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金句簡介
互聯網和互聯網只是數字化的內容，沒有任何根本的改革，并通過 互聯網和互聯網是問題的關鍵。
全媒體 不能理解為 全媒體 ，而是強調當前人類信息交互的特點，比如 全程、全息、全員、全效。
搭建自主可控的平臺，是互聯網環(huán)境下主流媒體強化功能不可或缺的手段。主流媒體仍然需要繼續(xù) 借船 ，其與商業(yè)平臺的關系應該是在主流媒體牢牢掌握場主動權和主導權的前提下，合作互補共生。
今年1月25日，中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。主持學習時強調，推動媒體融合發(fā)展、打造全媒體服務是我們的一項緊迫任務。要用信息革命成果推動媒體融合深入發(fā)展，做大做強主流。這一結論是解決當前媒體深度融合發(fā)展諸多問題的關鍵。
具體來說，應從以下三個方面入手，推動媒體融合的深入發(fā)展。
1.制定科學的媒體融合發(fā)展規(guī)劃
立足互聯網時代傳播環(huán)境變化的現實，結合黨中央和關于媒體融合發(fā)展的一系列戰(zhàn)略部署和重要論述，客觀分析和正確判斷媒體融合發(fā)展的現狀和問題，制定科學的媒體融合發(fā)展規(guī)劃。
全面學習領會黨中央和關于媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署和系統論述，就會找到觀察問題、分析問題的兩個基點。
首先，體現了對黨和事業(yè)的高度政治立場和責任感。如果我們的黨能 t通不過互聯網和新興媒體，也未必通不過長期執(zhí)政。這是從黨和事業(yè)興衰的高度，從全局來看待媒體融合的問題。
其次，貫穿了實事求是、講求實效的精神。指出宣傳思想工作是做人的工作，重點要放在人在哪里 ， 讀者和受眾在哪里，宣傳報道的觸角就延伸到哪里，宣傳思想工作的著力點和立足點就放在哪里 。
第三，充滿互聯網思維。根據當代信息技術革命帶來的新情況、新問題，提出了媒體融合的戰(zhàn)略目標，并作出了一系列部署。為了解決這些問題，他強調 充分利用新技術和新應用，創(chuàng)新媒體傳播。這些基于互聯網思維的科學判斷，對于我們建立正確的媒體融合方具有指導意義。
我們發(fā)現，盡管當前的媒體融合實踐已經取得了重要的成就和巨大的進步，但我們可以 我們不得不看到主流媒體以前所做的實際上是 互聯網和互聯網——即在原有媒體技術的基礎上，擁有原有的生產平臺和生產關系。以及用于內容制作和分發(fā)的制作方法。這種方法的最大進步是將內容數字化，并將其轉換為可以在互聯網上傳播的格式。但是，在這個過程中構建的內容生產關系并沒有適應互聯網的發(fā)展，也沒有發(fā)生根本性的變革。從這個意義上說，目前的整合還處于比較淺的層面。黨中央和關于主流媒體通過媒體融合發(fā)展占領網絡陣地的戰(zhàn)略部署尚未完全實現。
出現這些問題，有一個很重要的原因，就是一些主流媒體沒有看到信息技術進步帶來的革命性變化，沒有認真研究和掌握互聯網發(fā)展規(guī)律，沒有把如何運用互聯網思維推動媒體融合作為一個關鍵和核心問題來解決，實踐探索和理論自覺都不到位?？梢?，通過 互聯網和互聯網，這直接指向了問題的癥結所在。
2從四個維度把握全媒體時代的傳播規(guī)律和特點。
指出，隨著全媒體不斷發(fā)展，全媒體、全息媒體、全員媒體、全效應媒體相繼出現，信息無處不在、無所不在、無人不用，引發(fā)生態(tài)、媒體格局、傳播深刻變化，新聞工作面臨新挑戰(zhàn)。這是對現代傳播環(huán)境和媒介特征的全新而全面的闡述。與通常的理解不同的是全媒體 這里主要不是指 全媒體 ，而是強調當前人類信息交互的特點，比如 全程、全息、全員、全效。
