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編輯 s導語:當我們要識別一個品牌的時候，看品牌logo是最快的。那么，品牌logo中的品牌logo、vi、符號如何設計呢？本文對這一問題進行了分析和回答。讓 讓我們看一看。
一、《心智探奇：人類心智的起源與進化》 ;著名認知心理學家和語言學家史蒂芬·平克在他的書中認為，人類的大腦有四種能力:
(1)視覺感知幫助我們描述外部場景。
但是我們的視覺感知不僅僅是為了 拍照 而是用我們的心去描述外面的世界。例如，耐克 s logo對我們來說不僅僅是一條弧線，更是一個寓意豐富的鉤子。
(2)推理幫助我們理解和解釋我們所生活的世界，從已知中推斷未知。
比如，我說一個品牌擁有全球原創(chuàng)技術和發(fā)明專利，你會推測它性能優(yōu)異，質量可靠，價格昂貴。
(3)情緒幫助我們適應周圍的環(huán)境和挑戰(zhàn)，并做出適當?shù)姆磻?br>情緒引導行動，我們的思維和行為經(jīng)常是 感覺 。例如，品牌的一個主要功能是讓我們對一個無生命的物體表達情感。
(4)社會關系幫助我們形成群體和組織，建立與外界的聯(lián)系。
在這種能力的驅動下，我們智人有了部落，有了城邦，有了國家，有了文明，最終站在了食物鏈的頂端。有了這種能力，品牌就可以成為消費者的朋友、家人、伙伴。
基于這四種能力，一個品牌想要影響消費者。;感知、記憶、情感和態(tài)度，并與它們建立關系。那么一個品牌必須包括三個系統(tǒng):
什么是品牌？
(1)品牌是一種識別符號。
包括品牌名稱、logo、vi、吉祥物、頭像等。我們通過這些符號來識別一個品牌，記住它，并與其他品牌區(qū)分開來。
例如，是紅色的，百事可樂是藍色的。oppo是綠廠，vivo是藍廠；耐克是勾手，阿迪是三杠；麥當勞 s是個金m，肯德基是個白胡子老頭。
(2)品牌是一組價值標簽。
標簽化是產(chǎn)品信息的簡化和濃縮，是品牌認知的錨定。它用最低的信息成本傳遞給客戶，客戶通過標簽知道一個品牌的核心價值和差異化特征。
例如，寶馬 s悅，沃爾沃 美國安全與公司爽。
(3)品牌是一種社會文化圖標。
it 這是某種意義的象征。它可以代表特定群體的態(tài)度、性格和自我形象，也可以代表一種社會認可的地位和生活。
例如，購買一個利基品牌的服裝代表你是不同的，唐 不要隨大流，要有個性。買奢侈品牌代表你是成功人士。具體來說，蘋果等品牌代表簡約和時尚審美，奔馳象征尊嚴和名人。
識別符號讓顧客知道并記住品牌。喚起觀眾的記憶反應；價值標簽使顧客認識和聯(lián)想品牌，引發(fā)受眾的認知反應；文化圖標讓顧客認同和信任品牌，并引發(fā)受眾的情感反應。品牌的這些功能模塊使品牌變得知名、優(yōu)質和忠誠，并最終引發(fā)顧客 購買和忠誠。這就是我所說的打造品牌的過程:知道知道認同，先讓客戶了解你，再讓客戶了解你，最后讓客戶認同你。
基于這三個體系，品牌應該如何輸出到信息傳播端，傳遞給消費者？核心只有兩種信息載體:
因為人腦接收的外部信息83%來自視覺，11%來自聽覺，其余來自觸覺、嗅覺、味覺、平衡等其他感官。視覺看的是圖像和文字，聽覺聽的是語言和聲音。
所以一個品牌必須有兩套傳播系統(tǒng):視覺系統(tǒng)和文字系統(tǒng)。
視覺系統(tǒng)包括品牌標志、vi(尤其是標準色和輔助圖形)、產(chǎn)品設計、包裝設計、吉祥物、虛擬形象等。
它主要影響人們。;視覺感知，幫助品牌創(chuàng)造識別符號，提供記憶抓手，讓消費者形成對品牌形象和個性風格的直觀感知，從而聯(lián)想品牌價值。
