四年一屆的世界杯正在如火如荼的進行當中，細心的米粉一定已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了小米官方已經(jīng)推出了免費的“世界杯主題”供米粉使用。對于相當一部分米粉來說，小米手機最吸引他們的地方在于有大量的主題可以選擇。
對于眼下虎視眈眈希望“干掉”小米的廠商來說，雖然在硬件上已經(jīng)能夠做到不遜于小米，但是在軟件層面，miui的優(yōu)勢依舊十分明顯，miui經(jīng)過4年的迭代，不僅搭建了一個穩(wěn)固的軟件生態(tài)，更總結(jié)出了一套行之有效的方法論。
想要從軟件生態(tài)上縮小與小米的距離，首先就要了解小米的打法究竟是什么。
在miui生態(tài)體系里，主題商店無疑是最具特色的一部分。主題商店本身并不神秘，許多手機廠商都有類似的服務，但是大部分都是廠商都是自己花錢請設計師來制作主題，而且數(shù)量十分有限。小米的主題商店則不同，它已經(jīng)不再靠廠商貼錢主導，而是形成了一個相對獨立的經(jīng)濟體，類似于蘋果的app store，讓眾多的第三方設計師和制作者也分享到了它的“紅利”。
據(jù)miui產(chǎn)品經(jīng)理許斐介紹，目前小米主題的設計師中，個人運作的最高單月收入可以達到7、8萬，公司化運作的一個月幾十萬的收入都不成問題。
小米主題商店至今已經(jīng)收錄了超過4000套主題，其中收費和免費的比例在3:1，免費主題的下載量最高能夠過千萬，收費主題平均也有上萬套，賣得最好的有超過5萬套。如今，主題商店每月能夠為小米帶來200萬元左右的收入。另外，據(jù)小米官方的統(tǒng)計，大約60%%u4ee5上的小米用戶都會使用主題的服務。
小米的這套主題生態(tài)究竟是如何構(gòu)建起來的呢？
第一階段：自然生長
小米并不是一開始就意識到了主題的潛力，在miui發(fā)布后的兩年時間里，小米的主題生態(tài)一直處在自然生長的狀態(tài)。
隨著miui用戶規(guī)模的增加，一些米粉開始自發(fā)制作miui的主題并上傳到論壇上與大家分享。小米的編輯則會將這些主題統(tǒng)一收錄到小米的官方主題庫中。
除此之外，小米還會舉辦主題設計大賽，官方拿出少量資金作為獎勵，鼓勵愛好者設計主題。不過，早期的主題大賽更多是從營銷的角度考慮，希望通過這種方式進一步讓miui在用戶那里建立起良好的口碑。
到2012年底之前，通過這種自然生長的方式，小米已經(jīng)收集了1000套左右主題。
經(jīng)過兩年的運作，小米官方也開始意識到用戶對于主題的旺盛需求，于是從2012年下半年開始，小米內(nèi)部開始籌劃建立主題商店。“我們當時的想法還是很樸素的，就是覺得主題是一個好玩的功能。大家對美和個性化是有需求的，沒人喜歡一成不變的東西。”小米產(chǎn)品主管許斐告訴《商業(yè)價值》。
在籌備階段，小米其實并沒有明確的商業(yè)化目標，后面之所以會引入市場機制，目的是為了提升主題商店的運營效率。因為無論是靠官方貼錢來做主題，還是靠愛好者憑借興趣的自發(fā)上傳，效率都十分低下，而且主題的質(zhì)量也會參差不齊。小米希望通過市場的力量來扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)狀，“我們做一個以錢驅(qū)動的生態(tài)的根本目的是想把盤子做大。讓用戶有好玩的東西。”
第二階段：構(gòu)建鏈條，體系化運作
在下定決心構(gòu)建一個類似app store的主題生態(tài)后，小米做的第一件事情就是籌劃一整套主題的平臺體系。
這套體系包主題的上傳、發(fā)布、更新的機制和流程，編輯的審核和推薦流程，以及用戶的支付流程。小米花了三個月的時間開發(fā)出了平臺系統(tǒng)，并在2012年11月對外發(fā)布。
有了基礎的平臺，接下來要做的就是把人吸引到這個平臺上來。
小米主題商店最早一批的種子設計師是靠人脈和關系吸引來的，由于之前運作主題設計大賽的緣故，小米與業(yè)內(nèi)一些設計網(wǎng)站建立了關系，并且結(jié)識了一批專業(yè)設計師，依靠這層關系，小米開始找一些相熟的設計師來約稿，小米官方的團隊幫助他們把設計稿變?yōu)樽詈罂梢栽谑謾C上運行的主題。
而另外一邊，從用戶的角度看，早期的米粉大多都是互聯(lián)網(wǎng)的深度用戶，對于付費這件事，相對容易接受。所以，種子設計師們很快就收到了回報。雖然當時一款主題一個月的銷售額也就只有區(qū)區(qū)幾百元，但是起碼讓設計師們看到了希望，經(jīng)過設計師們的口口相傳，越來越多的設計師開始嘗試為小米的主題商店設計主題。
講到這里，大家需要簡單了解一下一款主題的生產(chǎn)流程。
主題的生產(chǎn)工序大約分為兩個環(huán)節(jié)。一個是主題的設計，比如圖標、背景圖案的設計，這些都需要發(fā)揮設計師的創(chuàng)作才能。另外一個環(huán)節(jié)就是制作，設計師創(chuàng)作的素材需要經(jīng)過一些技術環(huán)節(jié)才能變成一個可以真正運行在miui系統(tǒng)上的主題。
大部分設計師只是擅長美術的部分，對于技術并不在行，因此在一套主題的生產(chǎn)過程中，就需要設計師和制作者這兩類人合作才能完成，缺一不可。
小米雖然有自己的官方主題制作組，但是畢竟人手有限，初期還可以為設計師制作主題，但是隨著設計師規(guī)模的擴大，這種方式顯然難以為繼。
“我們一直以來的一個想法是，你要培養(yǎng)生態(tài)，就必須能把技藝傳遞出去。絕對不能把技藝只拿在自己手里，那樣生態(tài)是長不起來的。”許斐說。