樂樂近期得到爆料稱，字節(jié)跳動的if yooou，早在今年八月就已經(jīng)停擺了。
顯然，這與很多媒體此前的報道不符。今年9月初，if yooou被外界曝光。之后，又傳聞字節(jié)跳動官方宣布if yooou的正式運營。事實是，字節(jié)很早就放棄了if yooou。
為了進(jìn)一步驗證消息的真?zhèn)?，樂樂用工具查了下if yooou的網(wǎng)站流量，發(fā)現(xiàn)其八月份的付費流量驟降。降多少呢？7月是13.7萬，八月僅剩8700。到了9月，付費流量直接歸零。也就是說，今年九月，if yooou就完全停止投放了。
熟悉跨境電商的朋友都知道，對于一個全新的獨立站來說，停止投放幾乎就意味著放棄運營。畢竟，在快時尚這個賽道上，想靠seo等自然流量做起來，比登天還難。
樂樂又去查看了下if yooou的官方社媒，發(fā)現(xiàn)其facebook最新的貼文停留在8月15日。在此之前，每天至少更新一篇貼文；在此之后，沒有任何新的貼文更新。
同樣，在if yooou的官方ins上，最新發(fā)帖時間停留在8月17日。由此，可以確認(rèn)，if yooou在今年8月中旬停止運營了。
if yooou是3月中旬上線的，至8月中旬停止運營，僅存活了5個月。此前的dmonstudio，去年11月上線，今年2月關(guān)閉；還有fanno，去年11月上線，今年5月關(guān)閉。
博一大叔在此前dmonstudio關(guān)閉時，撰文《獨家消息：字節(jié)跳動已收購多家快時尚獨立站》，表明字節(jié)跳動并沒有停止快時尚跨境獨立站的探索。顯然，3月上線的if yooou，正是在接替了dmonstudio，繼續(xù)嘗試。
從業(yè)務(wù)形態(tài)來看，dmonstudio和if yooou是對標(biāo)shein的，fanno是對標(biāo)wish的。如今，這些項目都被放棄了，那字節(jié)還會繼續(xù)向跨境獨立站邁進(jìn)嗎？
答案很可能是否定的。這與當(dāng)下字節(jié)的集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)——全面收縮、聚焦主業(yè)。
用字節(jié)跳動董事長兼ceo梁汝波的話來說，就是“去肥增瘦”。在他看來，字節(jié)目前的項目過多，擠占了現(xiàn)有資源，得砍掉那些愿景不明確、價值不突出的項目。
他認(rèn)為，“業(yè)務(wù)的高度優(yōu)于寬度”“業(yè)務(wù)立新項目時要提高標(biāo)準(zhǔn)”。于是，我們看到，字節(jié)解散社交app“派對島”團(tuán)隊，下架了社交app“飛聊”。甚至，字節(jié)跳動公司的名字，都改成“抖音集團(tuán)”，以強(qiáng)調(diào)核心業(yè)務(wù)抖音的重要性。
同時，財務(wù)上，字節(jié)也面臨巨大壓力。按照外媒《華爾街日報》最新的披露，字節(jié)去年營收617億美元，虧損卻高達(dá)849億美元。拋開巨額虧損中的可轉(zhuǎn)換證券減值虧損，字節(jié)經(jīng)營虧損也高達(dá)71.5億美元，遠(yuǎn)高于2020年的21.4億美元。
所以，字節(jié)不得不降本增效。而跨境電商獨立站項目，不管是對標(biāo)shein的if yooou/dmonstudio，還是對標(biāo)wish的fanno，都得長期巨額投入才有機(jī)會成功。
看來，字節(jié)這次是真放棄獨立站了。
（來源：博一大叔）