文字系統(tǒng)包括品牌名稱、核心詞匯和品牌標簽、廣告語(廣告語和品牌主張)、品牌宣言、品牌故事、品牌價值觀，以及品牌傳播內(nèi)容中的各種文字信息，如視頻劇本和旁白、文章和標題、活動主題、社會話題等。
文本系統(tǒng)建立品牌差異化、客戶認知、價值聯(lián)想、情感連接和與客戶的關系。它決定了品牌文案該說什么，不該說什么，決定了一個品牌的基調和風格；代表一個品牌對消費者說什么，就代表了你希望用戶怎么談論你的品牌。
其實這恰好是廣告行業(yè)最核心的分工:文案美術，文案負責文字，美術負責畫面。品牌傳播就是以這兩個功能為核心來構建的。
當然，雖然觸覺、嗅覺、味覺等感官信息所占的比重很小，但塑造顧客 產(chǎn)品的感受和體驗。它們與視覺信息一起形成品牌體驗，建立品牌與顧客之間的關系。因此，品牌在影響用戶方面發(fā)揮著作用。;頭腦。因此，我們說品牌是一個精神操縱系統(tǒng)。
這是品牌4321。了解這個結構，將為我們今后解讀品牌、分析品牌營銷打開一個便捷的途徑。從這扇門，我們正式進入本次講座的主題，品牌識別。
二、品牌識別雖然這一期的主題叫品牌識別，但其實我們說的是品牌的視覺系統(tǒng)。代表一個品牌身份的視覺符號不僅包括logo、vi等基本設計元素，還包括產(chǎn)品功能和包裝設計、品牌形象和吉祥物、品牌ip等。例如，當你提到慕斯時，你肯定不會想到。;i don’我不會馬上想到它。它的logo長什么樣，不過是一個戴眼鏡的意大利老頭；
說到奧利奧，你首先想到的是黑白相間的夾心餅干形狀和吃法。
說到萬寶路，你腦海里首先會蹦出牛仔；
當你在街上看到一輛寶馬，你可能首先認出的是它的腎形前臉；
當你看到一輛勞斯萊斯時，你首先會確定車頭有勝利女神的標志。
美國著名品牌設計公司利平科特挑選了品牌發(fā)展史上的20個里程碑。
其中有耶穌魚，英國國旗，拿破侖 s帽子(斜戴帽子的是拿破侖 美國個人身份標志)、nbc木琴標志、蘋果麥金塔電腦、耐克 就這么做吧，facebook 的贊美符號 谷歌 作為動詞進入詞典，而新gap商標被撤銷。這代表一個品牌，包括標志、產(chǎn)品、口號、行動和其他識別符號。
在這次講座中，我們重點討論品牌標志，但我們有必要從用戶認知和品牌系統(tǒng)的角度來談談如何設計品牌標志，構建品牌視覺系統(tǒng)，進而建立品牌識別符號、價值標簽和文化圖標。而不是設計logo，設置標準色和輔助圖形，延伸vi作為品牌策略本身。品牌識別有五個主要的設計標準
可識別性:獨特易識別，讓人眼前一亮，提高品牌的差異化關聯(lián)度:產(chǎn)品相關，讓顧客看完后感知產(chǎn)品屬性和興趣聯(lián)想；內(nèi)涵豐富，耐人尋味，令人回味；易于延伸，適用于多種媒體和載體，有利于品牌整合和傳播；經(jīng)典耐用，不易過時。接下來我們就從五個標準來談談品牌logo設計。
第三，把可識別性和關聯(lián)性這兩點放在一起，因為品牌識別要在可識別性和關聯(lián)性之間找到平衡點。對于logo設計，首先要考慮的是圖形元素的選擇，你選擇用什么元素來設計logo。
但是，如果選擇的設計元素過于相關，那么識別度就會不足。因為相關性就是普遍性，眾所周知，每個人都能想到。比如銀行業(yè)，國內(nèi)大部分銀行品牌的logo估計大家都沒什么印象。為什么？因為大部分銀行的logo都是用銅幣設計的，都是類似古錢幣的外圓內(nèi)側。
再者，如果我們?yōu)橐粋€文具品牌做logo設計，那么首先想到的圖形元素可能是鋼筆、鉛筆形狀、筆尖，或者拿著筆在紙上寫字。
這個元素很常見，很容易讓設計受眾聯(lián)想到某個文具品牌，但是很多品牌都在用，所以辨識度弱很多。當然，我也可以用蘋果和房子的元素來設計文具品牌，會更有辨識度，但是關聯(lián)性不夠。
