東南亞跨境電商（COD）市場(chǎng)有什么特點(diǎn)？

發(fā)布時(shí)間：2025-04-29

東南亞跨境電商（cod）市場(chǎng)有什么特點(diǎn)？ 在東南亞等發(fā)展家，隨著智能手機(jī)的普及，也逐漸步入全民網(wǎng)民，但是這些國(guó)家卻還沒有進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，所以現(xiàn)在東南亞各國(guó)的流量成本非常低廉，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲取用戶的成本很低。在加上物流和支付的逐漸完善，很多物流商已經(jīng)在東南亞各國(guó)提供跨境cod物流，跨境專線物流和東南亞海外倉(cāng)，所以這是我們跨境電商企業(yè)進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的佳時(shí)機(jī)。 從人口結(jié)構(gòu)、宗教信仰、消費(fèi)習(xí)慣等方面簡(jiǎn)單介紹一下東南亞幾大市場(chǎng)的特色。（泰國(guó)、新加坡、越南、馬來西亞、印度尼西亞……）先從泰國(guó)說起吧，泰國(guó)是個(gè)虔誠(chéng)的佛教國(guó)家，但在社交媒體上的粉絲互動(dòng)率高于東南亞其他地區(qū)，而且根據(jù)谷歌和淡馬錫預(yù)計(jì)，到2025年泰國(guó)電商市場(chǎng)將達(dá)111億美元，排名將居?xùn)|南亞第二，僅次于印度尼西亞。從消費(fèi)習(xí)慣來看，泰國(guó)是非常喜愛夏威夷風(fēng)的服飾、復(fù)古印花，另外新穎獨(dú)特、顏色鮮艷的太陽(yáng)眼鏡、項(xiàng)鏈、耳環(huán)和手鐲也是泰國(guó)消費(fèi)者的最愛；新加坡是個(gè)工業(yè)化發(fā)達(dá)國(guó)家，也是東南亞最重要的金融中心和國(guó)際貿(mào)易中轉(zhuǎn)站，有著極高的互聯(lián)網(wǎng)和智能機(jī)普及率，是東南亞最為成熟的電商市場(chǎng)。新加坡的在線消費(fèi)群體一般在25-34歲之間，這些千禧一代會(huì)注重折扣和促銷活動(dòng)，在線優(yōu)惠券和促銷碼會(huì)吸引消費(fèi)者使用在線服務(wù)；越南類似十幾年前的中國(guó)，消費(fèi)習(xí)慣也很相似，消費(fèi)者則更關(guān)注價(jià)格和商品的實(shí)用性，一般多采用銀行轉(zhuǎn)賬和貨到付款這兩種支付方式，而分期付款也是比較流行的一種付款方式，有49%的越南電商提供相關(guān)服務(wù)，該指數(shù)在印尼為42%；馬來西亞是現(xiàn)代化和傳統(tǒng)并存的國(guó)家，制造業(yè)其實(shí)還可以，消費(fèi)者更關(guān)注促銷和優(yōu)惠。而且馬來西亞東西部有一些差異化，東馬人和西馬人大約都在上午11點(diǎn)開始在線購(gòu)物。午餐時(shí)間，大多數(shù)東馬人則喜歡下線，而西馬人會(huì)繼續(xù)網(wǎng)購(gòu)。另外西馬人使用智能機(jī)上網(wǎng)占比更高，而東馬人更偏向于使用臺(tái)式機(jī)或平板；印度尼西亞手機(jī)覆蓋率達(dá)124.3%，數(shù)量?jī)H次于中國(guó)、美國(guó)、印度，成為全球第四大移動(dòng)市場(chǎng)。有最盛大的齋月大促、古爾邦節(jié)、10.10購(gòu)物節(jié)，這點(diǎn)可以把握住。消費(fèi)者信用卡占有率低，現(xiàn)金為主要支付手段，其次，為atm轉(zhuǎn)賬以及移動(dòng)銀行應(yīng)用。值得注意的是，泰國(guó)和越南都面臨語(yǔ)言障礙的問題，越南尤為明顯，他們不習(xí)慣在英語(yǔ)網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。而馬來人在日常生活中就經(jīng)常使用英語(yǔ)，在海淘時(shí)就不存在這種問題。另外東南亞地區(qū)的電商基礎(chǔ)設(shè)施還有較大提升空間、電商從業(yè)人數(shù)不足、線上支付普及率很低、部分國(guó)家政治不穩(wěn)定等等。不過可以說的是，隨著電商巨頭的不斷加碼，以及電商市場(chǎng)的逐步完善，未來幾年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)還是很有可為的，能夠選擇一個(gè)專業(yè)的，靠譜的，性價(jià)比高的專線物流快遞合作伙伴必然大大助力東南亞市場(chǎng)的開拓！