又是一年母親節(jié)，又到了品牌扎堆營銷的時候，尤其是各類電商平臺使盡營銷解數(shù)讓你買買買。看膩了千篇一律的借勢海報和視頻廣告，網(wǎng)易嚴選為媽媽們辦的“嚴選劇場”反而令人耳目一新。
今年母親節(jié)，網(wǎng)易嚴選用非常新穎的一人一故事劇場形式，邀請了15位已經(jīng)成為媽媽的粉絲“嚴究員”，到場分享育兒路上的故事。演員們聽完故事之后，即興演出媽媽們的故事。媽媽們不僅可以欣賞到其他人的故事，也可以作為故事分享者，透過重新演繹的儀式，再一次回看和經(jīng)歷自己的故事，讓這些故事得以被聽見、被尊重、被給予回應和反饋。
通過現(xiàn)場視頻，很容易能感受到做媽媽這件事，遠比想象的難得多。理想與現(xiàn)實千差萬別，孩子的教育、家庭與職場的平衡、家庭關(guān)系的矛盾等等，生活的考驗是未曾想過的嚴苛。
有媽媽說，“寶寶小時候不停地哭，半夜起來給他喂奶會非常焦躁，當時就真想把他再塞回肚子里去”。有媽媽吐槽，“小朋友精力太旺盛了，簡直就是充電5分鐘，待機24小時。當全職媽媽？根本不敢的。”
就像很多媽媽矛盾糾結(jié)的，成為媽媽似乎是一場不可逆轉(zhuǎn)的災難，但成為媽媽也是一生不可復制的幸福。
想把孩子塞回肚子里的張媽媽后面補充到，“有時候看著孩子在自己懷里睡得很香很甜，整個人都覺得很幸福”。
一位3歲男寶的媽媽說，“孩子看見她偷哭時，會跑過來抱住她，不斷地說愛她，甚至會親吻她的眼淚”，這時候她覺得孩子雖小，但已經(jīng)懂得照顧人，現(xiàn)在想起來，都會特別感動。
還有一位3歲女寶的媽媽分享，“有一次一家人一起出去，她和孩子的爸爸撐同一把傘，走太快導致孩子的爸爸淋了雨，小朋友就急匆匆地從后面跑過來義正言辭地跟她說：‘媽媽，你沒有把爸爸照顧好’，這時候就覺得孩子特別萌。”
通過“演”出媽媽的記憶時刻，讓這些體驗和故事在粉絲“嚴究員”中傳遞，網(wǎng)易嚴選這次母親節(jié)活動形式新穎，給予用戶沉浸式的體驗。
通過這次活動和視頻，也可以看出網(wǎng)易嚴選致敬的不僅是母親，是在闡述每個人都要經(jīng)歷的人生經(jīng)歷，為追求美好生活的新人群發(fā)聲。這次視頻將品牌邊緣化處理，將品牌隱于不同的生活體驗之中，暗含了與生活的緊密聯(lián)系，與網(wǎng)易嚴選創(chuàng)造美好生活的品牌印象十分契合。