這就要求我們在設計時選擇那些既相關又可識別的圖形元素。一般來說，圖形元素來源于產(chǎn)品屬性，比如產(chǎn)品造型、特點；二是來自品牌屬性，包括品牌名稱、創(chuàng)始人、企業(yè)發(fā)展歷史。
例如，澳大利亞國家旅游局的標志是一只袋鼠，是澳大利亞 最具代表性的 產(chǎn)品和服務特色。
比如英國頂級創(chuàng)意公司3億英鎊為美食作家協(xié)會設計了這個logo。是筆尖和勺子的巧妙結合，既連接了聯(lián)想屬性，又讓人眼前一亮。
例如，新墨西哥心臟醫(yī)院的標志包含三個設計元素:與心臟相關的醫(yī)院的屬性，拯救生命的手掌符號，新墨西哥的zia sun符號，它也取自新墨西哥當?shù)赜〉诎膊柯涞耐林笮挝淖帧?br>(新墨西哥心臟醫(yī)院)
(zia sun符號)
在運用產(chǎn)品屬性元素進行設計時，為了避免與同類品牌同質化，設計師最重要的工作就是將不同的產(chǎn)品元素進行創(chuàng)造性的重組和組合，創(chuàng)造出新的形象和符號，使品牌標識不僅與產(chǎn)品相關，而且獨一無二。
星巴克的品牌標志是一個的海妖，有兩條魚尾和一頂皇冠，來自希臘神話中迷人的塞壬。這是因為星巴克創(chuàng)立于美國西海岸的海濱城市西雅圖，每年都有大量的咖啡豆通過西雅圖港從非洲或拉丁美洲抵達美國。所以星巴克決定用海洋作為一個元素來創(chuàng)造一個品牌形象。
還有約翰尼·沃克·約翰尼·沃克，其品牌名稱和標志設計向創(chuàng)始人約翰·沃克致敬。 行走的紳士 不僅描述了品牌創(chuàng)始人的日常著裝風格，也象征著不斷前進、永不放棄的品牌精神，代表著品牌 s對高品質的極致探索和追求，賦予品牌鮮明的與眾不同。
以上案例是設計品牌識別時圖形元素的兩個來源。一般來說，品牌標志有三種類型:文字標志、字母標志和圖形標志。
當然，這是為了品牌。如果品牌名稱是英文的，那么文字標記和字母標記是一回事。很多品牌在設計品牌logo時不使用圖形元素，而是直接使用品牌名稱、英文名稱或拼音縮寫作為元素進行設計(即文字標簽和字母標簽)。
這種設計的好處是增加品牌名稱的識別和記憶，缺點是可能缺乏與產(chǎn)品屬性的聯(lián)想。例如，在早期，標志是 虎撲老虎 ，以漢語拼音字母為設計元素；后來，它被改為 小老虎帕夫 ，拼音字母被刪除，和 jr 是為了強調虎撲和用戶之間的聯(lián)系。因為tiger用戶習慣稱自己為 jr ，但我不 我不知道它的原意是否是 or 家庭 。
其實對于品牌來說，中文名是最重要的品牌資產(chǎn)，用英文字母設計logo除了顯得洋氣和國際化之外，意義不大。文字勝于字母。
圖表logo與產(chǎn)品屬性、品牌屬性密切相關，但并沒有突出品牌名稱，對初創(chuàng)品牌不利，因為一個新品牌首先要讓人記住品牌名稱。初創(chuàng)品牌，文字標簽比圖形標簽好。
像耐克，雖然它的hook logo聞名全球，但卻是設計屆的經(jīng)典。但早些年，耐克常用的logo是hook和nike的組合。后來隨著耐克知名度越來越高，耐克hook的流行，耐克單獨使用了hook的品牌logo。
所以也有一個折中的方法，就是在設計品牌logo的時候，既包括品牌名稱，也包括與產(chǎn)品相關的圖形元素。比如漢堡王，它早期的logo是a 國王 手里拿著可樂坐在漢堡上。
后來品牌一路簡化，最新版本變成了品牌名在中間的漢堡。在移動端，有漢堡王的簡化版。有一個英文字母 k 在漢堡中間，然后 k 代表國王。它的設計元素是產(chǎn)品屬性和品牌名稱的結合。
