傳統(tǒng)女鞋品牌市場陷入困境。
受電商猛烈沖擊和零售消費升級的影響，傳統(tǒng)女鞋品牌市場陷入困境。
鞋履集團達芙妮國際(00210.hk)今日發(fā)布公告，截至2016年12月31日止年度該公司營業(yè)額大跌22.4%%u81f365.02億港元，虧損擴大至8.19億港元，上年同期虧損3.79億港元。
達芙妮國際表示，營業(yè)額減少主要由于銷售店鋪數(shù)目大幅減少及同店銷售錄得負增長，導致核心品牌業(yè)務營業(yè)額下跌。去年，達芙妮國際關(guān)閉了1039間店鋪，平均每日關(guān)閉約3間店鋪，包括凈減少810家直營店及189家加盟店店鋪。截至2016年12月31日，該集團擁有4900個店鋪。
此外，由于大幅打折的過季商品的銷售占比增加，導致毛利率下跌。去年毛利率下降至50.9%%uff0c而2015年為56.4%%u3002
達芙妮國際控股有限公司于1987年在香港成立，旗下鞋履品牌主要包括達芙妮、鞋柜、aee、dulala、amei、aldo、aerosoles、step higher等。
傳統(tǒng)鞋履品牌在國內(nèi)零售已經(jīng)陷入發(fā)展瓶頸，包括百麗國際、達芙妮、萊爾斯丹等今年來持續(xù)遭受業(yè)績重創(chuàng)。
據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，萊爾斯丹在截至2月底的第四季度自營零售業(yè)務與上年同期相比錄得大跌17.2%%uff0c同店銷售則大跌15.3%%uff0c值得關(guān)注的是，電子商務業(yè)務總銷售下跌41.3%%u3002公司已關(guān)閉100間店鋪。公司預計，2016/17財政年度綜合利潤或?qū)p少35%%u81f340%%uff0c原因是傳統(tǒng)零售旺季的第四季度零售銷售錄得顯著下跌。
百麗國際在上周則預計第四季度凈利潤將大跌15%%u81f325%%uff0c其中，集團鞋履業(yè)務同店銷售下降6.2%%uff0c運動、服飾業(yè)務同店銷售增長4.5%%uff0c公告稱鞋類業(yè)務表現(xiàn)持續(xù)疲軟。
公司首席執(zhí)行官盛百椒在2016年度業(yè)績發(fā)布會上表示，業(yè)績下滑主要由于消費者對鞋品類需求出現(xiàn)很大改變，消費者開始重視性價比、便利及個性化，同時指出電商的出現(xiàn)對集團造成巨大威脅，公司上市九年以來首次錄得利潤下滑，他表示如果不轉(zhuǎn)型就會死掉，轉(zhuǎn)型則面臨巨大風險。
達芙妮國際表示，由于國內(nèi)經(jīng)濟放緩消費疲軟，時尚零售商在2016年的市場環(huán)境艱難，中國社會消費品零售總額增幅連續(xù)第7年下降，由2015年的10.7%%u964d至2016年的10.4%%u3002
值得關(guān)注的是，由于越來越多的鞋履品牌利用線上渠道，通過非常頻繁的打折，清理過多的存貨，導致線上競爭愈發(fā)激烈。競爭的還包括越來越多的國際知名品牌入駐天貓，導致競爭更加激烈。不過，達芙妮國際表示仍在去年雙11活動中位列本土品牌女鞋銷量前三名。
2013年，達芙妮國際的市值一度超過170億，不過僅3年的時間市值便縮水至17億左右。今日股市收盤時達芙妮國際錄得下跌1.22%%u81f3每股0.81港元，市值約為13億港元。(文/陳舒)