似乎中國市場還是更偏愛國外產(chǎn)品。
昨日晚間，探路者披露2016年業(yè)績快報(bào)，報(bào)告顯示，該公司2016年總營收為29.07億元，比上年同期減少約24%;%u51c0利潤為2.02億元，比上年同期減少約23%%u3002報(bào)告期內(nèi)，探路者過季庫存同比降低約40%%uff0c公司在處理庫存及柔性供應(yīng)鏈建設(shè)等方面均取得了良好成效。但受零售消費(fèi)整體低迷、行業(yè)競爭持續(xù)加劇、庫存降解導(dǎo)致銷售折扣降低，業(yè)績大幅低于預(yù)期。
本土標(biāo)桿品牌成績不佳，歐美品牌風(fēng)光無限
與探路者情況相似，一些本土戶外用品標(biāo)桿企業(yè)成績都不佳。目前，我國戶外用品行業(yè)上市公司包括探路者、三夫戶外、哥侖步以及掛牌新三板的三由戶外、寶美戶外、風(fēng)雪戶外、昶樺戶外等。
根據(jù)幾家企業(yè)公布的財(cái)報(bào)，不少都處于業(yè)績的瓶頸期。哥侖步，2016年上半年，營收僅為3661.61萬元，同比下滑51.42%%uff0c凈利潤虧損2934.44萬元。三夫戶外，2016 年前兩個(gè)季度，歸屬上市公司股東凈利潤分別同比下降了 60.31% %u548c 27.45%%u3002風(fēng)雪戶外，2016年上半年?duì)I收2361萬元，業(yè)績虧損64萬元。最新資料顯示，昶樺股份，2016年1月業(yè)績虧損183萬。中國戶外用品本土品牌在經(jīng)歷高速增長后，開始冷卻，并進(jìn)入調(diào)整期。
與此強(qiáng)烈對(duì)比的是，歐美戶外用品品牌風(fēng)生水起。由于歐美品牌都比較成熟，在科技、設(shè)計(jì)等方面都處于領(lǐng)先地位，較先占領(lǐng)了中國的高端市場，the north face、columbia、jack-wolfskin等，深受國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可， columbia 2016年第三季度中國市場增速近10%;the north face 母公司 vf 負(fù)責(zé)人也在2016年發(fā)布年中財(cái)報(bào)時(shí)，稱贊the north face 在中國市場保持了強(qiáng)勁的增長。
中國的本土品牌為何會(huì)經(jīng)歷如此調(diào)整呢?主要是由于中高端市場已經(jīng)被歐美品牌占據(jù)，因此國內(nèi)不少品牌都走中低端路線，打算“農(nóng)村”包圍城市，但國產(chǎn)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，商家為了在激烈的競爭中存活，不得已采用低價(jià)營銷，導(dǎo)致研發(fā)投入削減，產(chǎn)品質(zhì)量縮水。
隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來，消費(fèi)者對(duì)于戶外用品的要求也越來越高，價(jià)格影響因素越來越小，這種中低端路線有點(diǎn)跟不上市場的步伐了，不少品牌都會(huì)在調(diào)整的浪潮中，經(jīng)歷一段艱難的日子。
未來中國戶外市場趨勢是什么?
盡管行業(yè)在調(diào)整，不少品牌業(yè)績不佳，但不意味著這個(gè)市場就沒有前景了。相反，在經(jīng)歷調(diào)整后，戶外行業(yè)有望再度“重燃”?！吨袊鴳敉猱a(chǎn)業(yè)報(bào)告》認(rèn)為，2018 和 2019 年中國戶外市場的增速重返兩位數(shù)，2020 年增速有望超過 20%%u3002
這主要是由于中國的戶外運(yùn)動(dòng)會(huì)在未來幾年越來越流行，戶外零售業(yè)的規(guī)模也會(huì)隨之提升。目前，在我國徒步旅行、登山是頗受大眾喜愛的戶外旅行項(xiàng)目，但潛水、漂流、滑翔傘等戶外項(xiàng)目人群參與度也不斷增加，戶外出行的規(guī)模也是不斷擴(kuò)大中，尤其20歲-30歲這一年輕群體不斷壯大。未來中國的戶外運(yùn)動(dòng)會(huì)呈現(xiàn)以下幾大趨勢：
趨勢一：未來戶外品牌走向細(xì)分、場景化。無論是做戶外用品行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司，還是已經(jīng)入局的核心戶外用品公司，采用低價(jià)策略，走“批發(fā)”路線，已經(jīng)不再適合了。品牌們要根據(jù)市場，推出細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品，切入比較小眾的市場，比如專門適合潛水的裝備服飾，專門針對(duì)登山的帳篷。此前36氪曾經(jīng)報(bào)道過，主打戶外睡眠系統(tǒng)的新晉品牌靜星，其產(chǎn)品包括帳篷、睡袋、地墊等。
趨勢二：時(shí)尚品牌將會(huì)介入將戶外消費(fèi)市場。目前戶外用品品牌可分為四類：專業(yè)戶外品牌，例如探路者;擁有戶外產(chǎn)品的體育品牌，例如阿迪達(dá)斯;擁有戶外產(chǎn)品的休閑和奢侈品牌，例如fendi ski ;擁有戶外產(chǎn)品的低端消費(fèi)市場品牌構(gòu)成的低端戶外市場，例如，迪卡儂旗下的quechua。
圖片來自coa中國戶外產(chǎn)業(yè)報(bào)告
目前是專業(yè)戶外品牌，更受青睞。但是已經(jīng)有不少時(shí)尚、奢侈品牌看到了人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)服裝的需求，順應(yīng)趨勢，推出設(shè)計(jì)師款的戶外運(yùn)動(dòng)服裝，比如 fendi 推出專門的滑雪服。未來，人們參加戶外運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，除了“更高，更快，更強(qiáng)”，還要“更美，更時(shí)尚”。對(duì)于傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)品牌來說，需要增加產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感。
趨勢三：科技元素將會(huì)越來越多的融入中國戶外消費(fèi)市場，新一代的年輕人玩的戶外運(yùn)動(dòng)和過去有很大不同，不再強(qiáng)調(diào)親近自然，吃苦耐勞和實(shí)現(xiàn)自我。他們?cè)趨⑴c戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，要?？帷⒋碳?。傳統(tǒng)的服飾裝備已經(jīng)滿足不了年輕一代的需求。一些科技裝備，例如運(yùn)動(dòng)自拍相機(jī)，輕型無人機(jī)，智能登山表正在成為戶外人群的新寵，還有針對(duì)中國市場的防霧霾頭盔?？萍?戶外運(yùn)動(dòng)也是做戶外的企業(yè)不該錯(cuò)失的機(jī)會(huì)。
現(xiàn)階段的瓶頸標(biāo)志著戶外用品行業(yè)將從粗獷的高速增長階段轉(zhuǎn)型至精細(xì)化增長階段，這為行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇。相信不少更得上趨勢的品牌，可以更好地生存。