近兩年,短視頻高速發(fā)展,用戶規(guī)模的成長速度十分迅速,因此,短視頻成了十分熱門的營銷推廣渠道,眾多企業(yè)布局短視頻也是大勢所趨。基于此,很多人會存在一個疑慮,短視頻成為當下流量風口,那對于傳統意義上seo是否會走向沒落?
什么是seo
seo稱搜索引擎優(yōu)化(search engine optimization),是搜索引擎的主要營銷方式之一,通常是指通過對網站進行優(yōu)化設計,利用搜索引擎的規(guī)則提高網站在搜索引擎內的自然排名,進而實現互動,獲得品牌收益。
seo的優(yōu)缺點
優(yōu)點
性價比高
相比于關鍵詞推廣來說,seo只需要進行日常網站維護,保證網站具有關鍵詞優(yōu)勢即可,因此企業(yè)除需支付網站優(yōu)化人員費用外,一般無其他費用投入;
流量精準
我們在網上瀏覽視頻及網站時,能看到形形色色的廣告,對于這種類型的廣告,大多數用戶都會選擇忽略,因為不存在需求。而搜索的方式就不一樣,需求才會衍生出搜索,用戶帶有明確的目的性更有可能促成交易。
風險低
seo獲得的是自然排名,不像付費推廣是通過競價和點擊量來決定排名,所以就不用擔心同行的惡意競爭,降低了無效點擊的投資風險。
缺點
被動性強
搜索引擎會不定期更新平臺算法,這要求網站要進行及時調整以迎合新算法。
見效慢
seo自然優(yōu)化一般2-3個月才會看見效果,無法快速看到優(yōu)化成效。
關鍵詞優(yōu)化難度大
如手機、旅游等一些競爭激烈的關鍵詞排名優(yōu)化的難度比較大,需要大量的人力物力。
seo行業(yè)會沒落嗎?
在中國,網民規(guī)模高達8億多,大部分的網民在未知的情況下,還是會通過搜索去尋找答案,這已經成為了一種慣性。正如大家常掛在嘴邊的“有問題找度娘??!”,表明搜索引擎仍然占據流量的大入口。
隨著獲取流量的方式被諸多平臺分化,獲取流量的成本與日俱增,而seo是獲取免費流量的渠道之一,如果能做好,絕對是一大優(yōu)勢。
與此同時,在短視頻洶涌的浪潮下,各色各樣的信息鋪天蓋地,內容創(chuàng)作者為博眼球,制造各種噱頭,以各種夸張的文案作為標題描述,以至于讓用戶的注意力越來越稀缺,信息出現嚴重過載,這也大大降低了眾多企業(yè)優(yōu)質內容的傳播效率。
其次,基于目前短視頻的平臺推薦算法,只為用戶推薦感興趣的內容,久而久之,用戶的喜好和偏向可能會不斷固化,接觸面也會相對變窄,所以很多用戶想獲取更全面廣泛的內容,勢必離不開搜索。
而且我們也能夠明顯的感覺到短視頻的流量大多在于娛樂,而搜索引擎的流量則更偏向于需求。
最重要的一點,seo的核心在于提高搜索排名,眾多app包括微博、知乎、小紅書等都有搜索功能,運用seo的技術手段與運營思路提高排名,較于百度、谷歌等搜索引擎來說,還是相對容易的多。
因此,各種視頻、app營銷要想做強做深,除了提供強大易操作的內容創(chuàng)作工具外,如何做好搜索十分關鍵。
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