隨著抖音等短視頻的崛起，短視頻營銷已經成為了繼圖文、直播之后的第三大主流營銷方式，越來越多的商家都意識到做視頻營銷的重要性。
如今，“短視頻 ”的互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)已經越來越火了，到目前為止它所帶來的紅利依舊旺盛，不管是個人還是企業(yè)，只要快準狠地抓住了機會，起碼是不會輸?shù)摹?br>短視頻運營好不是簡單的事，需要每個環(huán)節(jié)都做好，包括策劃、拍攝、編輯制作等，所以它是一項系統(tǒng)工作，需要團隊配合才能有好的結果。想運營好短視頻，也是需要一定的技巧的，不是說隨便發(fā)布個視頻就會火，今天我就在我們的平臺簡單講一下視頻運營的技巧與方法，供大家參考，記住，堅持做下去最重要！
1、做好定位
不管是內容創(chuàng)作運營還是短視頻運營，都需要做好領域的定位，讓創(chuàng)作內容的時候，找不到創(chuàng)作的方向，只要你確定好自己的領域定位，朝著你的定位去創(chuàng)作視頻。
不要一天一個領域，這樣你前期運營短視頻的時候，因為領域的不統(tǒng)一，會導致你前期積累不了粉絲，你前期沒有粉絲的積累，你后期肯定會覺得，短視頻運營很難，從而選擇放棄。
2、選擇合適平臺
平臺的篩選其實就是你受眾群體的過濾，這決定了你做的短視頻到底有沒有人去看。比如你在微信公眾號做短視頻，肯定不如在抖音快手更精準。
平臺的流量分析一定要做的，這個數(shù)據(jù)包括對于用戶人群畫像的調查，看到底是否適合做短視頻內容，研究平臺算法運作，否則你的視頻內容質量再高也沒用啊。
3、創(chuàng)作優(yōu)質內容
在這個自媒體時代，我曾不止一次強調過內容質量的重要性，這個內容質量不僅僅針對圖文內容，也針對了短視頻的內容。
如果你的視頻內容是非常劣質的搬運視頻，不加解說，不加字幕，沒有片頭片尾，這類視頻不會有高推薦的視頻。我們在創(chuàng)作視頻內容的時候，可以根據(jù)領域定位，結合你的受眾人群，創(chuàng)作出受眾喜歡的短視頻內容，而且現(xiàn)在隨著用戶人群審美上漲。
簡單來說，優(yōu)質的內容內核有以下幾點：
（1）、產生共鳴
一個成功的短視頻，其內容內核一定是能與大眾產生情感共鳴的，這種情感表現(xiàn)在共同的經歷、共同的生活環(huán)境以及共同的觀念等。
（2）、滿足大眾的各種幻想
“得不到的永遠在騷動”說的這個理，要學會把別人家的男朋友女朋友、別人家的寵物、別人家的生活等等，巧妙地運用到短視頻里，讓別人去幫你實現(xiàn)你無數(shù)次幻想?yún)s不敢做或不能做的事情。
（3）、盡可能讓用戶獲取價值
你可以在視頻里分享實用的生活技巧，知識和常識等。比如一些很火爆的博主，他們會教你如何將生活用品變廢為寶，教你如何辨別某品牌運動鞋是正品行貨還是莆田版……。
（4）、有著強烈的沖突
我們常常對于順理成章的事情都不會花太多的心思，因此要學會制造一些“小驚喜”，比如角色身份的轉換、認知的轉換，還有劇情的反轉?？傊畯娏业姆床顜淼膽騽⌒院腿の缎?，會給人們留下深刻的印象。
4、從圖文到短視頻
從圖文轉型到短視頻，要選擇自己拿手的領域。圖文擅長什么領域，短視頻就應該堅持這一領域。如果創(chuàng)作的圖文在閱讀量上有爆款，在剛開始做短視頻選題時，可以走捷徑，直接把爆款圖文做成短視頻。
但是很多時候，圖文內容不能完全復制到短視頻，因為短視頻的呈現(xiàn)形式和圖文截然不同，短視頻可以用畫面鋪墊，可以用音樂、音效、后期等技術手段，以及一些個人表達，更直接直觀地把信息傳達給觀眾。而圖文的圖片和文字表達形式是單一的，要吸引用戶對圖片及語言的要求更高。
5、短視頻發(fā)布的最佳時間
有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，大家在飯前飯后，上下班的路上，下班后晚上睡覺前，這幾個時間段流量會達到峰值，但也不是說一定要在這幾個時間段發(fā)布，要結合實際情況。
當我們發(fā)布一個視頻，算法會根據(jù)你賬號的屬性推薦給有需求的用戶，那么精準用戶能不能看到視頻也是一個未知數(shù)。比如你是情感類賬號，選擇在晚上十點左右發(fā)布是比較恰當?shù)?，這會基本都已經忙完了，正好刷會短視頻休息，在晚上人的情感也是最豐富的。
具體來說，晨起及通勤時間（6點-9點，17點-19點）用戶傾向于接收強信息，適合發(fā)布圖文內容。碎片及睡前場景（11點-13點，22點-24點）用戶傾向于接收弱信息，適合發(fā)布短視頻。晚間客廳場景（19點-22點），用戶處于休閑、輕閱讀狀態(tài)，適合發(fā)布短視頻。
