10月21日消息，預計到2025年，阿聯(lián)酋的電子商務將產(chǎn)生80億美元的銷售額，再加上阿聯(lián)酋消費者更多地通過移動應用程序購物，本地商戶有理由在移動營銷活動上加倍投入。
根據(jù)appsflyer新數(shù)據(jù)顯示，在2021年7月至2022年6月期間，阿聯(lián)酋本地商戶在移動營銷上花費了超過9580萬迪拉姆。其中，58%面向android用戶，其余則專注于ios用戶。
除此之外，商家對于分配營銷支出有一些有趣的季節(jié)性波動。值得注意的是，整體應用安裝廣告支出在2021年10月達到頂峰，因為營銷人員試圖在11月的白色/黃色星期五銷售期之前獲取用戶關注。隨后，直到2022年3月，廣告支出急劇下降了87%。
圖源：中東跨境電商匯，下同
這些營銷的努力似乎正在轉(zhuǎn)化為應用收入的增加。appsflyer數(shù)據(jù)顯示，在去年的白色/黃色星期五之前，從2021年9月到2021年11月，購物應用的營銷支出在android上增長了61%，在ios上增長了88%。不出所料，這一支出在白色/黃色星期五之前的一周達到頂峰，在android上增長了62%，在ios上增長了一倍以上（123%）。
白色/黃色星期五銷售期對阿聯(lián)酋電子商務零售商的重要性體現(xiàn)在這一時期的支出大大超過了隨后的齋月和夏季購物周期，今年應用程序支出增長較低，android和ios分別為26%和34%。
白色/黃色星期五已成為零售行業(yè)每年最賺錢的時期，消費者越來越多地通過手機應用端進行消費。
除了大促旺季來臨，今年卡塔爾世界杯的舉辦也是一個超級buff，企業(yè)要利用不斷增長的需求進行宣傳。因為中東和北非的購物周期至少在光棍節(jié)和白色星期五前兩個月開始，并在假期后延長一個月。
人們專注于充分利用這個銷售季節(jié)并尋找他們想要購買的產(chǎn)品。研究表明，55%的受訪者很早就開始尋找產(chǎn)品，而不是等待實際的銷售日期。
根據(jù)google觀察給出的信息，消費者往往更愛在youtube上搜索相關產(chǎn)品信息，在視頻的評論中尋找可供參考的信息。如果是新產(chǎn)品，大家對于將該產(chǎn)品與其他品牌進行比較的視頻非常感興趣。去年，“產(chǎn)品評論”的搜索量比上一年增加了2.6倍。
另據(jù)了解，獨立移動增長平臺digital turbine開展了world cup research研究，以了解和分析阿聯(lián)酋觀眾在世界杯期間的行為和偏好，以及如何與消費者互動。
在如此大型的全球賽事中，抓住目標受眾比以往任何時候都更加重要。62%的受訪者表示他們可能會查找在世界杯期間播放的廣告。93%的人表示他們會考慮購買他們在廣告中看到的產(chǎn)品。34%的人表示，他們可以在看到廣告后的兩到三天內(nèi)購買該產(chǎn)品。