在選定了設計元素之后，接下來的設計就要考慮色彩的應用，色彩也是提升品牌識別度的重要途徑。
一般來說，一個行業(yè)的領導品牌vi喜歡用紅色作為標準色，經(jīng)常用藍色來體現(xiàn)和老大的區(qū)別。除了紅色和藍色，黑色和白色也是很常見的選擇。
那么，為了體現(xiàn)差異，可以考慮采用更大膽、更明亮的配色。如果表現(xiàn)出青春氣息，可以用橙色；體現(xiàn)活力，可以用綠色；為了展示你的個性，你也可以使用tik tok風格的黑色和熒光色。此外，還可以考慮顏色的組合和搭配。比如聯(lián)邦快遞，早期的聯(lián)邦快遞logo是這樣的——
它不僅缺乏認知度，而且美國消費者可以 不記得品牌名稱聯(lián)邦快遞公司。所有快遞公司都叫 快遞 ，而 聯(lián)邦和聯(lián)邦與和官僚有關。
在重新設計品牌標識的過程中，設計公司在調查中發(fā)現(xiàn)，員工和消費者都有一個簡稱 聯(lián)邦快遞公司聯(lián)邦快遞，他們會用這個短名字作為動詞 請幫我拿這個包裹。就像我們說百度一次，把脈一回。所以新logo順理成章。
這種配色方案具有很高的辨識度，無論應用在哪里都非常搶眼，比如飛機、汽車、員工 制服和快遞盒。它也為聯(lián)邦快遞創(chuàng)造了一個新的標志聯(lián)邦快遞公司。
色彩識別不僅體現(xiàn)在logo和vi上，還體現(xiàn)在產(chǎn)品上。喜歡經(jīng)典 藍色瓶子里的鈣 在那些日子里，消費者不 t不知道藍瓶里的鈣在技術、功能、成分上有什么升級，但他們記得藍瓶里的鈣是純鈣、美味鈣、升級鈣。三精制藥有限公司以 藍色瓶子 。
在啤酒方面，法國品牌1664也是由小藍瓶和傳統(tǒng)的大綠棒啤酒制成。隔墻。
我以前供應紅星二鍋頭的時候，紅星二鍋頭推出了藍瓶二鍋頭，特色 超級經(jīng)典有點軟 ，從而實現(xiàn)品牌升級，區(qū)別于傳統(tǒng)的大小二，在消費者心目中有所提升。
再比如汽車行業(yè)。以前，在大眾商務需求主導汽車行業(yè)的時候，廣告中出現(xiàn)的汽車產(chǎn)品車身顏色非黑即白，嚴肅穩(wěn)重。但隨著私人消費引領汽車行業(yè)，年輕化，汽車廣告中的車身顏色越來越華麗，藍色、紅色只是基本，豆沙色、熒光綠、杏仁粉正成為汽車品牌搶奪消費者，讓品牌更具獨特性和鮮明性的關鍵點。
還有就是計算機行業(yè)。在早期電腦使用黑色顏料作為外殼的時代，蘋果使用的米色和白色形成了鮮明的差異，凸顯了品牌。
1998年，蘋果推出了臺式電腦imac g3，半透明的設計，創(chuàng)可貼藍、草莓紅、酸橙綠、葡萄紫、橙等一系列顏色，一掃pc產(chǎn)品沉悶的風格。imac g3以其獨特的配色將蘋果從破產(chǎn)的邊緣拉了回來，一舉提高了品牌知名度。
選擇設計元素和配色方案后，品牌識別的第三步是確立風格。就像佐藤高志和設計的美天醫(yī)院。他用棉質材料呈現(xiàn)品牌的視覺系統(tǒng)，既保證了醫(yī)療品牌嚴肅、專業(yè)的基本屬性，又賦予了品牌人文關懷和情感溫度。
風格從何而來？這就需要我們講下一個概念，聯(lián)想。
四。關聯(lián)性除了識別之外，品牌識別非常重要的作用就是讓消費者對品牌產(chǎn)生良好的聯(lián)想和想象。它應該有內(nèi)涵，發(fā)人深省，喚起人們難忘的經(jīng)歷和經(jīng)驗。;的記憶，并產(chǎn)生對一切美好事物的憧憬和向往。
所以企業(yè)在設計品牌標識的時候，一定要想清楚你想傳達什么，希望消費者產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想。標志設計應基于品牌戰(zhàn)略的要求，基于企業(yè)的經(jīng)營品類、產(chǎn)品屬性和人群特征，與品牌調性和風格相一致。