中午和19點-23點是用戶使用的高峰期，下午13點和晚上18點是點贊高峰期，因此上傳視頻的最佳時間為18點-20點之間，每周1~2條左右，一天多條亦可，但每個視頻上傳中間最好間隔半個小時。
6、短視頻運營的技巧
關于短視頻運營的技巧，網(wǎng)上有很多種的說法，但最有效最易操作的有以下幾點：
（1）、黃金5秒原則
前5秒是短視頻的黃金時間，如果前5秒沒有抓住用戶的注意力，他們就會流失。所以前5秒必須出現(xiàn)爆點（顏值、身材、獵奇、賣萌等）。如果爆點較晚出現(xiàn)，可以巧妙使用文字引導。
（2）、標題
不管你是不是標題黨，取一個吸引人的標題真的很重要，這時候標題的真實性、完整度以及長度都會直觀地影響受眾是否點擊觀看，因此，想做好短視頻，先從標題入手吧。
（3）、花式文案套路（不等于標題黨）
在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點，且核心爆點仍未到的情況下，可以使用懸念式文案。用疑問式的語句設置懸念，引起用戶的好奇心，使用戶保持耐心直至爆點出現(xiàn)。
（4）、評論首位助攻
視頻發(fā)布之后，在評論區(qū)搶先發(fā)布與視頻有關的神評論，炒熱評論區(qū)氣氛。有趣的神評論能提高用戶的互動熱情，使用戶積極點贊留言，有助于提高視頻的推薦量。
（5）、瘋狂蹭熱計劃
你的短視頻追上熱點了嗎？視頻的人物情景落入俗套還是充滿新鮮感呢？有沒有精彩點呢，精彩點的分布區(qū)域合理嗎？這些都是值得每一個自媒體或新媒體思考的范疇。精彩的內容，從來都不是空穴來風，而是經過各個細節(jié)的深思熟慮與磨合形成的。
如果視頻自帶看點，可以挑選當前最熱門的音樂作為bgm，并使用最熱門的段子，為作品增添曝光途徑。
（6）、增強用戶的互動性
發(fā)布視頻以后，要積極與粉絲互動，做好粉絲維護，也可以在視頻開頭做一些抽獎活動引發(fā)用戶轉發(fā)評論，提高你視頻的播放量。
（7）、視頻的觀賞度
可能很多人會忽略這一點，你的短視頻有無水印，色彩濾鏡、清晰度、播放的流暢度等，直接影響到人們的觀看體驗，人們可能會被吸引點擊，但是細節(jié)不到位，你也可能永久的被拉進黑名單。
（8）、參與平臺活動
短視頻平臺會經常發(fā)起各種活動，參加官方活動和話題挑戰(zhàn)，可以幫助我們增加流量，離熱門就又近了一步。也是最簡單、最有效的方式，如果能夠預判哪個話題火背景音樂會火，可以提前布局，提高上推薦的概率。
7、短視頻反饋考核維度
短視頻的動態(tài)特征包括分享次數(shù)、點擊播放量、播放率、人均播放時長、評論數(shù)、用戶的正負反饋……很大程度上，取決于上述的優(yōu)質內容內核，積極分享也能讓這些動態(tài)特征更明顯哦！
（1）、完播率：觀眾在什么時段從視頻內容跳出，假如跳出，說明這段內容在用戶吸引度上出現(xiàn)問題，需要引起注意和改進。
（2）、點贊量：多少人點贊可以說明視頻做的怎么樣，有多少人喜歡看，表達了什么。假如第一季的節(jié)目點贊量很理想，第二季可以直接復制。
（3）、評論量：不管評論好壞，只要評論量多就說明有人看，就是可喜現(xiàn)象。
（4）、轉發(fā)量：和點贊量相似，說明能夠引起用戶的情感共鳴。
8、穩(wěn)定且持續(xù)性的視頻輸出
很多運營者開通自己的視頻號之后，沒有合理地規(guī)劃運營節(jié)奏，也沒有配備專門的運營團隊持續(xù)性地輸出優(yōu)質內容，難怪你的內容營銷沒有效果！
視頻非常體貼平臺用戶，知道在激烈的短視頻競爭中想要獲取粉絲絕非易事，所以一直都在降低短視頻的制作門檻。目前任何一個普通用戶都可以利用抖音的一切元素制作更多有趣好玩的短視頻。商家想要做好“表演”，根本不需要考慮形式上有任何困難，除了創(chuàng)意，最重要的就是堅持。
定位做好了，就把你的視頻團隊組建起來、創(chuàng)意、拍攝、剪輯、互動、轉化等等每個環(huán)節(jié)都不能少。以周度、月度、季度為時間規(guī)劃節(jié)點制定內容，并適當利用節(jié)假日、大事件做事件營銷。
持續(xù)的內容輸出可以讓用戶對你有較強的認同感，之后就可以考慮培育粉絲社群，利用社群與粉絲建立情感鏈接，創(chuàng)造互動、轉化的機會，達到營銷目的。
短視頻內容的制作和傳播目的，其實就是為了獲取用戶的關注，抓住用戶的注意力，從而使用戶愿意駐足在全網(wǎng)渠道上或者自己的產品上。所以，用戶運營可以簡單理解為和用戶產生深度交互，最終的目的就是提升用戶活躍度、用戶粘性，讓用戶可以長期持久地對內容產品產生關注和興趣。用戶運營做到極致以后，需要讓用戶覺得自己在和一個真人在對話，并且用戶無時無刻想溝通的愿望隨時都可以實現(xiàn)。
作者：馬海祥
來源：馬海祥博客