疫情當(dāng)下，很多人被迫居家隔離，但即使如此健身運(yùn)動(dòng)的熱潮還是只增不減，劉畊宏一人就帶動(dòng)瑜伽墊銷(xiāo)量翻三倍，如此事態(tài)下，自有品牌行業(yè)在運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)方面又會(huì)面臨什么樣的新機(jī)遇呢?
future market insights (fmi) 的一項(xiàng)新研究表明，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)正在穩(wěn)步增長(zhǎng)。到 2032 年，健身服裝市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將達(dá)到 3848 億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率 (cagr) 為 6.2%。
最近幾個(gè)月，一些最大的零售商擴(kuò)大了自有品牌運(yùn)動(dòng)服裝的選擇范圍。4 月，亞馬遜在其made for you 品牌中添加了運(yùn)動(dòng)襯衫，該品牌具有可定制的合身性。幾周后，沃爾瑪推出了新的運(yùn)動(dòng)服和泳裝品牌love sports。
亞馬遜擴(kuò)大自有品牌定制服裝服務(wù)“made for you”
據(jù)techcrunch報(bào)道，亞馬遜正在擴(kuò)大其實(shí)驗(yàn)性的定制服裝服務(wù)--“made for you”，該服務(wù)允許購(gòu)物者為其精確的身體尺寸設(shè)計(jì)服裝。該零售商于2020年12月首次推出了休閑t恤，現(xiàn)在又增加了運(yùn)動(dòng)t恤，可以通過(guò)選擇不同的版型、領(lǐng)口、袖長(zhǎng)、顏色等進(jìn)行近50種不同的定制。這些運(yùn)動(dòng)t恤還可以把購(gòu)物者的名字印在標(biāo)簽上作為額外的好處。
要使用made for you，顧客將用亞馬遜應(yīng)用程序測(cè)量他們的身體。他們將首先輸入他們的身高、體重、體型，并上傳兩張照片。made for you的3d掃描技術(shù)隨后將使用這些數(shù)據(jù)來(lái)確定顧客的身體尺寸。當(dāng)然，那些過(guò)去已經(jīng)從made for you下過(guò)訂單的人不必再重復(fù)這個(gè)過(guò)程來(lái)購(gòu)買(mǎi)新襯衫--他們只需定制新襯衫并下訂單。
當(dāng)客戶瀏覽服務(wù)上的各種款式選擇時(shí)，他們還可以通過(guò)made for you的虛擬試穿技術(shù)，在一個(gè)模特上直觀地看到襯衫的合身程度。這讓他們更好地了解衣服穿在自己身上會(huì)是什么樣子。
亞馬遜說(shuō)，新的運(yùn)動(dòng)t恤采用了柔軟的、可回收的聚酯纖維面料，具有吸濕排汗和防臭功能。相比之下，made for you的原始產(chǎn)品是一種休閑t恤，顧客可以選擇柔軟、輕質(zhì)的棉混紡面料，或由100%皮馬棉制成的略帶彈性的中等重量面料。如果定制服裝到貨后仍然不合適，顧客可以修改尺寸，并獲得免費(fèi)更換。
雖然定制服裝傳統(tǒng)上被視為奢侈品，但亞馬遜的目標(biāo)是通過(guò)技術(shù)讓零售購(gòu)物者更買(mǎi)得起定制服裝。當(dāng)然，亞馬遜正在努力擴(kuò)大自己的私人品牌服裝生產(chǎn)線。
運(yùn)動(dòng)衫行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
服裝產(chǎn)業(yè)大環(huán)境：內(nèi)需市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)，產(chǎn)量基本
恢復(fù)至疫情前規(guī)模
運(yùn)動(dòng)衫是我國(guó)服裝種類(lèi)的一種，是專(zhuān)業(yè)為運(yùn)動(dòng)員或者是喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人士所做的準(zhǔn)備。服裝行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中一直處于重要地位。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)圍繞“科技、時(shí)尚、綠色”新定位，堅(jiān)持“科技”、“品牌”、“可持續(xù)”和“人才”四位一體的創(chuàng)新發(fā)展之路，基本實(shí)現(xiàn)了服裝制造強(qiáng)國(guó)的既定目標(biāo)。
近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)服裝市場(chǎng)為2.2萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2.4萬(wàn)億元。
而作為我國(guó)具有國(guó)際影響的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，目前國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)已經(jīng)形成了從紗線生產(chǎn)、面輔料加工，到成衣制作一系列成熟的服裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。
進(jìn)入2021年以來(lái)，內(nèi)需市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)，對(duì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)回升的拉動(dòng)作用增強(qiáng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國(guó)限額以上服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)零售總額達(dá)13842億元，同比增長(zhǎng)12.7%。
