跨境電商特指跨境電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)，既包括第三方跨境電商平臺(tái)，也包括自建跨境電商平臺(tái)。在跨境電子商務(wù)交易中，跨境電商處于交易活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)中樞，既是商品陳列、瀏覽的媒介，也是商品達(dá)成交易的場(chǎng)所，起著銜接商品供應(yīng)與消費(fèi)橋梁的作用。同時(shí)，跨境電商也是跨境電子商務(wù)交易主體溝通與交流的平臺(tái)，在跨境電子商務(wù)交易中，跨境電商是無(wú)法舍棄的重要元素。由于跨境電子商務(wù)交易涉及不同的國(guó)家或地區(qū)，商品交易活動(dòng)更加復(fù)雜和煩瑣，導(dǎo)致跨境電商也存在不同的類(lèi)型與運(yùn)作模式，這些內(nèi)容在現(xiàn)有研究成果中尚未獨(dú)立涉及，也缺乏專(zhuān)門(mén)的針對(duì)性研究。跨境電商平臺(tái)需求影響因素有哪些?
因素一：經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生活水平提升，消費(fèi)需求旺盛
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平不斷提高。2015年，我國(guó)人均gdp約為8 016美元，盡管與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然存在一定差距，但已經(jīng)接近中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。隨著收入水平的不斷提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)需求逐漸旺盛，特別是對(duì)國(guó)外優(yōu)質(zhì)商品的需求得到了很大程度的釋放。
因素二：跨境消費(fèi)主力群體劇增
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人民收入水平不斷提高的背景下，我國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)與具備中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)能力的群體規(guī)模不斷攀升。這個(gè)群體2015年大約有1.2億人，2016年估計(jì)大約有3.6億人。中產(chǎn)階級(jí)群體崛起，成為跨境消費(fèi)的主力。
因素三：消費(fèi)觀(guān)念升級(jí)
經(jīng)濟(jì)水平和人民收入水平的提高會(huì)刺激消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變與升級(jí)。特別是隨著“80后”“90后”人群成為消費(fèi)的主流，他們對(duì)商品的關(guān)注點(diǎn)更傾向于安全、品質(zhì)、品類(lèi)多樣化以及個(gè)性化等方面，對(duì)商品價(jià)格的敏感度有所降低。
因素四：國(guó)內(nèi)商品種類(lèi)、質(zhì)量等問(wèn)題凸顯
從2008年的奶制品污染事件到“僵尸肉”，再到2016年青島查獲的日本福島核污染區(qū)海鮮走私案等，國(guó)內(nèi)商品質(zhì)量、安全等問(wèn)題頻發(fā)，這些都刺激了人們對(duì)海外高品質(zhì)商品的消費(fèi)需求。
因素五：出境群體規(guī)模攀升，對(duì)國(guó)外商品更加了解
出國(guó)旅游與留學(xué)人數(shù)逐年攀升，從2010年的0.6億人次增加到2015年的1.2億人次。這個(gè)群體對(duì)國(guó)外商品接觸較多，更加了解國(guó)外的商品，也成為個(gè)人代購(gòu)與海淘的主流。而對(duì)國(guó)外商品接觸的不斷深入，也刺激了對(duì)國(guó)外商品的消費(fèi)需求。