什么是亞馬遜sd廣告？亞馬遜sd廣告也叫展示型推廣廣告，是亞馬遜三種廣告活動之一。它可以幫助賣家向亞馬遜的商品詳細信息頁面和其他亞馬遜頁面展示商品，也是唯一一種可以向普通賣家開放的廣告類型。
1.展示廣告的投放策略架構(gòu)可以概括為三種競價優(yōu)化、兩種定向策略、三種受眾定向、兩種廣告創(chuàng)意。
三競價優(yōu)化是指sd的三種競價優(yōu)化策略，包括針對觸達進行優(yōu)化、 優(yōu)化頁面訪問次數(shù)和轉(zhuǎn)化量。
兩個定位是指商品定位和受眾定位。商品定位可以通過商品細分或特定的分類來定位。受眾定位有亞馬遜消費者、再瀏覽定向營銷和再定向營銷購買三種方式。
sd廣告創(chuàng)意材料也有兩種形式，即徽標+標題和自定義圖片。
2.如何設(shè)置定向策略來改進sd廣告的轉(zhuǎn)化效果
sd商品定位也應(yīng)遵循商品定位原理，努力創(chuàng)造相對優(yōu)勢，并將廣告定位為相對較弱的競爭產(chǎn)品上。sd廣告位置將出現(xiàn)在競爭產(chǎn)品詳情頁標題上方，5點和購物車的下方。這是其他廣告都沒有的高質(zhì)量黃金廣告位。 并且，sd廣告可以顯示設(shè)置的促銷信息，若配合coupon等進行推廣活動sd廣告也會更有吸引力。
在選擇廣告創(chuàng)意材料時，根據(jù)亞馬遜的相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，選擇徽標+標題購買率提高了24%，選擇自定義圖片提高了瀏覽率26%。 也就是說，如果目標是提升轉(zhuǎn)化率，建議使用標志+標題并選擇優(yōu)化轉(zhuǎn)化量；如果產(chǎn)品是主打產(chǎn)品，廣告轉(zhuǎn)換性能好，建議使用定制圖片，優(yōu)化點擊或頁面訪問次數(shù)。
sd除了定向方式的差異外，其他注意事項與商品定向相同。賣家可以選擇同一類別、互補類別或可替代類別、對相關(guān)類別感興趣或有購買意向的消費者作為目標受眾。
注意：重新瀏覽定向營銷和再次購買營銷不適合新產(chǎn)品，因為新產(chǎn)品沒有足夠多的數(shù)據(jù)支撐。此外，為了保證轉(zhuǎn)化，建議選擇7天的回溯期，因為7天內(nèi)看過你產(chǎn)品或品牌的買家會對品牌和產(chǎn)品有一定的印象，更有可能轉(zhuǎn)化。