2009年，李寧登頂國內(nèi)運動品牌銷量冠軍寶座，隨后展開高端化、國際化戰(zhàn)略。競爭對手瞄準耐克和阿迪，市場鎖定國內(nèi)核心城市和海外。
基于這一新的品牌戰(zhàn)略，李寧改變了品牌標志，從原來的國旗飄揚，以更立體，更時尚和尖銳的 人類和動物形狀。品牌名稱使用李寧多于中文李寧，廣告語言從 一切皆有可能中文to 做出改變用英語。
雖然李寧 s品牌戰(zhàn)略并沒有完全成功，品牌標識的更換完全是基于戰(zhàn)略要求。近年來，隨著李寧的復興，李寧推出了 李寧公司。該系列產(chǎn)品的標志設計為造型和繁體字設計。
同樣在2021年10月，李寧推出了高級運動時尚系列，名為 l 伊寧1990 (1990年是李寧的創(chuàng)立年)，該系列產(chǎn)品的logo設計啟用了李寧的舊logo，試圖回憶品牌的歷史和記憶。
可以看出，李寧 s的品牌標識被設計成國際化、年輕化的方向，最近轉向，回歸復古、民族時尚的方向。
事實上，一個企業(yè)的所有設計，包括logo、色彩、產(chǎn)品、包裝、價格、廣告、虛擬形象，都是在向消費者傳遞信息，讓消費者看完之后有所感受、有所思考、有所收獲。
網(wǎng)絡名人品牌中用瓷磚造型傳達 冰淇淋和冰淇淋另一個高端冰淇淋品牌一定是滿心歡喜，它用圓扇的藝術風格，讓人感受到產(chǎn)品的高端和審美。
大約十年前，2012年左右，統(tǒng)一旗下的咖啡飲料品牌雅哈進行了品牌升級，推出了以經(jīng)典意式咖啡和香醇意式拿鐵為主的新品，并將品牌訴求改為 味道濃郁的意大利。于是在產(chǎn)品包裝上，雅哈用意大利摩卡壺的形狀做了一個瓶子的形狀，包裝上出現(xiàn)了意大利元素。讓消費者從這個設計中感受到意大利的時尚和浪漫。
企業(yè)要打造品牌，首先要從品牌識別入手，讓人們直觀地看到、感受到、體驗到品牌的價值和形象。當一個品牌要在原有品牌認知的基礎上進行升級、重塑或年輕化時，通常會先改變品牌的視覺風格，讓人們立刻意識到品牌的變化，產(chǎn)生新的品牌聯(lián)想。
比如優(yōu)衣庫，在日本一度被視為廉價品。購買其產(chǎn)品的顧客的第一件事是剪下標志，以免給別人看。
直到天才設計師佐藤越志(koshi sato)出去重新設計了優(yōu)衣庫的整個品牌，包括logo、vi設計、店面位置、店面裝修、網(wǎng)站和廣告，優(yōu)衣庫才成為快時尚的標志，俘獲了全世界消費者的心。
為了創(chuàng)造良好的品牌聯(lián)想，我們必須注意:設計不能太抽象或太具體。如果設計過于抽象，整個設計只有極簡的線條和符號，那么消費者可以 我感覺不到它的實際意義。
2013年，南方發(fā)布了平昌冬奧會的官方會徽，我非常敬佩的設計師陳紹華在微博中對此進行了評論。我非常贊同。這條微博我收藏到現(xiàn)在。
陳紹華說:這個設計包含了當今所有常見的問題設計:沒有情感的抽象，沒有生活的幾何，沒有層次的干凈，沒有個性的國際化。
在廣告行業(yè)，我經(jīng)?？吹竭@樣的場景。無論是logo設計、包裝設計還是廣告設計，企業(yè)總會提出很多抽象的要求，比如時尚化、年輕化、人性化、高端化、國際化。
設計師綜合這么多意見，設計出來的作品往往會導致過于抽象、保守，缺乏鮮明的特色，缺乏具體的形象和元素。這使得設計失去了它的風格和可以 不要產(chǎn)生任何聯(lián)想和暗示。這正是 設計保險 陳紹華攻擊的那個。