在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求復(fù)蘇向好、海外訂單回流等積極因素的有力推進(jìn)下，我國(guó)服裝行業(yè)生產(chǎn)增速逐步趨于穩(wěn)定，產(chǎn)量基本恢復(fù)至疫情前規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量235.41億件，同比增長(zhǎng)8.38%，增速比上年同期提高16.03個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均微增0.04%。
“年輕一代改善體質(zhì)的增長(zhǎng)趨勢(shì)也成倍增加了健身房會(huì)員訂閱，并在過(guò)去幾年中進(jìn)一步推動(dòng)了對(duì)健身房服裝的需求，”fmi 說(shuō)。“covid-19 大流行的爆發(fā)也極大地推動(dòng)了老年人加入健身房作為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。公共協(xié)會(huì)鼓勵(lì)參觀健身房也為全球健身服裝市場(chǎng)創(chuàng)造了新的消費(fèi)群。”
運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)：行業(yè)保持快速發(fā)展
再詳細(xì)一點(diǎn)分類(lèi)，運(yùn)動(dòng)衫屬于服裝產(chǎn)業(yè)中運(yùn)動(dòng)服飾的細(xì)分子行業(yè)，具有舒適性、美觀性、以及時(shí)尚潮流的特點(diǎn)。
近年來(lái)受益于體育政策的出臺(tái)、消費(fèi)者健康意識(shí)提升，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好人群不斷擴(kuò)大，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。雖然在2020年，由于疫情影響，人們出于自身安全考慮，減少外出運(yùn)動(dòng)，使得市場(chǎng)有所下滑。但隨著疫情得到有效控制，人們運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力得以釋放，結(jié)合疫情時(shí)期健康意識(shí)的提升，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)仍將保持較高速的增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模為3150億元，同比下降1.5%;市場(chǎng)銷(xiāo)售額為2523億元，占服裝行業(yè)整體零售市場(chǎng)規(guī)模比重13.3%。
運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，到 2032 年將達(dá)到近
3850 億美元
健身服裝類(lèi)別正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，讓零售商了解客戶在選擇自有品牌服裝時(shí)的需求。
隨著市場(chǎng)的增長(zhǎng)，更多的零售商可能會(huì)擴(kuò)大他們的自有品牌運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品。該研究的主要內(nèi)容包括阿迪達(dá)斯、哥倫比亞、耐克等知名品牌，包括以下內(nèi)容：
到 2022 年，全球健身服裝市場(chǎng)的現(xiàn)值估計(jì)約為 2108 億美元。
在 2022 年至 2032 年的預(yù)測(cè)期內(nèi)，全球健身服裝市場(chǎng)的凈資產(chǎn)預(yù)計(jì)將出現(xiàn) 1740 億美元的絕對(duì)增長(zhǎng)，到 2032 年底凈資產(chǎn)可能達(dá)到 3848 億美元。
運(yùn)動(dòng)衫和背心是健身服裝市場(chǎng)份額中最受歡迎的產(chǎn)品類(lèi)型部分，預(yù)計(jì)在預(yù)測(cè)期內(nèi)將出現(xiàn)近 4% 的最高增長(zhǎng)率。
在線零售商或電子商務(wù)平臺(tái)是基于供應(yīng)鏈的全球健身服裝市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)快速擴(kuò)張的細(xì)分市場(chǎng)。
實(shí)際上，近些年來(lái)國(guó)潮風(fēng)起，再加上新疆棉花、河南水災(zāi)等事件的影響，消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)情緒持續(xù)高漲，鴻星爾克、貴人鳥(niǎo)、李寧等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌受到了廣大消費(fèi)者的青睞，煥發(fā)了強(qiáng)勁的生命力。未來(lái)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的情態(tài)下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)端將繼續(xù)火熱，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)，自有品牌運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)都處于高景氣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。