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國(guó)際數(shù)據(jù)公司idc近日公布了2022年各品牌智能手機(jī)的銷(xiāo)量。具體來(lái)看，2022年全年出貨量同比下降11.3%，總出貨量業(yè)績(jī)?yōu)?2.05億臺(tái)，創(chuàng)2013年以來(lái)新低。具體到品牌，
三星出貨量2609萬(wàn)部，排名第一。蘋(píng)果2264萬(wàn)臺(tái)，排名第二。兩家公司出貨量同比下降約4.0%，差別不大。但市場(chǎng)份額卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，三星從20%增長(zhǎng)到21.6%，蘋(píng)果從17.3%增長(zhǎng)到18.8%。
那么國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的表現(xiàn)如何呢？從表格來(lái)看，小米排名第三，但出貨量同比下降19.8%，市場(chǎng)份額也從14%下降到12.7%。oppo和vivo分別排名第四和第五，出貨量同比下降超過(guò)20%。
宣布國(guó)內(nèi)第四季度出貨量
在idc公布年度智能手機(jī)業(yè)績(jī)后，另一家數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)counterpoint reasearch也公布了2022年第四季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)售份額。從表格來(lái)看，蘋(píng)果以23.7%高居榜首。
其次是vivo(17.2%)、oppo(16%)、榮耀(14.5%)、小米(12.5%)、華為(9.5%)和其他(6.6%，如realme和中興nubia)。
令人驚訝的是，小米的銷(xiāo)量竟然在q4跌至第五。要知道，12月初，小米13系列上市，“小杯”小米13和“大杯”小米13 pro廣受好評(píng)。售后，銷(xiāo)量應(yīng)該會(huì)提升小米手機(jī)的市場(chǎng)份額。
但最終從形式上來(lái)說(shuō)，小米13系列即使面對(duì)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的“寒冬”，也是無(wú)能為力的。
不過(guò)換個(gè)角度看，小米目前全球市場(chǎng)份額排名第三，僅次于三星和蘋(píng)果。也說(shuō)明2022年小米手機(jī)的業(yè)務(wù)都是圍繞海外市場(chǎng)。相信在2023年，開(kāi)拓更多海外市場(chǎng)也將成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
2023年，智能手機(jī)行業(yè)的“寒冬”過(guò)去了嗎？
不可否認(rèn)，2022年的智能手機(jī)出貨量和主要業(yè)績(jī)報(bào)告都可以用吃力來(lái)形容。大部分手機(jī)廠商將其歸咎于年輕人消費(fèi)能力下降，不愿意換新機(jī)。個(gè)人認(rèn)為還有一個(gè)原因是智能手機(jī)越來(lái)越耐用，創(chuàng)新乏力。
它不吸引年輕人。在各種因素的夾擊下，智能手機(jī)行業(yè)的“寒冬”已經(jīng)誕生。
那在2023年會(huì)好轉(zhuǎn)嗎？有分析師坦言，短期內(nèi)依然會(huì)受到需求下滑的影響。而另一位分析師trendforce就樂(lè)觀表示到，最快等到2023年q2季度，智能手機(jī)庫(kù)存有望回到健康水位，之后會(huì)開(kāi)始緩慢增長(zhǎng)。
不過(guò)雖然是樂(lè)觀式的發(fā)言，但trendforce也提到“緩慢”，表明智能手機(jī)整體出貨量，很難再回到從前。另一個(gè)分析機(jī)構(gòu)digimes就預(yù)計(jì)，未來(lái)每年出貨增長(zhǎng)率將會(huì)維持在2%-6%的水平。
存量蛋糕耗盡，國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何突圍？
在智能手機(jī)增長(zhǎng)乏力的當(dāng)下，又催生出了另一個(gè)問(wèn)題：手機(jī)廠商該如何爭(zhēng)搶蛋糕？需知道，存量蛋糕已消耗得差不多，各廠商也開(kāi)始從別人“碗里”搶食。這里要區(qū)分開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)外市場(chǎng)：
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋(píng)果在高端一家獨(dú)大，并且蘋(píng)果也開(kāi)始向中端突圍，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，突圍的方法并不多。畢竟前有蘋(píng)果，后有重新歸來(lái)的華為、魅族。
而在國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)廠商反倒有很多施展“拳腳”的地方。畢竟全球第一市場(chǎng)份額的三星，其中低端機(jī)型出貨量占據(jù)主力，而性價(jià)比正是國(guó)產(chǎn)廠商們的武器。通過(guò)進(jìn)入更多的潛在市場(chǎng)，并通過(guò)性價(jià)比+廣泛宣傳的策略，
能咬下不少三星的蛋糕。小米與一加目前就是這樣的打法，并且如小米手機(jī)已經(jīng)拿下了全球第三的市場(chǎng)份額，可見(jiàn)這個(gè)方向是可行的。
寫(xiě)在后面
總的來(lái)說(shuō)，目前智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)已走進(jìn)了新的賽道，一方面是創(chuàng)新乏力、另一方面是需求下滑，可供國(guó)產(chǎn)廠商突圍的方向就是出海，尋找更多的潛在市場(chǎng)。