所謂的 全程 意味著客觀事物的全過程將被現代信息技術捕捉、記錄和存儲。這屬于時空維度。
所謂的 全息攝影與藝術這里指的媒體信息格式是多樣的，如文本、圖片、音頻、視頻等。大數據時代，在物聯網、人工智能、云技術等新技術的支持下，各種傳感器讓人類收集的各種信息越來越多 全息 。在此基礎上，媒體呈現給用戶的新聞等各類信息更加立體，用戶體驗更加豐富。這是信息技術層面。
所謂的 全員 意味著各種主體(個人、機構等。)社會的各個方面都在通過網絡進入社會信息互動的過程。這是信息技術革命推動社會信息化持續(xù)發(fā)展的結果。從社會發(fā)展的角度來看全員 也符合大眾參與社會事務的需求。近年來，一些短視頻平臺的崛起，如汽車快手和tik tok，就是公眾參與度大大提高的體現。這是社會層面。
所謂的 全效 指的是媒體的綜合效果。互聯網技術的特點使得互聯網媒體具有明顯的平臺化趨勢。各種應用匯聚在同一個互聯網媒體平臺上。這個媒體平臺有著前所未有的豐富功能，遠超傳統媒體單一的信息傳播功能，正在成為社會的數據采集和運營樞紐，無人不用。根據這樣平臺的傳播效果會大大提高，可以精確測量。這屬于媒體功能的維度。
顯然，這樣的 全媒體 只能依靠互聯網技術產生和存在，不能理解為 全媒體 按照傳統思維。
3.處理好影響媒體融合發(fā)展的四個關系。
把握傳統媒體和新興媒體的關系。隨著通信技術的不斷進步，媒體融合是一個基本趨勢。作為一個現代傳播組織，無論它使用了什么樣的傳播技術手段，經營什么樣的渠道和終端，都需要學會使用新技術和新渠道。為了 主流媒體機構 過去主要利用傳統媒體技術從事傳播活動，面對快速發(fā)展的移動通信技術和高度匹配的大數據技術和人工智能技術帶來的移動通信趨勢必須堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略，讓主流媒體借助移動傳播牢牢占據引導、思想引導、文化傳承、服務的制高點。要探索人工智能在新聞采集、制作、分發(fā)、接收、反饋等環(huán)節(jié)的應用，全面提升引導能力。
具體而言，在轉型期間，主流媒體機構應利用其在傳統媒體渠道和終端的優(yōu)勢，如受眾規(guī)模和品牌影響力，支持主流媒體機構在基于互聯網的新傳播渠道和終端的發(fā)展，實現 優(yōu)勢互補和通信資源的戰(zhàn)略性轉移。在這個過程中， 堅持一體化發(fā)展方向；是正確的選擇。也就是說，在實踐中，要在原有主流媒體機構的基礎上，將其提升為 新主流媒體 憑借他們現有的內容生產能力和社會公信力。正如所要求的:通過流程優(yōu)化和平臺再造，有效整合各種媒體資源和生產要素，實現信息內容、技術應用、平臺終端和管理手段的整合和互通，實現催化融合和質變，放大整合效率，打造一批具有較強影響力和競爭力的新型主流媒體。
把握好中央媒體和地方媒體的關系。各級各類媒體機構對媒體融合發(fā)展表現出極大熱情。但由于對新興媒體的發(fā)展規(guī)律缺乏深刻的理解和把握，也出現了 孤立作戰(zhàn)，缺乏協調。在媒體融合發(fā)展的實踐中，暴露出單一主流媒體機構發(fā)展互聯網新興媒體的能力和資源不足。因此，這是非常必要和及時的做好頂層設計，搭建新的傳播平臺，打造新的主流媒體 。
