繼字節(jié)跳動、京東、阿里巴巴等國內(nèi)電商巨頭相繼布局跨境電商后，拼多多也計(jì)劃推出跨境電商平臺了。
01拼多多要推跨境電商平臺？
據(jù)志象網(wǎng)消息，拼多多成立了出海項(xiàng)目組，且已經(jīng)醞釀3個(gè)月。
一位接近拼多多的人士透露，拼多多為此專門成立了出海項(xiàng)目組，目前尚不確定該項(xiàng)目向誰匯報(bào)，不過在此之前，出海業(yè)務(wù)對外亮相的是拼多多ceo陳磊。
另一位內(nèi)部人士也坦言，“拼多多的新出海項(xiàng)目還在調(diào)研、保密的階段，暫時(shí)還沒什么資料?！睋?jù)悉，目前，拼多多的出海新項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在接觸跨境電商頭部賣家，并試圖勸說他們加入合作。
據(jù)深圳一位20億級跨境電商大賣家透露，已經(jīng)和拼多多的人有了初步接觸，“他們說是要做跨境項(xiàng)目，希望未來能夠合作，但具體情況，我們還沒有細(xì)談?！?br>此外，從其他渠道了解到，拼多多目前在密集接觸華南的大賣。
某跨境電商協(xié)會工作人員透露，前幾天有自稱是拼多多新出海項(xiàng)目官方的業(yè)務(wù)經(jīng)理，在多個(gè)微信群中尋找客戶，“但并沒看到他們的政策和出海的平臺名字”。
在物流方面，有一位接近極兔速遞的人士表示，拼多多跟極兔已在對接中，出海也很有可能會跟極兔合作。這意味著拼多多的出口電商平臺市場可能會選擇東南亞等極兔速遞覆蓋區(qū)域。
在人才儲備上，拼多多亦是在大面積招兵買馬?！捌炊喽嘁呀?jīng)在挖shein的員工了，面試要經(jīng)過4-5輪不說，還會對shein內(nèi)部的工作細(xì)節(jié)問得非常詳細(xì)，”有獨(dú)立站賣家透露，還有獨(dú)立站大賣員工表示已經(jīng)拿到了offer。
對此，一位出海營銷操盤手表示，“大概率是要做一個(gè)跨境電商平臺，以拼多多在供應(yīng)鏈方面的管理能力，出海做生意不難，難就難在一個(gè)新的平臺要怎么去獲取流量?！?br>02拼多多的跨境野心早有端倪
在跨境領(lǐng)域，這次的秘密項(xiàng)目，似乎并不是拼多多第一次嘗試。
早在2019年，拼多多就調(diào)整了原有的國際板塊，并進(jìn)行優(yōu)化，目標(biāo)3年招募50萬海外中小商家入駐。目前拼多多國際版吸引了眾多跨境商家，平臺也全面覆蓋了所有主營跨境產(chǎn)品，在種類和數(shù)量上堪比天貓國際和京東國際。
此前知名的電商平臺vova，也因其低價(jià)路線與拼多多一致而被媒體猜測vova實(shí)際上就是拼多多做的跨境電商平臺。
盡管拼多多一再否認(rèn)，很多行業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，去年跑路的跨境電商平臺vova和拼多多其實(shí)存在某種特殊的關(guān)聯(lián)。
vova將自己稱為是一家面向全球的一站式的移動端跨境電商平臺，在fb已累積超過百萬粉絲，主打限時(shí)低價(jià)閃購，曾在多個(gè)渠道大力招商，獲得了相當(dāng)多的跨境電商賣家入駐。
去年，vova突然倒閉，大量賣家血本無歸，據(jù)稱有賣家在平臺上沉淀資金達(dá)到幾百萬人民幣。
有的賣家在追討欠款時(shí)發(fā)現(xiàn)，vova在辦公地點(diǎn)、高管人事等方面，都似乎和拼多多有密切關(guān)系。
03跨境電商平臺走熱
國內(nèi)電商巨頭扎堆出海
近幾年，跨境電商平臺逐漸走熱。在新興市場國家消費(fèi)升級、海外電商滲透率提升，以及傳統(tǒng)歐美大牌的全球布局等多重因素影響下，品牌全球化趨勢已經(jīng)不可阻擋。
中國品牌加速出海步伐，據(jù)中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心最新報(bào)告預(yù)計(jì)，到2025年中國跨境電商b2b市場規(guī)模將達(dá)到13.9萬億元人民幣。
巨大的市場份額之下，像字節(jié)跳動、京東、阿里巴巴等國內(nèi)大佬都想要分一杯羹，這就呈現(xiàn)出了扎堆出海的狀況，下沉市場的機(jī)會正在被更多參與者瓜分的同時(shí)，其自身能否在海外市場扎根也是一大難題。
此次拼多多親自上陣，能否建立將國內(nèi)的成功復(fù)制到海外市場，流量可能是關(guān)鍵因素。更值得一提的是，以美國為首的國家，對于大平臺的認(rèn)可度，并不如國內(nèi)市場高，消費(fèi)者更喜歡通過獨(dú)立站購買、消費(fèi)。
流量、消費(fèi)觀念、性價(jià)比，是否會打動海外市場的消費(fèi)者，仍然存在一定難度。