歲末將至，令人期待的圣誕節(jié)即將來(lái)襲。隨著人們對(duì)圣誕節(jié)的追捧，它逐漸成為節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中眾多品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。那些布滿(mǎn)愛(ài)意的廣告琳瑯滿(mǎn)目、商場(chǎng)促銷(xiāo)打折隨處可見(jiàn)以及那些如出一轍的圣誕裝飾，總讓人覺(jué)得套路滿(mǎn)滿(mǎn)，少了點(diǎn)溫暖。然而，圣誕營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)如何玩得接地氣?這也是各大品牌在“節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)”中所要考慮的關(guān)鍵因素之一。
作為國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革與消費(fèi)潮流的領(lǐng)頭羊，奧克斯空調(diào)憑借對(duì)市場(chǎng)以及消費(fèi)群體的精準(zhǔn)把握能力，顛覆傳統(tǒng)家電行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式，借勢(shì)圣誕節(jié)的狂歡節(jié)奏與音樂(lè)節(jié)的“熱門(mén)ip”，聯(lián)手天貓、聚劃算、曹操專(zhuān)車(chē)、我在家家居與山蛙音樂(lè)打造了一場(chǎng)最具溫暖的“12. 24 奧克斯空調(diào)山蛙音樂(lè)節(jié)"。據(jù)悉，“12. 24 奧克斯空調(diào)山蛙音樂(lè)節(jié)"是奧克斯空調(diào)與山蛙音樂(lè)聯(lián)手打造的第七場(chǎng)以“聚一起，真快樂(lè)”為主題的圣誕狂歡音樂(lè)趴。
與以往前六場(chǎng)不同的是，此次音樂(lè)節(jié)以“節(jié)日氛圍”為主題，圍繞相聚與溫暖為主線展開(kāi)的一系列音樂(lè)互動(dòng)活動(dòng)。然而，第七場(chǎng)奧克斯空調(diào)山蛙音樂(lè)節(jié)再次來(lái)到杭州·龍湖金沙天街—— 1 層鉆石中庭，相邀大家一起停下忙碌的腳步，在平安夜抽出時(shí)間，聆聽(tīng)動(dòng)人的音樂(lè)，感受聚在一起的溫暖。
在很多人眼中“喵星人”有一股很高冷的氣質(zhì)，但真正接觸下來(lái)，卻發(fā)現(xiàn)它們其實(shí)是一只極具“溫暖”氣息的“陪伴者”。 在第七場(chǎng)奧克斯空調(diào)山蛙音樂(lè)節(jié)上，奧克斯空調(diào)設(shè)置許多暖心的互動(dòng)小游戲，均以“喵星人”為主活動(dòng)形象，來(lái)展現(xiàn)溫暖的含義。同時(shí)，在圣誕期間，奧克斯空調(diào)微電影《我和我的小貓咪》也將在這個(gè)冬季溫暖上映。
除此之外，高峰雨天不溢價(jià)，純電動(dòng)專(zhuān)車(chē)， 0 排放 0 污染吉利集團(tuán)旗下的曹操專(zhuān)車(chē)、定位中高端家居產(chǎn)品，家居分享直購(gòu)平臺(tái)我在家家居，也“闖入”了節(jié)日氣氛濃厚的山蛙音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，為歡樂(lè)的氣氛再添溫暖。
“圣誕狂歡音樂(lè)趴”怎能少了歌手與樂(lè)隊(duì)呢?據(jù)了解，此次“奧克斯空調(diào)山蛙音樂(lè)節(jié)”山蛙邀請(qǐng)到陳磊、黑屋樂(lè)隊(duì)、楊公提上下運(yùn)動(dòng)社團(tuán)以及火箭樂(lè)隊(duì)為音樂(lè)節(jié)造勢(shì)。最令人矚目的當(dāng)屬唐朝樂(lè)隊(duì)吉他手——陳磊，謙虛好學(xué)的他，自認(rèn)為彈琴的很大成分上是在做人。他所演奏的吉他旋律清新、暢然、婉約又極其動(dòng)人，在金屬部分又厚重，沖勁十足，創(chuàng)作了無(wú)數(shù)的經(jīng)典的riff，被公認(rèn)為中國(guó)最出色的吉他手之一。
與此同時(shí)，奧克斯空調(diào)還與知名電商平臺(tái)天貓為大家送來(lái)了“圣誕紅利”。奧克斯空調(diào)天貓歡聚日，全場(chǎng)滿(mǎn)3000-50、滿(mǎn)6000-200、滿(mǎn) 1 萬(wàn)-1000，爆款機(jī)型前 2 小時(shí)送大額紅包，歡聚日專(zhuān)享價(jià)給你優(yōu)惠，更有 6 期免息無(wú)壓力， 0 元安裝售后無(wú)憂(yōu)。在圣誕來(lái)臨之際，選購(gòu)一臺(tái)奧克斯空調(diào)，讓家在奧克斯的守護(hù)下更溫暖!
品牌營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)“音樂(lè)節(jié)ip”無(wú)疑是傳播中更便利、有效的方式，但如何維持目標(biāo)受
眾對(duì)品牌的好感及熱度，則是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。奧克斯空調(diào)的圣誕活動(dòng)沒(méi)有單純依賴(lài)音樂(lè)的力量，而是聚焦在溫暖的點(diǎn)上，尋找品牌與消費(fèi)者之間的契合點(diǎn)， 向消費(fèi)者傳遞了品牌的情感主張，深化品牌內(nèi)涵，同時(shí)以潛移默化的手段來(lái)表現(xiàn)品牌的溫度，影響到每一位潛在的消費(fèi)者。