觀察和分析媒介融合的實踐，我們認為 搭建新的傳播平臺，打造新的主流媒體必須根據互聯網的發(fā)展趨勢和特點進行界定，并根據這一目標分解中央媒體機構和地方媒體機構在建設現代傳播體系中的任務。對于中央主要媒體機構來說，他們的任務是 建立一個新的交流平臺應予以澄清，并應為此分配充足和必要的資源；對于大多數人來說，都是有規(guī)則的。省級媒體集團應在整合優(yōu)勢的基礎上，賦予其 建設新的主流媒體通過其基于互聯網的技術平臺，支持本地區(qū)縣級媒體整合中心的建設和運營，并為現有地市級媒體集團和機構的新興媒體發(fā)展提供技術支持。市級媒體機構和縣級媒體中心應依托中央或省級平臺發(fā)展新興媒體，尤其是移動端口。在操作上，要依托技術平臺，利用互聯網應用下沉的契機，聚合地方經濟社會資源，做好 為大眾服務和 為服務并成為主流媒體機構自主掌控的新媒體平臺的信息傳播和服務的端口和用戶入口。通過這種分工，我們才有可能建立以新主流媒體平臺為核心，打通各個層面的現代傳播體系。
把握好主流媒體和商業(yè)平臺的關系?？陀^地說，在我國信息傳播領域，主流媒體機構制作的內容目前主要通過商業(yè)平臺在互聯網上傳播。來自 乘船出海 ，主流媒體強調發(fā)展商業(yè)平臺，借助商業(yè)平臺擴大主流影響力。在主流媒體機構都在努力打造自主可控平臺的今天，這給主流媒體與商業(yè)平臺的關系帶來了深刻的影響和重大的變數。指出要用信息革命成果推動媒體融合深度發(fā)展，做大做強主流，鞏固全黨全國團結奮斗的共同思想基礎，這是媒體融合的根本目的。對主流媒體和商業(yè)平臺關系的理解，應該是基于這個原則?；谶@一原則，結合的實際。;在主流媒體牢牢把握場主動權和主導權的前提下，主流媒體與商業(yè)平臺的關系應該是合作、互補、共生的。
主流媒體承擔著重要的政治責任，是黨和治國理政的重要工具。在互聯網環(huán)境下，這一作用只能進一步加強。其中，搭建自主可控平臺是必不可少的手段。在平臺建設過程中，商業(yè)平臺的探索及其積累的技術和經驗是一筆重要的財富，應該通過雙方的合作來共享。在互聯網信息分發(fā)領域，商業(yè)平臺作為主渠道的地位短期內不會改變，因此主流媒體仍需繼續(xù) 借船 商業(yè)平臺分發(fā)的權威信息和優(yōu)質內容，仍然主要由主流媒體機構提供，這種互補關系將繼續(xù)存在。
根據的需要。;隨著經濟和社會的發(fā)展，互聯網商業(yè)平臺大多是生態(tài)平臺，不僅發(fā)布新聞等公共信息，還承擔著交流、社交、電子商務、本地服務等各種社會功能?？陀^上，它們具有經濟和社會發(fā)展新動力引擎的作用。因此，有必要在合法經營的前提下保護其健康發(fā)展。因此，主流媒體的自主可控平臺將等同于商業(yè)平臺。在網絡上早已共生。正如國有企業(yè)和私營企業(yè)是的重要組成部分一樣。;新的主流媒體平臺和商業(yè)平臺也是經濟的重要組成部分。;他們也是互聯網生態(tài)的重要組成部分。;的未來網絡生態(tài)。
把握大眾媒體和專業(yè)媒體的關系。大眾媒體一般是指面向普通大眾的媒體機構。與專注于特定領域的專業(yè)媒體相比，覆蓋面廣，用戶量大。這兩類媒體組織具有不同的資源稟賦，在媒體融合的過程中必然會走不同的道路，即傳統媒體的互聯網化。在互聯網平臺化發(fā)展的趨勢下，原有的傳統媒體機構面臨兩個主要選擇:擁有用戶量大的大眾媒體，具備發(fā)展成為綜合性平臺或端口的潛力；專業(yè)媒體更有可能轉型為專業(yè)的內容提供商和綜合平臺的專業(yè)領域運營商。在 美國的媒體實踐中，不乏這種根據自身特點選擇轉型路徑的做法。
我們要秉承媒體融合拓展主流陣地的初心，結合實踐，運用互聯網思維，遵循新興媒體發(fā)展規(guī)律，以的精神為指導。;以關于互聯網發(fā)展和媒體融合的系列重要講話為指導，深入研究網絡傳播的特點和規(guī)律；全媒體時代 ，把握這些 四種關系，正確處理這四個關系，加快構建資源集約、結構合理、差異化發(fā)展、高效能的全媒體傳播體系。
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