亞馬遜prime day熱潮不再？
與往年不同是的，今年的亞馬遜primeday似乎讓一眾賣家少了些許熱情。
而在論壇上，有關(guān)“2022年上半年已悄然而逝，今年大家業(yè)績完成如何了”的討論聲此起彼伏。
有一號選手持?jǐn)[爛心態(tài)直言：“熬了大半年時光，鏈接起來了，大貨也發(fā)了，眼瞅prime day近在咫尺，準(zhǔn)備爆發(fā)了，可鏈接被變狗了。現(xiàn)在已經(jīng)開始嚴(yán)重懷疑自己的運(yùn)營能力，新品差到低谷，只能束手無策?！?br>有二號選手在新品上感觸頗深：“由于資金原因，今年幾乎放棄新品計(jì)劃，重心全放于維護(hù)老品，順便把之前虧損的砍掉或者調(diào)整為略虧，等待旺季?！?br>而關(guān)于類目新品榜單，虧損一片，主要基于三個維度評判：一是排名，沒有一個穩(wěn)定進(jìn)入小類前50；二是價格，接近了成本價；三是廣告，結(jié)合自己老品的廣告轉(zhuǎn)化和花費(fèi)，推測新品acos應(yīng)該在80%以上。
然而，結(jié)果是，從今年過完年后開始觀測，新品基本無法維持兩個月，有的甚至是在一個月后隨即打折止損清倉退場。
有三號選手理智分析期盼扭轉(zhuǎn)乾坤：
“不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年大概有30-40%左右的增長，不過，還是寄所有希望于下半年能有一場大爆發(fā)?！笨梢悦黠@觀察到，開年至今，跨境電商市場正逐步回歸冷靜，線上電商需求確實(shí)受到線下實(shí)體開放一定沖擊，需求增速放緩。
除此之外，身邊亦有不少朋友迫于封號、資金、供應(yīng)鏈等因素選擇退出了亞馬遜，另謀出路，站內(nèi)中國賣家不再熱衷于“內(nèi)卷”了。
根據(jù)marketplace pulse數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜中國賣家已經(jīng)從2020年的48%下降到今年年中的42%，而美國本土的賣家仍不降反升。就近期市場反饋來看，不理想的原因在于，一方面，海外需求日益減弱，另一方面，不排除會有“憋單”的情況。
“可以預(yù)見的是，2022年亞馬遜prime day購物需求增長或許不會有太大的水花，但無論如何，下半年對于廣大跨境賣家而言都是不容小覷的爆單好時機(jī)。樂觀積極擁抱機(jī)會，打磨好listing，且做好備貨計(jì)劃，迎接下半年的到來?！辟u家說道。到底是誰動了亞馬遜prime day的“奶酪”？
在一陣2022年亞馬遜prime day會員日定檔7月的官宣聲中，跨境賣家卻一反常態(tài)的安靜。
有消息曾透露，甚至已有近5成受訪賣家直言不會參加。影響賣家決策的因素有多種，大促中折后利潤情況、買家購物欲望及去年的活動效果都會左右賣家的參與意愿。例如去年prime day會員日，部分賣家在精心籌備后遭遇銷售爆冷，信心不免受到打擊。
綜合多位賣家看法，不參加大促的原因包括但不限于——活動價格太低難保利潤、對今年消費(fèi)者購物積極性缺乏信心，以及因?yàn)槿ツ甏蟠俨焕硐胭|(zhì)疑活動效果等。
據(jù)外媒報道，曾經(jīng)號稱夏季最大網(wǎng)購盛事的亞馬遜prime day會員日熱潮不再。這場萬眾矚目的prime day狂歡既沒有巨星演唱會坐陣，也沒有獨(dú)家商品加持，多數(shù)商品折扣與平日相差不大，預(yù)估2022年prime day美國營業(yè)額僅比去年成長17％。
insider intelligence研究機(jī)構(gòu)指出，今年prime day亞馬遜有望在美國創(chuàng)造77.6億美元線上營收，與去年同期相比成長17％。全盛時期的prime day美國線上營收曾締造年增65％的銷售神話，但近幾年會員在網(wǎng)購訂單金額開始持續(xù)下滑。
另有研究機(jī)構(gòu)numerator統(tǒng)計(jì)，去年prime day亞馬遜會員平均每人訂單總額54.15美元，低于兩年前的58.77美元。
據(jù)了解，prime day是亞馬遜在2015年首度推出的會員線上購物節(jié)，目的是在網(wǎng)購業(yè)績較淡的夏季促銷，趁機(jī)吸收新會員。當(dāng)年，亞馬遜為了將prime day打造成全球最大網(wǎng)購盛事，不僅請來巨星開演唱會，甚至還推出獨(dú)家聯(lián)名商品，但這樣的盛況從去年開始策略轉(zhuǎn)變。
2021年，亞馬遜prime day較大幅度折扣集中在alexa語音助理及fire tv等亞馬遜自家產(chǎn)品。電商服務(wù)業(yè)者commerceiq統(tǒng)計(jì)，3c產(chǎn)品以外的一般商品在去年prime day大多只打七折，與平日差異不大。
亞馬遜亦表示今年prime day沒有演唱會，也不會推出獨(dú)家商品。實(shí)際上，不只prime day熱潮不再，過去在prime day期間推出促銷活動，企圖瓜分亞馬遜買家的沃爾瑪、target等對手業(yè)績也頗受影響。
insiderintelligence統(tǒng)計(jì)，2018年及2019年亞馬遜對手在prime day期間分別締造72％營收成長率，但今年prime day期間營收估計(jì)只會增長18％。
市場在變、客戶在變、環(huán)境在變、時代在變，跨境從業(yè)人員的心態(tài)亦要在這場大變局中尋求更好的生存機(jī)遇，從而長久發(fā)展下去。
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