杜蕾斯和江小白的文案總是能掀起波浪，于是越來越多的廣告人追隨著杜蕾斯和江小白，卻忘記了自己。在盲目跟風(fēng)之前，品牌主更加需要的，是看清自己。
之前“x博士”寫了一篇“你煩二手車廣告嗎”？我覺得這篇很有意思。
幾乎所有人都一邊煩著熱衷擺平所有中間商的孫紅雷，和扯著嗓子喊人人車的黃渤，一邊又把“沒有中間商賺差價”和“人~人~車~”牢牢地記在腦子里。
從創(chuàng)意的角度來說，這些二手車的廣告創(chuàng)意無疑是0分，就是很純粹地博點關(guān)注，帶點下載量。但不巧的是，廣告圈鼻祖奧格威老爺子又說過一句話“我們的目的是銷售，否則便不是在做廣告”。照這么說的話，那些外企500強天天拍那些逼格很高的廣告是不是有錢燒得慌？反之，這種吆喝式的洗腦廣告卻因為直接能和下載量和銷售廣告掛鉤就成了好廣告？
我的觀點是：
對比好重要
無論是500強高逼格廣告，還是扯著嗓子吆喝的瓜子、人人車，按照不同的標(biāo)準(zhǔn)來看，都是對的。why?
首先，人人車和瓜子的老板，人可能從來沒想著把自己做成一個品牌。從2005以后中國購車熱潮開始，到了2015年，差不多就是中國的二手車更換潮，大多數(shù)二手車品牌差不多就是那時候誕生的。
配合蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，人人車和瓜子們的可能很單純，就是為了趕緊殺進(jìn)市場分一杯羹。如果是這樣，那么一定要以最短、最平、最快地方法去吸引消費者。
加之符號化、洗腦、媒體海被無數(shù)次證實對國人有奇效，所以這兩個品牌做的廣告都是對的。
而500強外企大多都是幾十年甚至百年的企業(yè)，他們早就經(jīng)歷了無數(shù)次品牌發(fā)展的瓶頸和更迭，他們現(xiàn)階段的目的也不是吸引關(guān)注或者撈一票，反之更注重品牌溢價以及情感附加值等等。所以他們做的廣告也是對的。
所以啊，真別看不起那些low low的二手車廣告，不是他們逼格高不起來，因為他們覺得對于自己來說，low就是對的選擇。反觀其他許多品牌做起廣告來卻是無比盲目。看杜蕾斯追熱點，我們也追；看支付寶小編任性，我們也任性；看江小白煽情，我們也煽情。品牌主根本沒考慮過自己的品牌在什么位置，做起營銷來就是創(chuàng)意一通抄，瞎子摸翔（沒打錯），摸得一手都是翔。
看清自己，同時看清自己要走的路
要做到不盲目亂致敬，第一步就是要看清自己的位置，看清了位置才能辨明方向，做出選擇。比如你的品牌購買群體偏向于中老年人，那么到底是子女買了給老人，還是老人自己買，在想創(chuàng)意之前，你就要搞清楚這一點。
前者，就需要品牌年輕化，逗比賣梗耍賤賣腐走心。后者，那就天天搞搞線下活動，把孤寡老人都聚起來，嘮嘮嗑，跳跳舞。你幫他們排解寂寞，他們就給你掏錢。
當(dāng)然，如果愿意把目光放遠(yuǎn)一點，一些本來看起來很“老”，很“傳統(tǒng)”的品牌，也是有機會通過品牌年輕化來改吧自己的受眾的。誰能想到，像“白酒”這樣的品類，會被江小白做成年輕人消費品呢對不對。通過包裝、渠道、情懷一系列的包裝，是可以改變消費者對你品牌的看法的，而除了江小白外，也有一系列敢于去突破和改變的品牌。
五芳齋就是一個很好的例子。
乍一聽， “五芳齋”，聽名字，看品類，妥妥地一股老氣橫秋啊。趕腳剛跳完廣場舞的大媽應(yīng)該人手一個是不？
但五芳齋要走品牌年輕化的心是堅定的。就是昨天，勞動節(jié)，五芳齋做了一套很奇葩的勞動節(jié)海報。海報內(nèi)容無比簡單粗暴，所有的海報上只有一個個接地氣的名字，比如“王為民”、“夏玉珍”，然后五芳齋更以在自家微博爆博的形式發(fā)了出來，我想無論是誰看到都是一張黑人問號臉？
很怪誕的做法，無疑吸引了大量年輕人的關(guān)注。但我想這就是五芳齋的目的吧。對于五芳齋來說，品牌美譽度其實差不多都定死了，在這個注意力稀缺的時代，想要博得年輕人的關(guān)注，就得做一點出格的事情。同時，把勞動節(jié)還給勞動者的概念，讓人感覺，大膽的同時又不失品牌原來的質(zhì)樸。這一波給五芳齋點個贊。
很多品牌真把自己看得太重要了，才導(dǎo)致做起營銷來收手收腳，其實除了你自己，這個時代，只要不會和消費者切身利益相關(guān)，或者扯上宗教政治，誰來看你??？人希望更多的品牌把自己看得渺小一點。只有感覺自己渺小，你才更容易看清自己的位置；也才更容易把創(chuàng)新突破變?yōu)楝F(xiàn)實而不只是寫在品牌精神里；才變得不再傲慢，更加真誠。我在想，如果真覺得自己渺小，某世家可能也不會發(fā)出之前那張滿紙傲慢的道歉信吧。
只有覺得自己渺小，才能往對的方向走，而不是一直在糾結(jié)好還是有效吧…