但同時，設計也不能太具體。太具象化的設計會失去想象空間，這是 你看到的就是你得到的對于用戶來說，又不可能編造什么美好的體驗。
這不符合消費者的心理特點，而且從商業(yè)角度來看，標志設計應該能夠延伸到各種場合和傳播載體。太具象化的設計在延展的時候會很僵硬，強行涂抹也會顯得很不一致不協(xié)調，造成身體不適。典型案例，如 叔叔 老大爺?shù)?，辨識度都很高，但是太具象，沒有內(nèi)涵，很淺薄，被廣泛使用后讓人看著不舒服。
5.演繹演繹是指品牌標識的延伸和運用，可以在多種媒體和載體上運用，整合品牌信息，加速品牌傳播。品牌標識可以延伸到哪里？如何被應用？這就需要我們知道企業(yè)接觸客戶的渠道是什么，客戶是如何知道你的產(chǎn)品或服務的。常見的應用程序可以分為三類:
1.在店鋪和終端，logo應用于線下材料，如店頭、店招、櫥窗、展示架、堆頭、店內(nèi)海報、價簽等。，以及終端使用的各種物品，如臺卡、牙簽、紙巾盒、桌布、餐盤等。
比如餐飲品牌，一般都非常重視打造有代表性的視覺符號，因為他們贏得顧客的就是靠店前招聘和店內(nèi)展示。像西貝 標準普爾我愛你而紅白格子就是代表。
2.論產(chǎn)品包裝
產(chǎn)品包裝通常視覺面積小，能放下的設計元素少，但卻是消費者購買的最后一道坎。因此，快消品品牌通常非常重視產(chǎn)品包裝，通常會在產(chǎn)品造型設計和標簽設計上做文章，或者利用文案、虛擬形象等手段加強與目標客戶的溝通。
比如農(nóng)夫山泉的插畫設計，通過野生動物元素傳遞產(chǎn)品的自然價值，樹立品牌形象。例如，絕對伏特加已經(jīng)成為廣告史上不朽的經(jīng)典，也是世界上最成功的伏特加品牌之一。例如，姜使用了產(chǎn)品封面文案和 蔣與;早年與客戶建立溝通。還有，它的產(chǎn)品有很多識別元素，比如專利的弧形瓶，波浪線字體，握手手勢，瓶體文案上各種玩法。3.就是在廣告中使用統(tǒng)一的logo符號，使廣告更加鮮明，突出品牌特色。經(jīng)典案例，如 go 由visa和 嬰兒 縱觀依云品牌傳播，都有這種品牌logo應用的例子，但它們的核心不是logo，而是代表品牌核心價值的價值標簽和識別符號。
2008年11月，ibm提出了 智能地球 ，強調智能互聯(lián)和來自21個學科領域的信息，包括能源、交通、食品、醫(yī)療和建筑。共享、建立統(tǒng)一的智能基礎設施和優(yōu)化地球資源使用的重要性。
從這個簡短的描述中，我們可以看到這個戰(zhàn)略概念的宏大、復雜和抽象，因此ibm創(chuàng)造了一系列 智能地球 logos在各種廣告屏幕上展示和呈現(xiàn)其策略，讓人印象深刻 智能地球 。
還有谷歌和蘋果，在不同的文化和地區(qū)對其品牌logo有不同的解讀，豐富了品牌形象。
六、流通品牌識別的最后一個設計標準是流通。因為logo是最基本的品牌資產(chǎn)，也是品牌價值、品牌形象、品牌理念的載體，所以logo設計要盡可能經(jīng)典、耐用、不易過時。
當然，對于一個品牌來說，要讓品牌保持與時俱進，讓消費者對品牌有持久的熱情和新鮮感。所以很多企業(yè)每隔幾年都會修改品牌logo。
但logo設計不會有太大改變，也不會改得面目全非。隨意更換品牌logo，對于品牌資產(chǎn)的積累是一場災難。
2021年3月，小米在2021年春季發(fā)布會上高調宣布更改品牌logo。
日本設計師原研哉親自設計了這個新標志，據(jù)說耗時兩年，耗資200萬元。但在普通人眼里，新舊logo的區(qū)別只是原來的正方形底圖換成了圓角矩形(超橢圓)。所以小米 s的新logo立刻在網(wǎng)上引發(fā)了巨大的話題和爭議。
