字節(jié)跳動推出Fanno獨立快時尚女裝平臺,商家如何入駐

發(fā)布時間:2025-05-22
fanno團隊對外透露的信息顯示,fanno是一個新的存在,將獨立于tiktok和tiktok shopping。
在此之前,字節(jié)的“tiktok shop”(類似抖音小店,站內完成交易)、tiktok storefront(合作店模式,同步shopify獨立站商品,跳轉到獨立站交易),都是其海外電商方面的嘗試。
從其軌跡來看,字節(jié)跳動在海外的電商布局,基本分為三個階段
第一階段:先做流量(tiktok)
第二階段:初期嘗試導流電商(tiktok shoping)
第三階段:構建生態(tài),打造實現(xiàn)“流量+交易”電商閉環(huán)(獨立綜合型電商app fanno)
目前來看,fanno采用的自營模式,但本質上依然是“連接中國供應商和海外消費者”的一個平臺。
據(jù)一些業(yè)內人士透露,fanno目前上架的4萬多個sku,相當部分來自于已經(jīng)走出去的中國大賣家。這些大賣家在出海供應鏈上已經(jīng)很成熟,并布局了大量的海外倉,品種豐富,可獲得性很強,fanno從其倉庫調貨,非常便利。
因為,在初級階段,字節(jié)在打造一個界面美觀、交互流暢的電商app方面,是非常容易的事。然而,在海外供應鏈、物流方面,字節(jié)有嚴重的不足,因此,跟供應鏈方面很成熟的大賣家合作,是一個較好的選擇。
在這種情況下,fanno目前的模式也比較簡單,一般是采用小包直發(fā)(無庫存)和海外庫存的模式。
而這海外庫存,很大一部分來自于成熟的中國跨境電商大賣家。
目前來看,在啟動階段的fanno非常重視時尚類目。這或許是時尚類目sku足夠豐富,用戶覆蓋面廣,起量快,有助于新app通過用戶的傳播,擴大到更大的人群以及圈層。
此外,shein成功突破亞馬遜、ebay等綜合本土電商平臺的圍剿,為fanno提供了一個示范。
服裝類商品,sku可以做到非常大的量級,如果價格足夠低,上新頻率足夠高,就可以吸引一批高粘度用戶,經(jīng)常訪問其app,實現(xiàn)良好的復購率,有助于構建一個獨立的電商生態(tài)。
如今,shein已經(jīng)將中國快時尚服裝“價格便宜、款式又好”的定位打了出去,在歐美消費者心智中牢牢占據(jù)一個難以撼動的位置。
fanno很大程度上,會沿襲這一路線,以服裝作為一個重要的單點突破口。
有消息稱,字節(jié)已經(jīng)在廣州大有布局,與一家時尚供應鏈平臺進行合作,同時在廣州招兵買馬。
在招聘信息中,跨境電商運營leader,最高月薪給到了5萬, 負責跨境店鋪的商品招募和管理,包含美妝、服飾等商品。
目前來看,fanno主要還是采取自營的模式。自營意味著親自摸貨,甚至占據(jù)庫存,需要構建一個采購和供應鏈團隊。
一位分析人士稱,在海外電商經(jīng)驗不豐富的情況下,先做自營,測試市場情況,踩一些坑,交一些學費,是比較合理的,畢竟自營比較可控,除了問題,可以調配自己的資源迅速撲火并解決問題。
那么,fanno在后面有可能成為一個向第三方賣家開放的大型綜合類電商平臺呢?除了大賣家向其供貨,中小賣家是否也可以在其平臺上開店,向消費者銷售自己的商品呢?
一些分析人士對此有所期待。
“畢竟字節(jié)跳動一直以來都有大平臺的基因,做慣了第三方平臺,fanno如果一直搞自營,哪怕做得再大,也可能就是一個個體模式,跟其大平臺基因不太吻合?!币晃环治鋈耸糠Q。
與此同時,目前中國賣家非常需要在亞馬遜外,有更多的第三方平臺可以選擇。今年5月以來的亞馬遜大封號,以及亞馬遜站內廣告費用飆升,fba漲價,利潤變薄,讓許多賣家苦不堪言。
雖然阿里巴巴速賣通早有布局歐美市場,但本地化方面,依然有很大的提升空間。許多賣家很希望出現(xiàn)一個真正能夠本地化契入歐美市場的“中國基因第三方電商平臺”。
字節(jié)跳動的tik tok,作為一個中國基因的社交平臺,突破語言、文化的隔閡,通過人工智能算法,積累大量用戶數(shù)據(jù)后,迅速在歐美站穩(wěn)腳跟,并以強有力的態(tài)勢,從歐美土生土長的facebook、推特等手中奪走蛋糕。
因此,我們期待fanno在背靠字節(jié)的“數(shù)據(jù)驅動本地化基因”,迅速站穩(wěn)腳跟,并實現(xiàn)快速本地化。
“我們出了一個懂歐美人的獨立站shein ,我們也期待一個從中國走出去的、懂歐美人的、可以讓中國賣家入駐做生意的綜合型商城?!币晃簧钲谫u家稱。
商家如何入駐
據(jù)了解,此前字節(jié)已經(jīng)聯(lián)系部分跨境大賣入駐該平臺,如果感興趣想要入駐的,也可以點擊官網(wǎng)鏈接嘗試申請入駐,或者咨詢自己對應的招商經(jīng)理讓其協(xié)助注冊。
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(來源:出海記事本)
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