茅臺最近一直處于風口浪尖上。前不久，costco上海店開業(yè)，10000多瓶茅臺酒，以1499元/瓶的官方定價“平價”銷售，幾乎瞬間被搶購一空，轉(zhuǎn)手可賣2500元；然而就在近期，據(jù)說北京茅臺價格大幅降價，一周之內(nèi)，從2650元直降到2100元。9月11日，貴州茅臺（1094.010, -4.99, -0.45%）股價直接下跌，市值一天跌去682億元。
放棄“國酒”，折戟“國宴”
其實早在2001年9月，茅臺就開始申請“國酒茅臺”的商標，不幸的是，該申請一直被駁回。但在2012年時，“國酒茅臺”的商標已經(jīng)開始了初審公告，卻在公示期被五糧液、郎酒等白酒企業(yè)提出異議，最終仍以失敗告終。今年6月份，在經(jīng)歷18年的申請無望后，茅臺放棄了“國酒茅臺”商標，也清除了酒廠大門、店鋪、網(wǎng)站的“國酒”字樣。
誰能想到，剛放棄“國酒茅臺”商標后，歷經(jīng)17年辛酸的“茅臺國宴”商標也折戟了。法院認為：“國宴”含義為國家元首或首腦招待國賓或在重要節(jié)日招待各界人士而舉行的隆重宴會，“茅臺國宴”若作為商標注冊使用在酒類商品上，容易使相關(guān)公眾認為原告的相關(guān)產(chǎn)品為國宴專用酒，從而對其品質(zhì)、等級等特點產(chǎn)生誤認。同時，對其他同業(yè)經(jīng)營者亦有失公平，對公共利益易產(chǎn)生一定的負面影響。
官網(wǎng)啟用china-moutai.com
域名，可以稱之為企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)商標。小編通過搜索，發(fā)現(xiàn)茅臺竟然還在使用“帶杠”域名china-moutai.com。該域名注冊于1999年9月，應(yīng)該是茅臺集團手工注冊的。其中china很好理解，含義為“中國”，但音譯過來的moutai卻不怎么符合中國人讀寫的習慣。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，英文域名盛行，“帶杠”域名也算普遍，茅臺集團在當時使用china-moutai.com，無可厚非。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，域名對于企業(yè)來說承擔了更重要的角色，茅臺集團未跟得上時代的發(fā)展，仍在使用china-moutai.com，非常不利于品牌推廣和流量導(dǎo)入。此外，相關(guān)域名china-moutai.cn/.com.cn/.net也在其他人手里，茅臺似乎還沒有收回的意思，由此來看，茅臺集團的域名保護意識非常欠缺。
茅臺云商啟用cmaotai.com
2017年9月份，茅臺云商官方旗艦店上線，當時啟用的官網(wǎng)域名為cmaotai.com。該域名注冊于2015年4月，maotai是“茅臺”的雙拼，而c則代表單詞“cloud”，對應(yīng)了“云商”二字，當時的貴州茅臺集團電子商務(wù)股份有限公司董事長聶永介紹，“云商”與“電商”雖只有一字之差，卻體現(xiàn)了茅臺“新零售”布局的長遠理念。但是目前輸入cmaotai.com，直接跳轉(zhuǎn)到emaotai.cn（茅臺商城官網(wǎng)）。經(jīng)查詢，cmaotai.cn、cmoutai.cn已經(jīng)被茅臺集團保護，但emaotai.com不在其名下。
互聯(lián)網(wǎng) 時代，一個好的域名能夠提高網(wǎng)站的辨識度和可信度以及避免流量損失，也有利于提升企業(yè)的行業(yè)競爭力。如果茅臺集團想要獲得更為長遠的發(fā)展，還得多多重視品牌域名的保護與升級。更多域名行業(yè)知識，請關(guān)注西部數(shù)碼網(wǎng)。