但其實小米這么做是對的，因為品牌logo不應該大刀闊斧的創(chuàng)新，應該稍微修改一下，即使品牌官方不說消費者也沒發(fā)現(xiàn)。
(淘寶換了logo，i 恐怕很多人都不知道。;找不到)
而且小米只花了200萬，創(chuàng)造了上億級別的傳播量和話題熱度。順便說一句，在日本設計大師、極簡主義設計代表、無印良品設計總監(jiān)原研哉的幫助下，幫助品牌實施高端化發(fā)展。
另一方面，差距。2010年10月4日，美國最大的服裝品牌gap在毫無征兆的情況下突然公布了新的logo，將沿用了20多年的白色logo品牌換成了藍色背景。新標志一推出，就立刻吸引了用戶 反抗和。
僅僅7天之后，gap在用戶的壓力下投降，宣布放棄新logo，使用原有品牌logo。史上最短命的新logo導致了一場徹頭徹尾的公關災難。gap更換了品牌部門的負責人，更換了廣告代理公司，并任命了公司的第一位cmo首席營銷官 的歷史。
經(jīng)典美學、品牌歷史、故事、內(nèi)涵和個性沖淡了品牌標識的流行。但當前設計屆的主流設計理念是過于注重簡約，追求識別，迎合時代審美，適應互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境(尤其是移動終端)的應用，對品牌識別的經(jīng)典傳播造成了極大的破壞。在這方面，我不敢茍同。
2011年1月，starbusg更換品牌logo。去掉logo的星巴克咖啡字樣，放大海妖女水妖輪。星巴克 對此的解釋是擴大非咖啡產(chǎn)品如冰淇淋和瓶裝飲料，這不再局限于咖啡店的經(jīng)營，所以詞 咖啡 在徽標被移除時。
可以看出，雖然新標識簡單醒目，但品牌 的古典感和歷史感在減弱。星巴克每次更換品牌logo，設計元素都會減少，原本完整的女性水妖造型會越來越簡化，色彩搭配會越來越少。以至于有網(wǎng)友專門調侃星巴克，20年后星巴克 logo只會變成一塊綠色的蛋糕。
這種極度簡化的設計風格體現(xiàn)在兩個方面。
1.無襯線字體的流行但是隨著現(xiàn)代生活的變化，人們越來越喜歡使用無襯線字體，因為它們看起來很醒目，很輕松。如果用于大段文字的排版，無襯線的整體視覺效果更加和諧、干凈整潔，在顯示器上看起來也比較賞心悅目，更適合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。
比如2021年8月，德國知名奢侈品牌hugo boss更換logo，使用34年后更換。
(雨果博斯 兩個品牌:雨果和老板)
例如，2018年8月，法國奢侈品牌celine更改了其標志，刪除了品牌名稱上的重音符號，changed é 進入 e 縮小了字母間距。據(jù)悉，這種做法是為了讓年輕一代的消費者更容易讀懂品牌名稱，從而去掉法語發(fā)音。
而且，c《心智探奇：人類心智的起源與進化》大衛(wèi)air《超越logo設計：國際頂級平面設計師的成則》馬克情報局，《這些大牌都喜歡無襯線 全大寫》馬克情報局特別盤點，《越來越多的汽車logo被「拍平」了》好奇心日報特別盤點，《越來越普遍的扁平化設計，真的會降低人們使用頁面的效率嗎？》#專欄作家#空手，官方賬號:空手(id: firesteal13)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。廣東廣告集團|策略集團總監(jiān)。
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題圖來自unsplash，基于cc0協(xié)議。
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