個ppt:耳機(jī)的痛點在哪里?
耳機(jī)行業(yè),強手如林。耳機(jī)的痛點被挖掘了很多,但是核心痛點有兩個:一個是性價比,比如小米耳機(jī);一個是逼格,比如beats。汪峰的fiil耳機(jī),入耳式耳機(jī)定價599,頭戴式耳機(jī)定價1099,肯定跟性價比無緣,只跟逼格有關(guān)。
把逼格當(dāng)做第一痛點,汪峰可以錯開很多國產(chǎn)耳機(jī)的正面廝殺,也能放大汪峰作為明星的優(yōu)勢,這點很聰明。
體現(xiàn)逼格的首先是顏值和設(shè)計,汪峰這款耳機(jī)的顏值還不錯,航空級鋁合金工藝,精確度高達(dá)0.03毫米。
但是,逼格這一痛點是最難把握的,特別是在互聯(lián)網(wǎng)上,因為價格是一個最大的敵人。高逼格高價格的成功產(chǎn)品太少了,高逼格低價格更容易成功,這才是錘子手機(jī)的前車之鑒。
2、尖叫點指數(shù):50分
汪峰做的這款耳機(jī),尖叫指數(shù)我打50分。
這款產(chǎn)品在性能上很不錯,比如突出降噪,號稱能消除85%%u7684外部噪音,采用了蛋白絲皮質(zhì),甚至像小米一樣做了一個跑分的表,比如頭條滑動伸縮:20000次,折疊:20000次,線材搖擺:25000次??戳诉@個表,說明fiil團(tuán)隊并沒有真正理解小米式跑分的本質(zhì),有點像技術(shù)堆砌。
我給汪峰第一款耳機(jī)打分比較低,是因為汪峰在產(chǎn)品的逼格設(shè)計上,嚴(yán)重缺乏亮點,更談不上極致。有個叫@作曲家普朗克 的人點評說:現(xiàn)在耳機(jī)要的不是音質(zhì),而是逼格。像beats的耳機(jī),戴在頭上2個b字,那種感覺不是你那些老東西能比的,僅在蘋果店有售。
經(jīng)常說逼格,什么才是提高產(chǎn)品逼格的關(guān)鍵點呢?
我認(rèn)為,高逼格產(chǎn)品一定要讓用戶直接可感知,甚至可以炫耀。蘋果最直接可感知的是蘋果logo,以及鋁合金的外殼。小米頭戴式耳機(jī)最直接可感知的就是土豪金超大音腔設(shè)計。
再看看beats,最直接可感知的就是beats的b字母logo,以及它獨特的紅色耳機(jī)線。但是為了做到這一點,beats除了在設(shè)計和工藝上花大力氣之外,beats創(chuàng)始人就把一個事情干到極致:專注抱明星大腿。與各種明星合作,將產(chǎn)品植入有他們參加的電影、音樂錄影帶以及各種活動中,讓他們把beats耳機(jī)掛在脖子上,在公眾場合頻繁出鏡。然后順勢推出明星合作款耳機(jī),借此吸引目標(biāo)群體的關(guān)注。beats出過賈斯汀•比伯簽名款,就是這個。
換句話說,汪峰做第一款耳機(jī),誠意很足,用力也很猛,但產(chǎn)品不夠鋒利。在接下來的迭代中,汪峰能否像做音樂一樣,持續(xù)發(fā)力并引爆,值得關(guān)注。也希望汪峰能成為一個例外。
最后,對汪峰這個產(chǎn)品經(jīng)理,我的打分是60分。
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