在海外的社交媒體營銷中掌握熱門的話題標簽可以讓你的的營銷活動事半功倍。它不僅能增加你獲得關注的機會，為營銷活動增色，也能幫助那些真正對你品牌感興趣的用戶找到你。
如果你希望你的社交媒體活動可以有更多的互動，獲得更多的互動型粉絲，那你可以考慮建立一個全面的話題標簽計劃。其中就包括使用品牌話題標簽，這也是今天分享的重點。
什么是品牌標簽？
如今的受眾都在使用話題標簽去分類并尋找自己想要的內(nèi)容，打造品牌話題標簽是吸引受眾并與他們互動的絕佳方式。創(chuàng)建品牌話題標簽，實際上是為受眾提供在社媒平臺上與你建立聯(lián)系的方式。
每當有用戶使用你的品牌標簽時，他們的帖子會與其他用戶生成的關于你品牌的內(nèi)容排列出現(xiàn)。你就能輕松獲得這些能營造社會認同的內(nèi)容，從而提高大眾對你品牌的認可度。創(chuàng)建話題標簽還能立即引發(fā)關于你品牌的討論，讓你接觸到更多的新受眾。還有一些品牌標簽是可以作為一種號召性用語來鼓勵受眾參與討論的，樂事就是一個很好的例子。
樂事使用 #dousaflavour 標簽來鼓勵粉絲參與，成功推廣了新口味的產(chǎn)品。
品牌標簽的優(yōu)勢？
品牌標簽最大的好處在于提高用戶覆蓋。 使用品牌標簽不僅能優(yōu)化品牌內(nèi)容，增加品牌的曝光，還能讓品牌與目標受眾建立聯(lián)系變得更加容易。品牌標簽的其它好處還包括：
①吸引更多流量
好的品牌標簽不僅能加強品牌在社交媒體上的影響力，還能有利于搜索引擎優(yōu)化。用戶在社交媒體上提及你的品牌，有助于吸引更多的用戶去瀏覽你的網(wǎng)站以及其他社媒平臺的主頁。
②利于培養(yǎng)忠粉
好的品牌標簽可以幫助你對目標受眾進行深入的研究。使用你的品牌標簽的用戶通常會對你的品牌更感興趣并期待與你互動。品牌可以利用這些來培養(yǎng)忠粉，進而去影響忠粉周圍的人，提高品牌成功的機會。
③衡量活動效果
跟蹤品牌標簽的使用能讓你深入了解哪些活動是最成功的。你甚至能掌握并分析品牌在不同社媒平臺上的曝光度，從而找到最適合的平臺。
④獲取ugc內(nèi)容
品牌話題標簽是構(gòu)建用戶生成內(nèi)容的絕佳方式。而用戶生成的內(nèi)容又最受粉絲的信賴和認可，因此，想要獲取大量有效的ugc內(nèi)容，一定不能錯過品牌標簽。
迪士尼的#shareyourears 活動就是一個很好的例子。迪士尼讓紅人chiara ferrangi參與其中并使用該標簽創(chuàng)建內(nèi)容，該帖子現(xiàn)在已獲得了57.9 萬個贊。
如何制作熱門的品牌標簽？
說了那么品牌標簽的好處，如何才能制作出熱門的品牌標簽？
關鍵就在于搞清楚如何才能使你的品牌標簽更加吸引人。下面有一些我們常用的小技巧：
①確定你的品牌標簽類型
創(chuàng)建獨一無二的品牌標簽的方法有很多。最常見的選擇是創(chuàng)建一個以你的品牌名為特色的標簽。這既有助于提高你的品牌影響力，還同時能讓用戶討論你。
例如，tarte cosmetics （化妝品牌）使用 #trippingwithtarte 標簽來鼓勵用戶使用他們化妝品來參與挑戰(zhàn)并發(fā)布帖子。
除此之外，還有：
產(chǎn)品標簽：相比起品牌名，這些標簽使用的是你的產(chǎn)品名。例如品牌coca-cola使用的就是#shareacoke 活動標簽。如果你想吸引更多用戶關注你的產(chǎn)品而非品牌，請嘗試使用這種標簽。
活動話題標簽：如果你營銷活動的名稱比你的產(chǎn)品和業(yè)務名來的更加有效，請專注于此。考慮到活動不僅僅限于社交媒體平臺，品牌標簽使用活動名是不錯的選擇。例如，寶潔旗下的女性衛(wèi)生品牌always的#likeagirl 活動就出現(xiàn)在公司的網(wǎng)站、電視廣告和各種體驗式營銷活動中。
標語標簽：比起品牌名和產(chǎn)品名，標語標簽使用的則是你品牌的口號或標語。例如，#justdoit 標簽能立即讓用戶想到耐克，同時它又能鼓勵用戶做出行動。該標簽可以說是熱門話題標簽的首選。
②提前進行調(diào)研
