派代網(wǎng)宣布關(guān)閉！2月18日，老牌的電商網(wǎng)站“派代網(wǎng)”關(guān)停，并且在官網(wǎng)發(fā)了通知公告，同時(shí)派代網(wǎng)將在以后專(zhuān)注做公眾號(hào)和視頻號(hào)，通過(guò)直播帶貨為中國(guó)電商行業(yè)做貢獻(xiàn)。
據(jù)悉，派代網(wǎng)創(chuàng)立于2007年2月8日，公司成立于2009年8月份，是國(guó)內(nèi)影響力較高、交流活躍的電商行業(yè)交流平臺(tái)。時(shí)至今日，作為賣(mài)家學(xué)習(xí)成長(zhǎng)社區(qū)，派代網(wǎng)伴隨電商行業(yè)走過(guò)了15個(gè)年頭，用戶數(shù)超過(guò)40萬(wàn)。
對(duì)于網(wǎng)站關(guān)閉的原因，公告里說(shuō)得十分清楚：互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形式由圖文形式完全進(jìn)入短視頻時(shí)代，派代網(wǎng)作為服務(wù)賣(mài)家的垂直內(nèi)容社區(qū)，在內(nèi)容短視頻化大勢(shì)下，想把獨(dú)立平臺(tái)做大的機(jī)會(huì)已不大。一位派代網(wǎng)前員工曾說(shuō)，以前派代網(wǎng)的核心靠天貓代入駐和廣告，但隨著天貓入駐門(mén)檻降低和流量減少，這兩塊業(yè)務(wù)都急劇萎縮。此外，據(jù)了解還有一個(gè)重要的原因是派代網(wǎng)的監(jiān)管問(wèn)題。ugc內(nèi)容不可控，網(wǎng)站的監(jiān)管壓力較大。
因此，派代網(wǎng)和派代的app將停止運(yùn)營(yíng)，集中資源在微信和抖音等平臺(tái)的原創(chuàng)內(nèi)容和拓展新業(yè)務(wù)方面。根據(jù)公告，派代網(wǎng)站（www.paidai.com）和派代app（派代隨身、電商大爺）將于2月底正式關(guān)停。而“派代”公眾號(hào)以及視頻號(hào)等仍將持續(xù)更新。
表意明確，派代將開(kāi)始追求視頻化，擺脫傳統(tǒng)圖文模式。在是移動(dòng)電商的時(shí)代，視頻化顯然是未來(lái)大趨勢(shì)。抓住市場(chǎng)上最具活力的人和元素及最新資本流向，是派代這個(gè)平臺(tái)存在的意義，也始終貫穿派代的每次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
之所以選擇直播帶貨，派代也是考慮到當(dāng)下的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)大行其道，連淘寶也逐步向數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)不斷靠攏的當(dāng)下，視頻與直播帶來(lái)的銷(xiāo)量與利潤(rùn)有目共睹。
舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子：
北京冬奧會(huì)開(kāi)幕當(dāng)晚，很多網(wǎng)友一邊看直播一邊買(mǎi)同款。
100多萬(wàn)名網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店；
冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。
在數(shù)字化、碎片化時(shí)代，中國(guó)的消費(fèi)者行為也在不斷變化。比如說(shuō)網(wǎng)購(gòu)，過(guò)去高度集中在電商平臺(tái)的店鋪，現(xiàn)在網(wǎng)友一會(huì)兒刷抖音，一會(huì)在小紅書(shū)上看攻略，還要到淘寶上看直播買(mǎi)同款，行為動(dòng)線隨時(shí)變化。按照老辦法，指望用傳統(tǒng)媒體廣告思維一舉“拿下”消費(fèi)者，效率自然不會(huì)很高。所以，幫助賣(mài)家與消費(fèi)者建立精準(zhǔn)關(guān)系越來(lái)越重要。我覺(jué)得這也是派代關(guān)閉網(wǎng)站、考慮進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的出發(fā)點(diǎn)之一。
公告的最后表示：“雖然派代網(wǎng)站和app關(guān)停了，但你熟悉的派代還在。”派代公眾號(hào)和視頻號(hào)將正常運(yùn)營(yíng)，商家群也不會(huì)解散，新業(yè)務(wù)以直播帶貨為主。派代最有價(jià)值的地方在于提供一個(gè)分享電商前輩的干貨的平臺(tái)，在未來(lái)，將依靠短視頻和直播帶貨的巨大流量，繼續(xù)發(fā)揮作用。