據(jù)外媒，在12月20日，tiktok 推出一項新功能，用戶可以看到“for you”信息流中的內(nèi)容推薦給自己的原因。tiktok 方表示，這項功能是為了給“for you”中被推薦的內(nèi)容提供更多背景信息。用戶可以點擊視頻右側(cè)的“分享”鍵，在里面選擇“why this video”來查看視頻被推薦的原因。
為什么官方會出這個給你呢？可能出現(xiàn)的原因有以下幾種。
首先是因為用戶在平臺內(nèi)的互動行為，比如根據(jù)用戶觀看、點贊、評論或搜索過的內(nèi)容進(jìn)行推薦。另外，平臺會根據(jù)用戶關(guān)注的賬號來推薦內(nèi)容。此外，tiktok 還表示，在用戶所在地區(qū)發(fā)布的內(nèi)容或者在用戶所在地區(qū)有熱度的內(nèi)容也可能被推薦。
雖然上述只是 tiktok 系統(tǒng)顯示“may include（可能包括）”的原因，但是這項功能仍能讓用戶更好地了解 tiktok 的算法如何運作，以及自己在 tiktok 內(nèi)的行為如何影響“for you”版塊的內(nèi)容。
其次，其實這項功能還可以讓營銷人員更好地了解在 tiktok 中內(nèi)容被擴(kuò)大曝光的驅(qū)動因素，這對他們進(jìn)一步制定戰(zhàn)略計劃有益。
meta 在廣告上也設(shè)置了“我為什么看到這則廣告”的功能，這同樣讓用戶對自己如何成為廣告主的目標(biāo)用戶產(chǎn)生一定的認(rèn)知。很多社交媒體也會在推薦信息流中設(shè)置“因為你喜歡”之類的注解，但 tiktok 卻是第一次在 app 內(nèi)推出此類功能。
tiktok 在博客中表示，這項功能是 tiktok 努力提升平臺透明度的方式之一，未來 tiktok 也會進(jìn)一步擴(kuò)大這項功能，給“for you”版塊帶來更細(xì)顆粒度和更大透明度。
至于為什么會在這時候上功能，大家也不免想到前端時間在美國許多州都禁止在政府設(shè)備上使用 tiktok，再加上總有聯(lián)邦層面呼吁全面禁用 tiktok 的聲音，那其實tiktok 加大提升平臺透明度的行為的原因也可能有這層關(guān)系。