你的品牌標簽對你來說是獨一無二的，但更重要的是對所有用戶都應該是特別的。品牌最不想看到的就是選擇了一個社媒平臺上已經(jīng)存在了很久的相似標簽。這不僅會使你的受眾感到迷惑，還有可能會讓他們與錯誤的品牌進行互動。
因此，請徹底檢查你為品牌選擇的標簽在平臺上是否已有類似的熱門話題標簽。使用帶有品牌名的標簽，例如#mycalvins，理論上要比使用更通俗的短語更安全。
即使確保了標簽在你選擇的社媒平臺上是可以放心使用的，也請務必檢查其他的社交平臺。
話題標簽的性質(zhì)是跨平臺的，也就是說它對你所有的社交平臺都會產(chǎn)生影響。如果受眾在 instagram 上看到某樣東西與你的品牌標簽關聯(lián)，但在 twitter 上看到同樣的標簽卻與其它完全不同的東西相關聯(lián)，那他們當然會感到疑惑。
在進行調(diào)研時，請注意以下幾點：
檢查是否有雙重含義：將文字放入沒有空格的話題標簽時要確保不會讓人解讀出別的含義。將每個單詞的開頭大寫可能會讓你避免犯錯。
注意文化差異：使用標簽時，不僅要注意其在英語中的隱藏含義，還要注意在其他語言中是什么含義，以免引起因文化差異造成的沖突。你甚至要檢查年輕一代的用戶現(xiàn)在正在使用的流行短語，以防萬一。
考慮時事：為標簽選擇的短語不能與負面時事聯(lián)系起來。例如，#lookingbomb 標簽在大范圍的恐怖襲擊后使用率會嚴重下降。
③創(chuàng)建有創(chuàng)意的標簽
對話題標簽時進行了謹慎的調(diào)研和評估后，你還有很大的創(chuàng)意發(fā)揮空間。成功的話題標簽看起來要很特別、機智和誘人，這樣才能吸引用戶的注意力。
不要簡單地創(chuàng)建一個帶有品牌名的話題標簽，而是要讓整個團隊參與到創(chuàng)意中。根據(jù)你對目標受眾的偏好和語言使用的了解，找到最有可能吸引并打動他們的短語。
最好的標簽通常是：
簡短且簡單的：你的標簽越簡短，就越容易被記住、使用和輸入，以找到品牌的相關活動。
有趣或搞怪的：創(chuàng)建熱門品牌話題標簽時，運用文字游戲是個不錯的選擇。例如，#dousaflavour 是“do us a favor”的雙關語。
鼓舞人心的 ：如果你無法創(chuàng)建有趣的標簽，也可以創(chuàng)建一些能引人思考的標簽。一些啟發(fā)性話題標簽在社媒活動上的表現(xiàn)也很出色。比如歐萊雅就曾推出 #worthsaying 標簽，鼓勵受眾在社交媒體上分享他們認為重要的信息。
④進行a/b 測試
一般來說，確保品牌話題標簽有效的最簡單的方法是頻繁地測試它們。查看哪些詞匯、短語和創(chuàng)意點子最有可能助你與受眾建立聯(lián)系。
如何推廣你的品牌標簽？
一旦你選擇了對你的品牌有意義的品牌標簽，那么下一步就是推廣它。合適的推廣策略在很大程度上取決于你的目標受眾和你過去成功的經(jīng)驗。
可以嘗試的一些選擇包括：
在其他平臺上推廣你的活動：有時，最熱門的品牌話題標簽會在你計劃外的其他平臺先開始發(fā)酵。當你為一個社媒平臺創(chuàng)建品牌標簽時，你也可以在其他的社媒平臺上使用它。這可以擴大活動影響力，并助你與更廣泛的受眾建立聯(lián)系。你甚至可以將話題標簽添加到你的電子郵件營銷活動和網(wǎng)站內(nèi)容中。
嘗試舉辦競賽：舉辦競賽和贈品活動是在社交媒體上獲得關注的最佳方式之一。為了吸引用戶參與你的話題標簽并使用它，請向用戶承諾他們擁有贏得獎品的機會。活動結(jié)束后，你可以從參與活動的人中選擇出一個“獲勝者”。
合作推廣：與紅人、其他品牌和合作伙伴進行合作是提高品牌標簽影響力的好方法。當你的受眾看到他們信任的人也在使用你的標簽時，他們更有可能使用它。redbull 的#putacanonit活動就贏得了無數(shù)紅人和普通人的關注。
總結(jié)：
創(chuàng)建屬于你自己的熱門品牌標簽是你在社交媒體上提高知名度的絕佳方式。使用品牌標簽，既可以鼓勵受眾創(chuàng)建用戶生成的內(nèi)容，幫助其他受眾找到你的品牌，還能提高你在社交媒體上的信譽和權(quán)威。
現(xiàn)在你已經(jīng)知道該如何創(chuàng)建和推廣你的品牌話題標簽了，不妨馬上嘗試一下。也許會給你帶來很大的驚喜！
來源：somos digital